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最近几周，有很多关于Instagram“TikTok化”的讨论。Instagram平台策略重大调整的背后，是短视频的全面渗透。TikTok的崛起，让短视频成为新的营销途径，也对海外社媒营销格局产生巨大冲击。
Instagram“TikTok”化，短视频时代来临
Instagram在过去一年中发生了许多重大变化，尤其是将重点从照片共享转移到视频内容。这一转变遭到了用户和影响者的强烈反对，他们希望Instagram保持原样。
但Instagram高管表示，平台算法仍优先考虑短视频内容而不是照片，并为Reels提供更多创意工具。这意味着曾经专注于Instagram平台的创作者不得不改变他们的策略，将营销重点放在短视频上。
事实上，品牌广告预算正在向TikTok转移，短视频营销正在崛起。InsiderIntelligence分析师预测，到2024年，TikTok在网红营销支出方面将超过Instagram，网红营销格局将继续发生变化。
这一预测是有道理的，在过去几年中，TikTok的用户数量呈指数级增长，尤其是Z世代人口自2020年以来有所增长。截至去年，TikTok每月的活跃用户数超过10亿用户。
全方位服务创意机构Swift的战略总监NicoleFuhrman表示：“品牌已经在改变策略，将预算转移到TikTok。”他补充说，一些品牌已经开始将预算从Instagram转移到TikTok，以吸引Z世代受众。
为此，Instagram正试图用Reels模仿TikTok，以挽回创作者。但随着品牌转向TikTok上的创作者，而后者的格局并不成熟或竞争激烈，Instagram这一做法的结果并不理想。
短视频营销，将引领新一轮营销革命
随着品牌将更多预算转移到TikTok，广告商也正在改变他们的网红营销策略，一场关于内容营销的革命也由此展开。
TikTok的兴起已经改变了品牌处理创作者与品牌关系的方式。TikTok的独创性意味着品牌正在交出比以往更多的创意控制权，以确保这些合作伙伴关系取得成功。代理商高管表示，最成功的合作旨在平衡品牌的核心信息与创作者的真实性。
从Instagram的精修图片到TikTok接地气的KOL原创视频，创作者也将需要重新思考内容创作的方向，。与此同时，微型影响者在品牌营销中发挥着越来越大的作用。
数字营销机构Brainlabs的用户获取总监BoJacks表示：“对于品牌而言，这意味着最终要根据平台需求为创意和更加分散的内容承担更重的创意制作负担。”
小编✎ Ashley/卖方通
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