这一轮的新品运营,是自我挑战及需要将自己“翻新”的过程.
2月24日,乌克兰东部局势突变,一张“老子的3万吨菜籽油在乌克兰被炸上了天”的聊天记录截屏也在微信上广为流传。
比起俄乌局势的扑朔迷离,有关菜籽油的消息显得倒挺像是真的——中国确实从乌克兰进口了不少菜籽油。不过,比起菜籽油,乌克兰产的葵花籽油,才是中国进口油料的大头,占到中国进口份额的50%以上。
除了乌克兰,俄罗斯也是重要的葵花籽油出口国。而两国在葵花籽油出口市场的争夺,早在十年前就开始了。
01 | 历史:向日葵遍植黑海地区
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乌克兰和俄罗斯都有自己的国花,一个是向日葵,另一个也是向日葵。对于这两个历史渊源颇深的国家,这当然不是巧合。
向日葵源自北美,是正儿八经的“美国原创”。哥伦布大航海时代,西班牙探险家把它的种子带回了欧洲,1698 年又被彼得大帝带到了俄国。这种花盘硕大的异域花卉,很快成为了俄国贵族庄园花坛的流行装点。
但在广袤的俄罗斯土地上,葵花的粉丝远不止贵族阶级。广大的俄罗斯农民们发现,这种花不仅长得好看,它的种子,也就是葵花籽,还很好嗑。这种“小零食”迅速占领了俄罗斯农村,以至于在很长一段时间里,“嗑瓜子”都和“农民”的阶级特征划等号。
▲油画里嗑瓜子的俄罗斯农民
不过,真正使葵花成为重要植物,主要还是因为它的经济价值。1720年,英国人发明了从葵花籽油中榨取油料的技术。100年后,莫斯科周边的一位农民造出了一台榨油机,从葵花籽中榨出了食用油。
在东正教的教义中,斋戒期间,黄油等大部分动物油都属于禁品。但葵花籽油,由于是当时的新生事物,却不在禁品之列。加之当时葵花籽油的价格低于其他植物油,在葵花籽油出现后,逐渐占领了俄国人的餐桌。到19世纪末,成为了俄国最流行的油类。
装饰品、流行零食和主要油料,带着三重标签的向日葵在沙俄帝国逐渐铺展开来。到了斯大林时代,苏联科学家培育出了含油量高达50%的葵花籽品种,更是强力推动了葵花的种植。苏联的葵花籽油产量一度占据世界产量的70%。
而处于沙俄帝国和苏联版图之下的乌克兰,其肥沃的黑土地和阳光充足的气候极为适合向日葵种植,因而也成了向日葵的主要种植区。
苏联解体后,乌克兰和俄罗斯在全球葵花籽油市场各领风骚。从1992年到2014年,俄罗斯葵花籽油产量从83万吨增加到400万吨以上;同期,乌克兰的产量也从86万吨增加到440万吨。2014年同年,第三大葵花籽油生产阿根廷产量约为93万吨。
时至今日,乌克兰和俄罗斯继续领跑全球葵花籽油供应,俄罗斯的葵花籽油脂的产量和出口量占到了全球份额的26%和28%;而乌克兰作为葵花籽油第一大国,这两个数字更是达到了33%和50%。
不过,虽然俄乌统治着全球葵花籽油的供应,但其产量和出口量大幅提升的过程里,却各有一段辛酸的往事。
02 | 加速:俄乌葵花籽油产冠全球
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乌克兰历史上最悲情的事件,切尔诺贝利必占其一。
1986年,位于乌克兰首都基辅以北130公里的切尔诺贝利核电站4号机组反应堆爆炸。这场人类历史上最严重的核安全事故,造成了4000人的死亡,并使60多万人暴露于核辐射中。此后,核电站附近人口稠密的普里皮亚季城被撤空,渐渐成为了一座人烟禁绝的“鬼城”。
但切尔诺贝利的禁区并没有禁锢住生命。三年后,切尔诺贝利周围的植被逐渐恢复,向日葵在这片被诅咒的土地上恢复了郁葱。
