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2022-02-25 18:38:00

在刚过去的情人节，oppo正通过Tik Tok深度玩转明星营销；与Tik Tok竞争，Meta Reels本周开始扩大广告服务 Facebook Reels Overlay Ads 的测试，美国、加拿大、墨西哥的创作者都能获得来自 Reels 影片的广告收益；

从APP最新排名情况，从Apptopia了解应用商店排名规则。

本周媒体资讯热点

2022.02.21--02.24

Tik Tok 情人节玩转明星营销

在刚过去的情人节，oppo正通过Tik Tok深度玩转明星营销，引爆Tik Tok社区，成功实现品牌破圈。

为了提升oppo在拉丁美洲的品牌认知度和美誉度，在Reno6手机系列准确圈粉那些关注时尚、紧跟潮流的年轻客群，oppo选定在拉丁美洲人气极高，曾斩获拉丁格莱美奖的歌手Maluma作为代言人，进一步塑造该系列手机在目标用户心中的潮流形象。

oppo通过开立屏展现广告形式topview，将Maluma代言的信息传递给年轻用户。

情人节送礼，Maluma隔空送礼Reno6；发起品牌挑战赛（#BailaConMaluma）,运用Malum标志性舞蹈特色，定制开发2d Pro品牌合拍贴纸，Tik Tok用户只需一键拍照便能收到来自大明星赠送的墨镜、玫瑰、Reno6手机。

投放Tik Tok全周期多形式广告，除了Topview，还使用One Day Max信息流、Reach&Frequency、Brand Action等广告形式，为流量提供长期保障，从明星代言首次亮相到挑战赛营造全期热度、引爆话题、延续热度，从而达到深层曝光品牌的目的。

资料来源：Tik Tok for business

Meta 短视频Reels开启大范围广告测试

Meta 在 2020 年 8 月发布 Reels 服务，鼓励创作者创造和编辑 15 秒的短视频，企图与 TikTok 竞争。这项功能在初期只为特定市场的 Instagram 用户推出，去年才在 Facebook 上出现，率先于印度、墨西哥与加拿大测试，同年 9 月于美国市场的 Facebook 平台推出 Reels，直到本周才正式迈向国际市场。

Meta 表示，Facebook 用户将可以在信息流、群组和 Watch 中找到 Reels 影片，之后在信息流上方也会出现 Reels 标签。

为了鼓励创作者制作影片，Meta 通过 Reels Play 奖励专案来赞助创作者，本周也扩大广告服务 Facebook Reels Overlay Ads 的测试，美国、加拿大、墨西哥的创作者都能获得来自 Reels 影片的广告收益。这项测试也会陆续扩大到其他国家。

APP 应用榜单排名

Sensor Tower 商店情报数据显示，2022年1月抖音及其海外版TikTok以将近6700万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。Instagram以超过5700万次下载排名第二。排名前五的另外3款应用依次Facebook、WhatsApp 和 Shopee。

据Apptopia数据：2021年全球下载量最高的购物App是Shopee。

（该数据包含了全球来自iPhone和Android 应用商店的总和，中国地区只包含了iPhone）

根据应用分析平台Apptopia数据显示，Shopee成为2021年全球下载量最高的购物App，SheIn排名第二，而亚马逊排名第四，第三名是2015年推出的印度社交商务应用程序Meesho。不过在美国，亚马逊的下载量依然排名第一。

尽管Shopee的下载量如此庞大，但是GMV交易量和亚马逊不是一个量级。总体来看，移动电商商务的增速高于整个电商商务市场，而全球下载量top 10的购物App里并没有零售商。

APP排名 应用商店规则解析

影响苹果商店排名的主要有三个因素：新增用户量、应用使用情况（包括使用时间和打开频率）、下载/使用的比率（假设用户使用4-7天的移动平均线MA）。应用商店的评分、用户评论量、关键字相关性和卸载量也对该算法有影响，但影响程度较小。

下载量对排名的影响

苹果商店应用程序下载量的任何轻微增加都会对其整体应用程序可见度产生积极影响，但Google Play不会根据应用安装量和每日下载量的增长率按比例提升应用的排名，而是更关注主要的下载量里程碑——例如，下载量从90万增加到100万次时，对应用程序的排名的影响甚至要大于该应用下载量从60万增加到90万时。