德国WEEE降价了！真实原因是什么？来剖析看看德国EAR机构的真正目的

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2022-02-18 17:57:13

美妆销售的市场竞争非常激烈，这个品类一直是各大电商品牌的必争之地。根据相关数据披露，在美国市场，美妆类商品的销售额占 2020 年电商总销售额的 7.4%，同时现在在全球市场份额中，仍旧以 4.75% 的年增长率保持增长。

对于销售护肤、护发、美容、香水、经期护理等品类的美妆品牌来说，有很多唾手可得的商机。如果你不知道接下来应该把重点放在哪里，我们将向你介绍并深入探讨 9 个成功的海外美妆网站案例。你将了解到这些网站得以成功的诀窍，以及用于实现重大业务里程碑的工具、策略、使命和产品。记得收藏！⭐️

1. Hismile

网红驱动的全球电商巨头

Hismile 因风靡全球的家用牙齿美白套装而闻名。该品牌成立于 2014 年，当时两位创始人仅仅是投资了 2 万美元，但 6 年后的 2020 年，该品牌已经实现了2.5 亿美元的营业收入。

在成立初期，Hismile 首先是从通过与澳大利亚的小众网红合作而开始进行市场推广，经过几年积累逐渐发展壮大，并渐渐成熟直到成长为与 Kylie 和 Kendall Jenner 等家喻户晓的人物合作。

Hismile 联合创始人 Nik Mirkovic 在接受 Collabstr 网站采访时表示：“作为商家，首先需要确保自己的品牌业务各方面已经非常完善且成熟，所涉及的所有主营业务开始步入正轨并展现优势时，再考虑与头部网红进行后续的推广合作。”

随着 Hismile 的品牌地位不断提升，现在同时有约 2000 名网络红人在推广他们的产品。要照顾到如此大量的网红进行亲身评测，可以想象这对品牌的商品质量和运营的差错率要求非常严格，同时考虑到 Hismile 在 Instagram 和 Snapchat 上投入了大量的成本进行付费广告推广，一旦品牌运转出现一点差错，那么这些营销成本和口碑非常容易打水漂。

因此这也倒逼着 Hismile 不仅要承载全球市场的巨大的流量，而且不论消费者从哪个渠道或国家来访问品牌官网，整体的品牌价值展现都要做到统一标准，展现给市场出色的运营水平。久而久之，Hismile 实行了一种全球电商策略，6 个店面全部支持不同的币种付款和地区配送。

配送信息页面清除了杂乱和过载信息，改为检测访客所在国家，只提供相关的定价和预计派送信息。

截止目前，Hismile 已将产品卖到了全球 90% 以上的国家，尤其是一些重点布局的市场，销量增长非常强劲。

Nik 说：“我们最初是通过一个网站走向全球的，在品牌不断扩张成熟的过程中，我们开始主动改变自己来应对全球市场的复杂环节，例如采取了多币种支付的政策后，我们在每个市场的销售额都增长了约 10 倍左右，效果非常明显。”

可供借鉴之处：当一个美妆品牌的目标是全球市场时，那么在成立初期就积极借助网络红人或媒体的声音力量，去借力推广品牌的知名度，同时坚持不断提高品牌的运营水平，打好全球化销售的运营基础，一切准备就绪，静等春暖花开。

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德国剖析降价目的真正

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