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卖方通获悉，Klarna在2022年第二季度（4月至6月）期间在13个国家/地区对超过14,000名消费者进行了调查，并于近日公布了调查结果。该调查包括对法国超过1100名受访者的调查，揭示了法国人社交购物渠道以及代际使用的差异。
法国人社交购物搜索入口
调查发现，法国人获取购物灵感最常用的社交平台包括：
YouTube：47%
脸书：46%
Instagram：33%
Snapchat：32%
兴趣：21%
抖音：10%
此外，在接受调查的13个国家中，法国是使用Instagram购买产品最多的国家之一，排名第二，仅次于英国（35%）。
2022 年各国购买产品最常用的社交网络
Facebook在法国的受欢迎程度下降。与2022年第一季度相比，其受欢迎程度从58%下降到46%。并且不再是法国最受欢迎的社交购物平台，现在已被YouTube取代。
法国社媒用户的代际差异
正如Klarna指出的那样，社交电商正在蓬勃发展，社交媒体和在线直播购物正在推动参与、发现和更明智的购买决策，尤其是在年轻一代中。
不同世代，法国最常用的购物社交网络
在法国，根据世代不同，社交平台的使用差异如下：
·Z世代最常用于购物的3个社交平台是：Instagram（59%）、TikTok（48%）和Snapchat（29%）。
·千禧一代（26-41岁）最常用于购物的3个社交平台是：Facebook（55%）、Instagram（50%）和YouTube（36%）。
·42岁以上的人最常用于在线购物的社交平台仍然是Facebook：X一代（54%）和婴儿潮一代（64%）。
总的来说，Klarna对社交媒体购物的研究得出了3个结论：
1、对于每个国家的Z世代来说，TikTok都比Facebook更受欢迎。
2、Instagram与Facebook一样，是除芬兰之外的所有国家/地区最受千禧一代(26-41岁)欢迎的平台，在芬兰，YouTube的影响最大。
3、Facebook是X一代（42-57岁）和婴儿潮一代（58-76岁）最受欢迎的平台。
小编✎ Ashley/卖方通
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