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市场研究机构eMarketer 日前发布报告预计,2022年,电商增长最快的全球10个国家中,拉美将占有3席,其中包括巴西、阿根廷和墨西哥。
在全球范围内,拉美和加勒比地区是全球增长潜力排名第二的地区,预计增长20.4%,仅次于东南亚的20.6%。换句话说,东南亚和拉美将引领全球的电商增长。
报告认为,其背后的主要原因在于,线上消费者的增长和中产阶层的不断扩张,是助推电商不断增长的驱动力。
全球排名前10,拉美占3席
eMarketer公布的这份名为“全球电子商务2022年预测”的报告指出,2022年,在全球增长最快的电子商务国家中,大部分为拉美国家和东南亚国家占据。而美国只排在第10名,是唯一一个进入这一榜单的发达经济体。
根据这份预测报告,巴西位居第四,电子商务增速有望达到22.2%。阿根廷位居第六,增速有望达到18.6%,墨西哥排名第九,预计增速18%。而菲律宾和印度有望引领今年全球的电子商务增长榜单,预计增速分别为25.9%和25.2%。
此外,报告预计,从全球范围看,随着线下销售逐步恢复至新冠疫情前的水平,电子商务的增速有望放缓,有可能仅增长12.2%。尽管如此,这仍然意味着进入电子商务领域的资金仍比去年将多6036.8亿美元。
智能手机普及率提升——拉美电商的主推手之一
巴西金融科技公司EBANX发布的年度研究报告显示,拉美地区电子商务的增长与两个关键因素有关。一是,大量消费者对电子支付手段的认可和接受,例如电子钱包等。
在拉美第一大经济体的巴西,巴西央行推出的PIX(支持全年365天,每天24小时即时支付)已经击败了传统的支付方式如TED(当天转账支付),成为巴西消费者的新宠。
第二,“手机电子商务”(mobile commerce)的普及,或是通过手机上的电商APP抑或是通过手机的社交网络,都可以归在这一类。报告显示,截至2022年年底,预计将有60%的线上消费将通过手机下单完成。
新冠疫情之下,随着移动互联网和智能手机普及率的提高,越来越多的拉美民众喜欢在手机上下单进行购物和其他日常活动。
今年6月,金融科技公司BoaCompra by PagSeguro发布了一份名为《拉丁美洲数字复兴:深入了解拉美电子商务行业的趋势、机遇和挑战》的报告。
报告根据巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚、秘鲁和阿根廷拉丁美洲这六个主要市场的统计数据显示,其互联网普及率和智能手机的拥有率的平均值均达到77%。
中产阶层的扩张助推电商持续增长
2022年,线上购物的消费者增长趋势预计将有所放缓。报告认为,全球有大约25.6亿消费者会选择线上购物,增速较去年仅为3.4%。其中,新增的线上消费者主要来自印度、印度尼西亚和巴西。
只有中国、印度和美国3个国家的线上消费者数量超过1亿。其中,中国数量大约为8.433亿,印度3.127亿,美国2.141亿。
截至2022年底,整个拉美地区的线上消费者数量有望达到2.602亿,拉动线上消费1678.1亿美元。
在全球范围内,如果按区域划分,拉美和加勒比地区是全球增长潜力排名第二的地区,预计增长20.4%,仅次于东南亚的20.6%。报告认为,所有拉美国家的电商在2025年之前,至少将斩获两位数的增速。
在分析其背后的主要原因时,报告认为,无论是在拉美还是在东南亚地区,线上消费者的增长和中产阶层的不断扩张,是助推电商持续增长的驱动力。
根据世界银行公布的统计数据显示,拉美的中产阶级数量目前已达到历史新高。在过去的10年间,拉美的中产阶级数量增长50%,占总人口的比重已经达到30%。
业内专家认为,中产阶级数量增长的背后,实际折射出的是经济增长、教育水平的提高和就业岗位的增加。
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