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卖方通获悉，日前Instagram发布了其2022年版的《Instagram参与度报告》，在分析了全球100万用户的1.1亿条帖子后，该报告得出结论：2021年是Instagram巨大增长的一年。
该报告揭示了Instagram上互动率最高的内容类型和最佳发帖时间等，对2022年在Instagram进行品牌营销推广非常有指导意义。
数据显示，Instagram拥有13亿活跃用户，是全球第四大社交网络，前三名依次是Facebook（28亿）、YouTube（22亿）和WhatsApp（20亿）。其中，65%的Instagram账户拥有超过1000名粉丝，其中34.7%的账户拥有1000至10000名粉丝，视频和轮播帖子比单张图片帖子更有吸引力。
报告还证实了这一点：要通过红人营销获得更好的效果，与其重点关注粉丝的数量有多少，不如关注影响者与他们粉丝之间的联系有多牢固。因此，品牌更应该关注中型影响者（从1万到5万粉丝）和微型影响者（1万以下），这类博主在他们的粉丝中信任度更高。
粉丝最多的领域
在Instagram上，最受欢迎和最受关注的内容领域为家居和汽车领域。但这并不意味着其他领域不受欢迎，由于考虑到粉丝数量的中位数，相关统计数据可能并不具有代表性。
最受欢迎的内容形式
在全球范围内，视频被确认为Ins上最受欢迎的内容类型，平均每篇帖子有24条评论和1097.9个赞，其次是轮播帖子，平均有23条评论和933.7个赞。
但从中位数看，轮播帖子平均有70条评论，视频平均有46条评论。
除了在feed上发布视频，Instagram还有专门的视频工具，如IGTV、Stories和Reels等，鉴于用户非常喜欢这些类型的内容，将这些工具纳入营销战略是有意义的。而单一的图片帖子是最不受欢迎的。
最佳发帖时间
数据证实，除去时区，晚上6点到9点发布的内容平均参与率更高，但在早上5点到8点之间的互动量急剧下降，随后从下午10点到4点稳步增加。
总体而言，人们更喜欢在晚上下班后刷Instagram。同样的，在周末发布的帖子参与率会更高。
数据显示，Instagram上周日发布的帖子平均参与率为6.47%，周六和周一相似，分别为6.05%和5.95%。然而，从周二到周五，平均参与率约为5.6%。
小编✎ 小朱/卖方通
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