阿里巴巴B2B业务Q4营收90.74亿元 云计算营收195.39亿元
2022-02-26 20:19:33
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今天继续分享广告的三种匹配方式
1.广泛匹配
2.词组匹配
3.精准匹配
我知道有部分人
看到这里就不屑一顾了
如果你仅仅是从理论上理解这三种匹配方式
基本是个卖家都懂
但要从实际应用去理解三种匹配方式
你会发现即使再过几年
这样的内容也是不过时的
什么是精准匹配？
仅仅是打产品核心关键词，例如：iphone case
iphone case只是苹果手机壳的大词
推这个大词对不对呢？没有完全的对错
但我可以告诉你
精准匹配的目的是不断的推精准长尾关键词
特别在竞争激烈的2022年
推精准长尾关键词可以达到2个目的：
1.提高产品的转化率
2.提高产品的自然流量
只有大量的精准长尾关键词上首页
才能同时提高转化率和自然流量
我这么说，相信有实操经验的卖家都懂
什么是词组匹配？
仅仅是跑核心关键词的前后长尾词吗？
例如：iphone case 11；blue iphone case
词组匹配的目的是：不断拓展出更多的精准长尾关键词
拓展出来的一定是转化率高的精准长尾关键词
然后再单独开广告组，加入到精准长尾关键词去打
词组匹配更多的是在有目的性的筛选关键词
然后筛选中等规模的精准长尾关键词
再放在精准匹配中
进一步提升转化和排名
词组匹配帮助我们
增加大量的精准长尾关键词
给到精准匹配中
用来提升更多维度的自然流量和转化率
什么是广泛匹配？
广泛匹配的目的仅仅是选更多能出单词吗？
例如：iphone 11 case；iphone red case
广泛匹配的目的是删选出更多的中等规模的词
然后再放在词组匹配中去
跑出更多的精准长尾关键词
这就是一个漏斗原理
先用广泛匹配跑出更多中等规模的关键词
将这些中等规模的关键词，再放进词组匹配中
在词组匹配中跑出更多的精准长尾关键词
再通过精准匹配；
打更多的精准长尾关键词
实现listing转化率和自然流量的良性循环
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