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2022-02-14 18:27:13

近日，字节跳动旗下独立站Dmonstudio在官网发布公告称，2月11日起网站运营将关停，团队会继续为已购物消费者提供售后服务，用户还可通过官方邮箱联系团队。但公告中没有就关停的原因作出任何解释，相关社交平台账号也已注销或停止动态更新。

Dmonstudio不久前才悄然上线（域名注册时间为2021年11月），媒体集中报道仅在数日之内，如今关停也极为突然。

据此前官网显示，Dmonstudio每周更新500余种产品，用户下单后5到10个工作日发货。其配送货主要通过分布在全球的海外仓库，范围覆盖100多个国家。其用户来自美国、欧洲、北美、中东等，据称已有百万量级，团队也配备了相应语种的客服以服务多地区用户。

最令人关注的是，曾有消息称其对标的是国内跨境电商独角兽SHEIN，400余人的团队有近一半来自SHEIN。据观察，Dmonstudio在品类上也与SHEIN重合度颇高。后者曾是一家隐秘巨头，在体量难以被忽视后引来大量媒体报道，现在被视为国内时尚领域跨境电商出海最成功的案例之一。

Dmonstudio尚在运营时，官网的“联系我们”指向一家位于广东番禺的“广州创星传媒科技有限公司”。番禺正是SHEIN的发家之地，该公司在这里一手打造了自己的核心供应链。

另有TikTok内部人士曾表示，Dmonstudio在字节内部是一个S级项目，直接向抖音电商总裁康泽宇汇报。只不过，根据前述运营主体“广州创星传媒科技有限公司”的背景信息，这家公司在股权结构和高管团队上都很难与字节跳动牵扯上关系，外界猜测Dmonstudio被要求在初始阶段保持低调状态。

截至目前，字节跳动暂未对以上消息作出过公开回应。

字节跳动对于跨境电商的关注已有一段时间。2020年年底，作为海外营收增长渠道之一，跨境电商被张一鸣定为重要的新业务方向。

除了一系列针对该领域的投资动作，TikTok还推出了TikTok Shopping，即显示在创作者页面的标签性橱窗，形式类似于抖音小店。此后，字节跳动又于数月前推出了针对欧洲市场的跨境电商独立站Fanno，由字节内部代号为“麦哲伦XYZ”的团队开发。根据官方言论，该App或将定位于欧洲的淘宝或拼多多。

Fanno承担的任务是与亚马逊展开直接竞争，其所面向的英国、法国、德国、意大利和西班牙，均是亚马逊在欧洲的重要站点，同时也是阿里巴巴旗下速卖通的主攻市场。

字节跳动的跨境电商战略尚待时间验证，至于Dmonstudio的未来，或许只能由字节跳动在这一领域的下一步动作来做出解答。