订舱后拿到SO应该怎么做?
去年12月底,知名个护品牌、香港上市公司欧舒丹发布公告,公司于2021年12月23日,根据收购合并协议完成对DTC个人护理品牌Sol de Janeiro(简称“SDJ”)收购。
截至2021年12月23日,欧舒丹持有SDJ82.86%的间接股权,该公司将并入集团并构成集团一部分。
这个收购,源自去年11月欧舒丹与SDJ达成的一项协议,以4.5亿美元(约人民币28.65亿)的价格收购SDJ约83%股份。交易完成后,SDJ创始人Heela Yang将继续担任首席执行官,并持有剩余的17%股权。
亚马逊给到SDJ品牌是“Premium Beauty”的标签,这完全是一线大牌的定位,作为一家仅有6年历史的年轻公司,用一款神奇的产品,就奠定了自己的江湖地位,真的是厉害!
SDJ很重视社交媒体,建立私域流量,持续和粉丝做沟通。
它的官方Instagram账号有超过50万粉丝,除了为品牌独立站导流以外,也推荐了sephora等美妆垂直零售渠道。
对于流量爆发力最大的短视频平台TikTok,SDJ深知其威力,针对性采用了另一套内容体系。和Instagram账号精致的内容相比,SDJ的TikTok内容会更随意一些,而且会有更多用户体验分享,当中不乏百万量级播放的视频帖子。
除此以外,TikTok上还有大量SDJ的种草和晒单视频,这为SDJ
带来丰富的精准流量,进一步提升品牌价值。
SDJ的品牌履历可谓相当年轻,但丝毫不妨碍它表现的惊艳,目前它已经成为北美增长最快的护肤品牌之一。创始人继续在公司担任CEO,也有助于公司延续一贯的战略。
作为收购方,欧舒丹希望借助收购这样一个年轻的、善于创造爆款的DTC品牌,进一步扩大欧舒丹在北美市场的销售渠道和影响力。
SDJ品牌成功的密码是什么呢?创始人经历,巴西文化,爆款产品,销售渠道支持,社交媒体传播,可能都是。有没机会复制?我相信关键点不在于产品,而在于对文化的理解,对需求的挖掘,以及对品牌的持续增值。如果中国跨境电商创业者能在这些能力上不断成长,创造亿级美金品牌的道路,会变得无比宽广!