这份向阳的希望引导科学家开始研究起了废墟上的向日葵,并得出了令人惊喜的结论:向日葵特别擅长吸取放射性金属,尤其是在切尔诺贝利土壤中发现的铯137和锶90元素。
此后,不断有人在切尔诺贝利核电站的废土上种植向日葵。待开花后,这些向日葵会被收割并烧毁,烧毁后留下的放射性金属会被制成耐热玻璃,并储存在地下的屏蔽容器中。
25年后,在日本的广岛和福岛,也遍植上了近千万朵向日葵。向日葵承载了深受核辐射之痛的人们对恢复生机的向往,也成为了“核裁军”的象征。
1996年,乌克兰将其从前苏联继承的1900枚核弹头全部转移到了俄罗斯进行拆除。为了庆祝乌克兰彻底迎来“无核弹”的时刻,乌克兰、俄罗斯和美国三国国防部长在乌克兰一个前核弹基地会面,一起在土地上撒下了向日葵的种子,正式为乌克兰国花赋予了新的含义。
而对于乌克兰人民,向日葵的意义远不止于此。在人均GDP仅660美元的2000年,向日葵以每公顷101美元的利润养活着400万乌克兰农户[3]。向日葵不仅是“无核”的梦想,更是生活的希望。
对于俄罗斯人民,葵花籽同样意义非凡:它的出口帮助俄罗斯渡过了艰难岁月,直到一步步实现“粮食安全”。
众所周知,“粮食”曾是冷战时期西方用来卡住苏联脖子的重要“武器”。俄罗斯独立后,尽管大力发展农业,但粮食供应依赖进口的结构依然没有得到根本性转变。到了2013年,俄罗斯的农产品贸易中依然存在着巨大的赤字:出口仅162亿美元,进口却高达434亿美元。
贸易赤字的主要原因是,俄罗斯虽然出口了很多的粮食和葵花籽,但高价值农产品,比如肉类、水果蔬菜等,都需要进口。而欧盟是当时俄罗斯最大的农产品供应来源。俄罗斯自欧盟进口的农产品产值有152亿美元,占到了俄罗斯当年农产品进口的35%[4]。
2014年,亲西方政府在乌克兰掌权。克里米亚地区经由公民投票,决定脱离乌克兰、并入俄罗斯[1]。美国和欧盟指认俄罗斯“非法吞并”克里米亚,对俄施加制裁[2]。欧盟等西方国家对俄罗斯发起了农产品禁运,限制俄罗斯进口这些国家和地区的农产品。按2013年的贸易量算,禁运总额占到俄农产品进口量的五分之一。
▲2014年,为抗议制裁,俄罗斯禁止了欧洲奶酪、美国鸡肉和挪威海鲜的进口
被粮食“卡脖子”的记忆涌上俄罗斯人心头。普京决定狠抓“粮食安全”。从2014年到2018 年这五年期间,俄罗斯的GDP增长2.6%,工业生产增长9.2%,而农业生产则增长了14.4%。其中,葵花籽油平均年产量增长了38%[5]。
产量增加的同时,国际市场对葵花籽油的需求也在不断增加。而恰恰,在西方制裁俄罗斯的清单里,没有禁止葵花籽油的出口。2014年后,俄罗斯的葵花籽油出口量以其产量增长的两倍速在增加,五年增幅达到80%以上[6]。
当然,在这期间,乌克兰的农民伯伯们也没闲着。在同一时期,乌克兰的葵花籽油平均年产量增长了54%,出口量增加了56%。
由于产量的提升,葵花籽油在国际油料市场不断获取更大的份额。如今,葵花籽油已冲出东欧,走向世界,成为世界主流食用油之一,是仅次于棕榈油、大豆油和菜籽油的第四大消费油种。而且,由于非转基因、高蛋白等特点,葵花籽油被消费者视为“健康油”,市场潜力很大。
伴随着葵花籽油口味的不断改良和小包装食用植物油行业的发展,葵花籽油也逐渐走进了中国人的超市,登上了中国人的餐桌。
03 | 竞争:俄乌葵花籽油走进中国厨房
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虽然和乌俄没法比,但放眼全球,中国的葵花籽产量排名第四,其实也是个葵花籽大国。但中国的葵花籽油却并不都是本国产的:2020年,中国葵花籽油产量90万吨,消费量220万吨,也就是说,超过一半都是进口。
