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2022-02-21 18:08:53
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引言


近日,美国玩具“奥斯卡”——2022年美国玩具大奖在线上揭晓。本届共有600多款产品竞逐,其中,114款经由专家评审后脱颖而出成为入围选手,后经玩具零售商、媒体、玩具协会成员和消费者的投票确定各大奖项。 


其中,“年度玩具”由专家小组评定,根据线上投票、假日销售额和媒体(含传统、电子和社交)宣传这三项标准决出。再由NPD 集团验证市场接受度。而“人气之选”奖则完全通过在线消费者投票选出的。


其中,来自Jazwares公司旗下的毛绒产品Squishmallows获得最具分量的“年度玩具”大奖和“年度人气之选”,并包揽了“年度毛绒”大奖;而乐高集团则将七大细分品类的大奖收入囊中,成为大赢家。



1

//  年度玩具 | 年度人气之选 | 年度毛绒

 Squishmallows 

随意捏棉花毛绒


Jazwares/ KellyToy出品。形象品种多、材质亲肤柔软,可随意揉捏。全球销售已过亿个。


▍新闻回顾:这款玩具大热背后的秘密~


据《中外玩具制造》报道:Squishmallows毛绒系列由KellyToy于2017年推出,截至2020年年底,在全球40个国家和地区的销量就达到了5000万只;而到2021年3月底,这个数字已经攀升到7300万只。



人们爱它爱到什么程度?堪比新冠肺炎疫情期间抢厕纸、口罩般狂热。在疫情持续期间,人们为了买到一只Squishmallows毛绒,在得知商店有新到货的时候,排长队去购买,甚至出现了“黄牛”,四处疯抢。还有一次性把店内的Squishmallows毛绒全买光的情况,令商家不得不因此限制每个顾客的购买数量。而很多爱好者不惜冒着感染的风险,去各处商店寻找,形成一种类似寻宝、狩猎的行为现象,名为“Squishmallows Hunt”。不仅线下如此,线上更是经常出现秒空现象。甚至还有人为了在线上购买心爱的Squishmallows,而遭遇诈骗的情况。



虽然Squishmallows原定的受众是10岁左右的青少年,但是,实际的粉丝年龄层横跨10~30岁。疯狂的粉丝们少则拥有十几只,多的有上百只。美国阿拉巴马州的一名21岁大学生Rebecca Brown拥有多达325只。


2

//  年度可动玩偶

Masters of the Universe: Masterverse

宇宙大师系列玩偶


美泰出品。时隔数十年的经典IP重启之作,制作精良。


3

//  年度婴幼玩具

Fisher-Price 4-in-1 Ultimate Learning Bot

费雪4合1学习机器人


美泰出品。可分可合,集多功能于一身。




4

//  年度授权品牌

Pokémon

精灵宝可梦


The Pokémon Company International出品。数年稳坐最赚钱IP,舍它其谁?

5

//  年度户外玩具

Crazy Bunch O Balloon

疯狂串串注水球


ZURU出品。极速注水,抢占水战先机!




6

//  年度玩具车

Volkswagen T1 Camping Bus

大众T1露营车


PLAYMOBIL出品。经典老爷车款、细节满满。



7

//  年度创意

Magic Mixies Magic Cauldron

“无中生有”魔法锅


Moose Toys出品。“无中生有”,大变毛绒!重要的是,可重复使用哦!



8

//  年度娃娃

Ada Twist, Scientist Lab Doll

科研娃娃


Just Play出品。配有科研道具,且娃娃会发声,鼓励女孩参与到科研活动中来。




9

//  年度游戏

A Game of Cat and Mouth

猫口投弹游戏


Exploding Kittens出品。对战双方隔猫而射,炮弹能通过猫口进入对方场地得分。




10

//  年度大童玩具

LEGO Botanical Collection Flower Bouquet

乐高花卉


乐高集团出品。积木与艺术的完美结合!




11

//  年度游戏套装

LEGO Star Wars Boba Fett's Starship

星战波巴·费特的星际飞船


乐高集团出品。提供沉浸式的拼插乐趣,可变形、可与同主题套装组合玩法令人陶醉。





12

//  年度学龄前玩具

LEGO Disney Ariel, Belle, Cinderella and Tiana's Storybook Adventures

迪士尼四位公主的冒险故事书


乐高集团出品。首次在一个玩具套装中出现4位迪士尼公主!出场的是:小美人鱼、美女贝拉、灰姑娘、黑人公主蒂安娜。




13

//  年度特殊玩具

Everyone is Awesome

人人都很了不起积木


乐高集团出品。以彩虹人仔代表世界各色人群,拥抱多元化文化。

14

//  年度STEAM玩具

LEGO CREATOR 3-in-1 Ferris Wheel

乐高创意百变3合1 摩天轮


乐高集团出品。可动态转动,造型可一拆三,玩法多样。





15

//  年度可收集玩具

LEGO Minifigures MARVEL Studios

乐高漫威人仔


乐高集团出品。乐高人仔和漫威英雄的强强联手,收藏价值更上一层楼。



16

//  年度积木

LEGO Marvel Spider-Man Daily Bugle

蜘蛛侠报馆大作战


乐高集团出品。还原漫画细节,场景、玩偶丰富,可自主创作故事线。



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