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近日,美国玩具“奥斯卡”——2022年美国玩具大奖在线上揭晓。本届共有600多款产品竞逐,其中,114款经由专家评审后脱颖而出成为入围选手,后经玩具零售商、媒体、玩具协会成员和消费者的投票确定各大奖项。
其中,“年度玩具”由专家小组评定,根据线上投票、假日销售额和媒体(含传统、电子和社交)宣传这三项标准决出。再由NPD 集团验证市场接受度。而“人气之选”奖则完全通过在线消费者投票选出的。
其中,来自Jazwares公司旗下的毛绒产品Squishmallows获得最具分量的“年度玩具”大奖和“年度人气之选”,并包揽了“年度毛绒”大奖;而乐高集团则将七大细分品类的大奖收入囊中,成为大赢家。
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// 年度玩具 | 年度人气之选 | 年度毛绒
Squishmallows
随意捏棉花毛绒
▍新闻回顾:这款玩具大热背后的秘密~
据《中外玩具制造》报道:Squishmallows毛绒系列由KellyToy于2017年推出,截至2020年年底,在全球40个国家和地区的销量就达到了5000万只;而到2021年3月底,这个数字已经攀升到7300万只。
人们爱它爱到什么程度?堪比新冠肺炎疫情期间抢厕纸、口罩般狂热。在疫情持续期间,人们为了买到一只Squishmallows毛绒,在得知商店有新到货的时候,排长队去购买,甚至出现了“黄牛”,四处疯抢。还有一次性把店内的Squishmallows毛绒全买光的情况,令商家不得不因此限制每个顾客的购买数量。而很多爱好者不惜冒着感染的风险,去各处商店寻找,形成一种类似寻宝、狩猎的行为现象,名为“Squishmallows Hunt”。不仅线下如此,线上更是经常出现秒空现象。甚至还有人为了在线上购买心爱的Squishmallows,而遭遇诈骗的情况。
虽然Squishmallows原定的受众是10岁左右的青少年,但是,实际的粉丝年龄层横跨10~30岁。疯狂的粉丝们少则拥有十几只,多的有上百只。美国阿拉巴马州的一名21岁大学生Rebecca Brown拥有多达325只。
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// 年度可动玩偶
Masters of the Universe: Masterverse
宇宙大师系列玩偶
3
// 年度婴幼玩具
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4
// 年度授权品牌
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5
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6
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// 年度创意
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// 年度娃娃
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9
// 年度游戏
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10
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12
// 年度学龄前玩具
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迪士尼四位公主的冒险故事书
13
// 年度特殊玩具
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14
// 年度STEAM玩具
LEGO CREATOR 3-in-1 Ferris Wheel
乐高创意百变3合1 摩天轮
15
// 年度可收集玩具
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16
// 年度积木
LEGO Marvel Spider-Man Daily Bugle
蜘蛛侠报馆大作战