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2022-02-18 12:07:23

据预计欧洲跨境交易总额在2022年将超150万亿美元，且交易量将超4千亿次，复合年增长率（CAGR）约超10%。据可靠调研数据显示，欧洲跨境贸易未来五年中，每年平均移动商务购买量将达约3.1万亿美元，相比前年2.1万亿美元，约增长70%。

据悉，欧洲约有83%的成年人用手机购买各类所需物品，其中上升的智能手机拥有率推动了跨境移动商务的购买量增长。

#欧洲消费者们为何要跨境网购？#

1、可购买到性价比高的商品，并同时提供免运费送货上门服务。

2、商品种类的选择更多，且更便利。

3、支付更便捷，不断增加的各种移动支付方式。

其中使跨境网购率上升的关键是免运费送货上门服务，此项服务从2016年只有37%的卖家提供，到2021年提供这项服务的卖家增长至超59%。而且2020年时，在欧洲通过网购的人均消费金额高达900美元，这个数字约是中国人均网购消费金额的2倍。预计2025年欧洲电商渗透率将超67%，也就是美国和日本的总人口数，欧洲网购人数将超5亿。

欧洲德、英、意2022年电商趋势

德国

德国在2022年的商务发展仍将处于欧洲最前沿。英国脱欧的持续影响推动了德国电商市场的发展，欧洲越来越多的消费者开始转向德国电商平台并关注他们的优质商品。

它们的主流电商平台有Zalando、OTTO、Amazon、Fruugo、Manomano等等。

热卖品类

家具家居、小家电、高科技商品、运动休闲用品、服饰、鞋、园艺工具、宠物用品和美妆护肤。

电商趋势分析

1、消费者会更关注“Click & Collect”。

2、消费者将不会再通过品牌网站下订单，而是通过电商平台，因电商平台价格更具竞争力，选择也更多。

3、德国消费者更偏好本地“德国制造”和“德国产品”，因此商品上这类标记非常重要，他们对提供合适的付款方式和物流运输方式（DHL，德国邮政、奥地利邮政等等）也很关注。全渠道销售将是未来常态。

英国

英国近60%的消费者在2021年这一整年期间，只要购物就首选电商平台进行网购。据统计，英国网购消费总额中的25%都是在亚马逊完成。他们的主流电商平台有Amazon、Aliexpress、Etsy、eBay 、Onbuy、Fruugo等等。

热卖品类

热卖品类和德国类似有运动休闲、智能科技类、服装、鞋类、宠物用品、小家电、园艺用品和美妆护肤。

电商趋势分析

1、据2021年对英国消费者的调研显示，他们在选择购物平台时对价格、产品丰富性、便捷性和交付选择这四个因素很敏感。未来当商品“全网最低价”已无法获利时，卖家需通过提供最丰富的产品选择、最快的物流交付来获利。这种方式不仅能留住消费者持续购买消费，还能使卖家获得更好的利润。

2、英国脱欧将在2022年持续影响物流交付、VAT、清关通关等方面的费用，卖家成本将会持续增加。

意大利

因为意大利本土公司推出在线平台方面的进展过于缓慢，所以通过跨境电商平台购物在意大利得到快速发展。本土缺少网购选择致使意大利消费者在2021年有超过50%的的人选择国际电商平台进行网购，比如亚马逊、Aliexpress、俄罗斯服装平台Wildberries等等。他们的主流电商平台有Amazon、eBay、Zalando、Fruugo、Manomano、Wildberries等。

热卖品类

和以上德国和英国类似服饰、鞋类、家居家具、高科技类、运动休闲、园艺用品、美妆护肤等

电商趋势分析

1、因为意大利频频发生的欺诈事件，该国消费者偏好预付款和货到付款的支付习惯。因此卖家为消费者提供高度安全的支付和交付方式是未来趋势，未来现金流将会持续减少。

2、意大利政府、企业和消费者在2022年仍将持续关注热点话题“可持续性商务”。他们都愿意为环保配送另外付费，来履行个人对环境保护的责任。

3、未来，意大利电商市场的新趋势是全渠道销售。智能手机端购物、社交媒体商务、语音搜索、AI与VR技术、分期付款等概念纷纷进入意大利本地市场。

预计在2022年三季度之前，通过跨境电商平台进行网购势必将成为欧洲各国市场的大趋势，同时环保物流、安全支付、快速配送的将会作为消费市场中的重要部分。快速商业服务（Q-commerce）、“Click & Collect”、社媒直播带货等模式也正在消费市场中迅速成长，越来越多的人开始接受这种销售模式。DHL跨境电商专线包裹覆盖欧洲欧盟27国+英国（EU27+UK），包裹重量可达30公斤，DDP 申报价值为150欧以内，全追踪物流状态，妥投信息确认服务，参考时效为4-9个工作日，德国地区最快4-5个工作日即可送达。端到端的运输物流解决方案，让您的订单与货物无缝对接。