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2022-02-21 15:03:02

或许谁都没想到，在连续两年受到疫情影响下，中国洗衣机行业仍然创下了历史新高。

中怡康数据显示，2021年，中国洗衣机市场整体零售量达3827万台，已基本恢复至疫情前水平，零售额规模更是达到历史新高的735亿元。

这份数据透露出两个信号：一是高端需求不断加大；二是中国洗衣机行业走出疫情阴霾，从洗衣到洗护再到衣物服务的行业升级，成为以创新驱动改变生活方式的底座支撑。

中国洗衣机行业逆市迎拐点背后主要基于两个原因：

一是洗衣机智能技术赋能用户。

方兴未艾的智能技术，成为洗衣机争夺用户的新入口，这已经成为了行业共识。

在日常洗衣时，常常会遇到衣服洗不净、暗淡褪色，高端衣服被洗坏等问题。而智能技术的应用，也成为了解决这些问题的关键。

以海尔推出的胶囊洗衣机为例，通过搭载数字精洗科技，它一方面实现了洗衣机6重智能感知和百万级智慧算法下的精准投放，另一方面又做到了洗涤剂多腔分储最大化的放大了洗涤效果，这一打通洗衣机与洗涤剂的融合设计带领行业进入了数字精洗的新时代，一经上市就成为市场新爆款。

二是洗护场景服务成行业转型探索的新路径

进入21世纪以来，中国洗衣机行业的创新正在引领全球。

一是贩卖生活方式。由过去的贩卖产品、贩卖品牌进化为贩卖生活方式。当下，快节奏的生活方式催生了干衣机品类的普及。

在这个过程中，海尔发明的双擎热泵干衣机就很有代表性。它针对传统干衣机烘不透、缠绕褶皱的难题，以1:1等时正反转和智能变速风充分抖散衣物，能够烘得干、烘得透、烘得匀。数据显示，2021年海尔干衣机市占率达32.9%，零售额增速达179.1%，远超行业平均增速。

二是提供洗护场景服务。中国洗衣机产业正在从过去的产品出口到设立全球化洗护生态标准、提供洗护场景服务，为洗衣机产业的发展开启了新赛道。

从目前行业发展情况看，海尔洗衣机因其在场景生态方面的布局最早、生态方最多、服务最多元化，业绩斐然。而这，也引领着全球洗衣机的新赛道。另据中怡康公布的年度数据显示，海尔洗衣机在稳居第一的基础上实现5年5连涨，2021年的市场份额再次突破，达到43.5％。

对于海尔洗衣机来说，高科技的产品是构建场景的基础。与此同时，海尔洗衣机通过与生态方共创智慧生活场景，持续开辟新的市场增长空间。而这，正是全球洗衣机产业的新赛道。

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