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2022-02-18 19:58:58
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引言


这两天，日站君算是见识到了各种各样的墩，玻璃墩、蛋糕墩、铅笔墩、冰雕墩，万物皆可冰墩墩，只有你想不到，没有大家做不到，谁还没个墩了？


● 本文转自日本设计小站（ID：japandesign），已获得其授权



冰墩墩，一夜之间，成了业界顶流。公仔界的中流砥柱女明星星黛露看了会落泪，巅峰时期的玲娜贝儿都要甘拜下风。


一墩难求，全民二创。网友们已经意识到，只有通过自己勤劳的双手，才能为初步实现“人手一墩”的目标建设添砖加瓦。



最应景的，大概是全国各地出现的一批真·冰墩墩。



不得不说，这届网友的“巧手”一堆，要么除了配色啥也不像。


夹在一片抱怨抢不到冰墩墩的哀号声中，晒出自己的“面”墩墩、“泥”墩墩。


还有“一家四口，四个都丑”的汤圆墩：



当然，还有谣言称冰墩墩因开口说话脱粉：传下去，因为冰墩墩开口说话太下头，塌房的粉丝脱粉爬墙雪容融了。




在网友“一户一墩一融”的期盼下，设计师曹雪发声了。



 冰墩墩是如何诞生的？ 


冰墩墩的火爆程度，连冰墩墩设计团队负责人曹雪也没有预料到，其发微博称“设计团队也没有任何可以购买到冰墩墩的特别渠道”。
 

手握两颗爱心的冰墩墩，第一次出圈就是凭借自己的“憨”。不少人一定被冰墩墩抖雪和卡住门的照片萌化过。


“冰墩墩算是把可爱玩明白了”“它好像知道自己很可爱”，是很多人对冰墩墩的第一印象。


· 十月怀胎的冰墩墩 ·
“冰墩墩”由曹雪老师所带领的广州美院14人团队打造，网友惊呼万万没想到，主创团队竟然来自没有冰雪的地方。

说起冰墩墩，曹雪设计师很是感慨，那段时间里，大家几乎没有节假日。每天反复修改讨论，一共画出上万幅手稿，最终，以熊猫为原型设计的“冰墩墩”形象从来自35个国家的近六千幅作品中脱颖而出。

冰壳来自于团队最初入围的方案之一“冰糖葫芦”。


虽然“冰糖葫芦”的创意广受好评，但还不足以代表大国形象，于是团队又反复多次尝试，将冰壳里的形象改为麋鹿、老虎、兔子……


各种创意不断被提出又被推翻，最终大家还是觉得国宝熊猫，最能被全世界人民所喜爱！

冰墩墩的设计团队说，这是他们画了上万幅手稿，进行了1000多次的方案修改，用了近10个月时间才创作出来的形象，回首整个吉祥物的评选与创作修改过程，曹雪一行可谓“十月怀胎”。


“它其实是一把双刃剑，选熊猫肯定没错，这是我们的国宝，但最大的问题在于我们要设计出一个怎样的熊猫。”曹雪在面对媒体采访时说。

如何把一个大家熟悉得不能再熟悉的东西做出惊喜，或许比完全创造出一件新事物更难。团队在资料库中搜集了上万件含有熊猫图样的设计作品，比对后发现，几乎所有能想到的创意都已经被使用过了。


“找到”一只独一无二的熊猫几乎是一件不可能完成的任务，直到一个点子“点醒”了大家。跳出吉祥物本身的设计，冬奥会的其它元素——比赛场馆内的彩色赛道给了他们灵感。

将本届冬奥会速滑馆的赛道俯视图“化做”一条“冰丝带”环绕在穿着冰壳的熊猫脸庞上，一下子让熊猫的形象变得与众不同。

在北京2022年冬奥组委文化活动部专家林存真看来，有“冰丝带”和冰晶外壳的熊猫酷似航天员，一下有了未来感和科技感，这是它不同于既有熊猫形象的最大特点。


不过在名字上，团队还纠结了一会。

他们给冰墩墩起了很多名字，比如曾用名“冰墩儿”，是考虑到儿化音会难倒歪果仁，读不出来才作罢的。

后来，他们几个专家坐在一起闲聊的时候碰出来了“冰墩墩”！咱就是说，叠词词，可爱爱！


· 设计的遗憾 · 
冰墩墩结合了冷与暖、硬与软、透明与不透明、光滑与毛绒，好看又好玩。而且，它的冰壳不是为了区隔，因为它在做冰雪运动（穿了“滑雪服”）。

一个IP形象诞生后，周边产品还可以做第二次延伸。曹雪认为，冰墩墩在这方面还有一些遗憾。以儿童书包为例，不是简单贴一个标志贴，而是可以二次创造，比如把冰墩墩做成拉链环，它的“滑板”或“冰刀”滑过，就打开了书包。


在曹雪看来，文化性、艺术性和商业性之间有逻辑递进关系，三者无缝衔接才能产生好作品。


 曹雪——中国设计师的自我修养！ 


“有人说我成网红了，我最多就是个夕阳红吧。”

冰墩墩出圈后，曹雪也成了网红设计师。但他对于这种冠名，并不敢当。

他说自己哪怕接二连三有几个作品中标获奖了，他也不一定就是大师，或者说一夜成名。大师从来不是一夜成名的人，包括演员，大师有自己的思想体系。


“最高境界的中国设计，不一定出现中国元素。”

曹雪如是说，不要误读为曹雪是不是轻视了中国传统文化和我们的元素，他的意思是，既然你身体里面流淌着中国人的血液，你传承了中华民族文化的血脉，你不用怀疑自己，你一出手，至少在外国人看来，你就是中国的设计。

之前设计的广州新城市形象Logo，很多同行猜测是年轻人做的，也有人猜是外国人做的。为什么别人会觉得它不像传统意义上中国设计师设计的呢？


广州城市形象LOGO的设计之前，曹雪想到的首要概念是，广州市以外的其他人是如何看待这座城市的？以此为出发点，自然便有了外人熟知的广州新地标“小蛮腰”元素的确定。

同时，仔细观察会发现“小蛮腰”的塔身形似船帆与飞鸟，他们承载着广州作为千年商都所代表的海纳百川、生机勃勃的寓意。并非刻意挖掘，曹雪便使现代化建筑与悠久历史底蕴相融合，让广州LOGO精致耐看，颇具美感。


亚洲美食节视觉形象LOGO出自曹雪之手，设计的新标志整体造型形似“美”“共”“羊”等字样，远观则如中国传统文化中的炊具“鼎”。

新标志没有刻意的传统文化元素堆积，却处处体现了亚洲文明对话交流互鉴所遵循的“美美与共、和而不同”的思想。




  中国文化，中国设计！ 


从1990年北京亚运会的“盼盼”，到2008年北京奥运会的“福娃晶晶”，再到2022年北京冬奥会的“冰墩墩”，熊猫连续成为三届体育盛会吉祥物的原型，也成为中国文化最好的代言人之一。

曹雪认为，“设计师要真正读懂中国的文脉，而不是浮浅地添加一些中国元素”。纵然时代变迁、生活方式改变，唯一不变的，是可以设计来消解边界，消解设计的地域界限、人群界限。

变化才是唯一不变的元素，我们要用中国人观看世界、表达世界的方式来做设计。
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