这当中的原因很简单:中国的嗑瓜群众太多了。
2010年以前,中国葵花籽油消费的一半以上是由国内生产提供的。但是,随着“瓜子”作为消费零食的生产不断增加,国内用于榨油的葵花籽油料不断减少。中国需要到国际市场上寻找更多的葵花籽油料。而乌克兰葵花籽油,就是在这个时候,开始向中国出口葵花籽油。
▲中国超市里原装进口的乌克兰葵花籽油 图片来源:漳州圈
在乌克兰成为中国葵花籽油进口国前,中国的葵花籽油大部分是从阿根廷进口的。倒不是中国想舍近求远,而是那时候中国从阿根廷进口了大量的大豆油,所以有很多装载油料油脂的船只,而且当时来自阿根廷的葵花籽油价格通常比乌克兰大概便宜10美元。
但是精明的中国商人在乌克兰发现了新的商机。乌克兰等前苏联市场需要大量的棕榈油制作人造奶油。所以很多中国厂商在乌克兰建设有棕榈油加工厂,用船从外地运来棕榈油,在乌克兰当地加工,当地销售。这么一来,这些运棕榈油来的船只基本是满着来,空着回,着实有些浪费。
于是,商人们想着得运点什么回去。乌克兰当地的葵花籽虽然产量大,但这些葵花籽的个头又小又短,不如中国瓜子好嗑,更适合榨油。而且,葵花籽运回国内,需要缴纳10%的关税,而葵花籽油则是零关税的。于是,中粮、金龙鱼等中国企业,纷纷做起了葵花籽油生意,慢慢把乌克兰的葵花籽油带到了中国。
▲短胖的乌克兰瓜子
而与此同时,俄罗斯葵花籽油也进入了中国进口商的视野。俄乌的葵花籽油开始了对巨大的中国市场的激烈竞争。但从进口量上,乌克兰葵花籽油始终更胜一筹。2020年,我国进口葵花籽油200万吨,从乌克兰进口115万吨,从俄罗斯进口74万吨[7]。次年,中国从俄罗斯葵花籽油进口减少了41%[8]。
乌克兰和俄罗斯地理相近,其生产的葵花籽油无论品质还是运输距离也差别不大,为什么会有这样的出口差异呢?
首先,不是贸易条件问题。虽然欧洲市场对乌克兰葵花籽油的进口关税给予了更多优惠,但在中国市场,这个条件并不存在。中国对乌俄阿根廷进口的葵花籽油关税一致,公平竞争。
汇率问题曾经是一个影响因素。在2014年制裁后,虽然俄罗斯卢布不断贬值,但乌克兰货币格里夫纳贬值更狠。这使得乌克兰的葵花籽油出口价格当时在国际市场上占据更大优势。但时移世易,这两年的汇率问题并不是主要因素。
主要的原因,是俄罗斯自己的出口政策。2020年12月10日,俄罗斯政府签署法令,将葵花籽和油菜籽的出口税从6.5%提高到30%。2021年4月,俄罗斯又宣布,在2021年7月1日至2022年9月1日期间,将葵花籽出口关税由30%且每吨不低于165欧元提高至50%且每吨不低于320美元[9]。关税如此之高,俄罗斯葵花籽油出口势必会受影响。
2020年是俄农产品大丰收的一年。得益于天气、播种面积扩大等因素,俄谷物产量达到1.33亿吨,创历史新高。2020年,俄罗斯农产品进口总额录得297亿美元,这也使得俄罗斯农产品贸易首次实现顺差,比俄罗斯总统普京此前预计的时间提早了两年[10]。
但这并不能减轻俄罗斯对“粮食安全”的焦虑。受疫情影响,全球食品价格在2020年总体上涨了20%。而一旦农产品出口量增加,势必减少国内供给,推高国内农产品价格。正是出于这个目的,才使得俄罗斯在大丰年依然对农产品出口课以重税,以保证有足够的农产品留在国内。
如今,俄乌两个粮仓战事飞起。正在中国人的餐桌上走俏的葵花籽油,或许将迎来一波价格的涨潮。中国人的厨房里,装着全世界。