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2022-02-21 15:40:33
8


Google政策重要更新

加大型文字广告

  在 2022 年 6 月 30 日之后，您将无法再制作或修改加大型文字广告。不过，您现有的加大型文字广告将继续与自适应搜索广告一起投放，并且您今后仍会看到有关其效果的报告。也就是说自 2022 年 6 月 30 日起，自适应搜索广告将成为唯一一个可以在标准搜索广告系列中制作或修改的搜索广告类型。

  与加大型文字广告不同，您可以为一个自适应搜索广告提供最多 15 个标题和 4 个广告内容描述。


#

为自适应搜索广告制作广告素材方面的最佳做法



最佳做法

▶ 添加至少5个不同的标题；

▶ 再添加2-3个与关键字相关的标题；

▶ 添加至少2条不同的广告内容描述；

▶ 各标题不要采用相同或相似的用语；

▶ 如果您开展促销活动或提供限时优惠，应在一个标题或—条广告内容描述中说明这一信息；

▶ 试着采用其他广告中与当前广告组和关键字相关的现有标题和广告内容描述；

▶ 确保标题和广告内容描述无论是单独呈现还是组合展示都能传情达意。


及时反馈广告效果

  广告效力是一款衡量工具，用于衡量自适应搜索广告内容的相关性数量和多样性。

  应确保广告效力达到“良好”或更优水平!

  广告主将广告效力从“较差”提升到“极佳”后发现，其获得的的点击次数和转化次数平均提高了 9%。


#

如何改善自适应搜索广告的广告效力？


1.在广告表格中，过滤出广告效力较差和处于平均水平的广告；

2.按照展示次数排序；

3.查看改进措施，了解后续该采取哪些步骤来改进广告。

*主要是通过改善标题和广告内容来增加自适应搜索广告的点击次数


制作效果出色的自适应搜索广告

也可采用以下做法：

▶ 重复利用加大型文字广告中效果出色的内容，并重点关注广告效力。

▶ 查看您帐号的建议页面。依据建议帮助您快速添加或改进自适应搜索广告。

▶ 将标题或广告内容描述固定在自适应搜索广告中的特定位置。这一做法在您始终需要显示某些讯息的情况下非常有用。如果您需要使用固定机制，请尝试针对要固定在一个位置的内容提供至少 2-3 个选项。


  最后小易建议每个广告组至少包含 1 个自适应搜索广告，且广告效力至少为“良好”或“极佳”。每个广告组启用的自适应搜索广告不得超过 3 个。

 

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