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2022-02-18 19:59:06

过去一年，伴随着东南亚理发店/沙龙闭店，宅经济爆品——理发器创造了一个又一个的销量奇迹。围绕着“健康经济”“颜值经济”两大热门，近年来，美健个护电器产业蓬勃发展，逐渐展现出突破千亿元的庞大市场规模。

YouTube和TikTok上, 随着“高颅顶、头包脸”等审美观迅速在越南传播，诸如“所有偶像都做的发型！如何在家3分钟内完成”的视频今年如雨后春笋般涌现。这些视频面向的群体中除了女性，男性也异军突起。男性DIY美发造型是越南的新风尚。

年轻一代的价值被进一步被发掘，卷发棒、直发器、脱毛仪、毛发修整类产品大跨步跃进东南亚商家的视野。大促涨幅显著，爆款产品供不应求……诸如此类的增长节点在近一年时间内高频上演。统共近40万店铺粉丝，个护小家电商家CkeyiN在东南亚迅速成长为享誉东南亚市场的品牌！

从铺货式运营到单站点专人运营，本土化运营策略协同平台扶持，CkeyiN在6国市场多点开花。在不久前的越南年货节，CkeyiN又完成了新一轮爆发。“越南市场的增长空间让我们充满干劲，年货节在越南站点我们出单近4,000。”

在过去的一年里，数字经济，尤其是电子商务，一直是越南经济的亮点。2025年390亿美元的预计规模，让这片潜力市场成各行各业人士眼里的香饽饽。

2022 Lazada越南年货节订单量达到2021年货节的近2倍，平台买家数量增加了1.6倍！年货节的消费也体现了越南三大购物趋势。“颜值经济”，“健康经济”和“仪式感消费”。

CkeyiN根据现有主营产品的行业类目，结合东南亚消费者的购买喜好和平台大数据沉淀，瞄准潜力爆款后动用所有流量渠道和平台大促资源位，短期内迅速推爆利润款。在品牌、市场和平台三方高度契合的前提下，CkeyiN日销售额稳定在类目Top20。

CkeyiN东南亚运营负责人表示：“我们有专门的开发部门针对单个市场进行调研开发。特别注重消费者的购买体验，使顾客都能成为回头客。”东南亚6国市场各有特色，因此要根据市场特点做精细化本土化运营。例如CkeyiN的产品图和详情文字都适应了本土语言。

越南年货节期间，Flash Sale 的买家同比增长了 3 倍，订单翻了一番，销售额同比增长了 14 倍。CkeyiN坦言：“一定要和平台小二在日常运营中打好配合，这次越南年货节我们获得了平台在闪购资源上的大力支持。”除此之外，更多的越南消费者乐于参与平台的促销活动。

“广告很关键，尤其是在大促预热和开卖阶段，一定要站内站外双管齐下，持续发力大促营销推广。”CkeyiN分享道。在站内广告投放的基础上；同时结合站外的大促宣发，增设Facebook、TikTok和Instagram的站外广告投放；水涨船高，销量的提升也拉动了店铺权重、评价、排名的联动上涨。

包括CkeyiN在内，越来越多的品牌在东南亚寻找到新的增量，自2021年10月以来，加入Lazada越南的新商家数量每月增加约30%。这表明电子商务的商业模式在越南越来越受欢迎，中小企业正在将电子商务视为后疫情时代后的潜力商业模式。

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