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2022-02-16 18:34:44
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亚马逊新品该怎样推广?不同新品不同广告怎么匹配去打才能快速起效?一起来听听4KMILES联合创始人段骋森老师的分享!文末送广告运营资料包(含亚马逊广告运营地图)

1

不同类型新品流量需求特点分析

 

常见的产品主要可分为季节性产品、关联性产品、长期性产品等三类,我们先来分析一下这三类新品对于流量需求都有哪些特点。

 

季节性产品流量需求特点

1、季节性的产品(如夏装、圣诞树等)有着非常明确的畅销时间节点,因此畅销季要想办法获取更多的流量。

 

2、一般都存在提前消费的现象,不能等到了季节才开始推,要打一个提前量。对于这类季节性产品我们提前多少时间准备才比较合适?

 

这里可以使用4KMILES关键词热度查询工具,该工具可分析每一个关键词在亚马逊上的流量变化,可以轻松查看到相关关键词的搜索量在什么时候开始上升,这个时间点的前后就是我们需要介入的时间点。

 

4KMILES关键词热度查询工具

 

3、比起人群精准度,流量引入更挑时间。季节性产品的消费者一般更偏向于广泛的大众人群,对于流量的引入更需要把控好时间节奏,而不是着眼于人群的精准度。

 

关联性产品流量需求特点


1、自身的流量受其它商品或者事件的热度的影响较大,流量有依赖性和时效性;
2、需要在短时间内建立流量优势,相对对评论的依赖程度不高;
3、产品的目标人群非常明确,有比较集中明确的流量来源。
 


长期性产品流量需求特点

1、不怎么受时间的约束,可以随时推;

2、产品力和品牌力的权重占比高;

3、能够适应不同的流量节奏,可以快速推也可以稳步推;

4、更需要多种类型的流量引入,各种类型广告都可以尝试。



对于以上的三类产品,应该选择哪些广告去进行推广?在制定对应广告策略之前,我们需要继续分析一下不同广告的流量特点。

2

不同广告的流量特点


卖家可以直接操作的广告以及对应的特点分别都有哪些?一表看懂:

 

(表格可点击放大查看)

基本上,流量的规模跟价格成反比,流量规模跟精准度成反比。

 

我们已经了解了各类新品的流量需求,也分析了不同广告的流量特点,接下来我们就可以为不同的产品制定对应的广告策略了。那么对于不同类型的新品,都可以采取哪些广告打法呢? 

3

不同类型新品的广告打法分享


01
快速起量的广告打法


快速起量的打法适用于季节性以及关联性的产品。季节性和关联性的产品是有销售窗口期的,需要尽快为新品建立销售权重。如果起量越快,产品在剩余的销售窗口期内有效销售时间就越久。

 

根据流量类型的不同又可以分成两类打法,一类是精准大流量,一类是广泛大流量。

 

精准大流量针对关联性产品,有非常明确的搜索词。第一种思路是使用SP以及SBV广告,建议打精准匹配为主,如果产品流量可能集中在很多词上面的,也可以通过广泛匹配刷词,找到和产品相关性强的搜索词再去打精准匹配。

 

第二种思路是借助SD和SP广告,采取打产品的打法,可以把广告打到竞品详情页,其次是关联的产品,两种流量都不大再考虑打类目。这里要注意竞价不能太低,否则会没有流量。

 

另外一类是广泛大流量的打法,适合于季节性的产品。这种打法可以利用SP和SBV广告打广泛匹配。如果是打SD和SP广告,可以按类目投放。SD广告还可以打AUDT,根据产品情况选择人群属性去投放。



02
老带新打法

 

老带新的打法就是充分利用现有产品、旗舰店的流量,降低新品的引流成本,同时也要结合搜索流量,适合那些有一定老品的积累以及品牌知名度的卖家。

 

在这种打法里面,第一个流量来源就是自己的老品,除了新老品捆绑销售,还可以通过SD、SP广告直接将新品广告打到老品详情页下面,要注意老品的曝光需要足够多。

 

第二个做法可以借助旗舰店,把新品放到旗舰店首页主推或New Items类目等位置,通过SB广告为旗舰店引流,最终提升新品的销售。

 

此外也可以打搜索广告,如果新老品在同一类目下,需要注意二者广告位情况,可以通过控制竞价的方式将其位置错开。

 

以上,是我们对于亚马逊新品广告的一些打法分享。想要迅速提升广告业绩,除了加强对于广告运营知识的学习以外,你可能还需要专业广告工具以及广告团队的帮助。

 

4KMILES是亚马逊SPN服务商,也是亚马逊广告合作伙伴,从专业广告运营辅助工具到广告专家团队代投放服务,4KMILES将多方位助力卖家广告业绩腾飞!

 

4KMILES运营系统的广告管理、广告自动化等多款广告工具可帮助卖家轻松优化管理站内广告!

 

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(图片可点击放大查看)

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