聊聊最近谷歌广告的一些心得体会

导读：2月第二周（2月6日-2月11日）零售电商领域又有哪些事？多多买菜与三通一达等实现系统对接、小红书入股母婴产品公司“熊猫布布”、抖音发布春节不打烊战报、支付宝宣布奖励中国女足1300万元等。以下为网经社（WWW.100EC.CN）带来零售电商领域的平台最新动态回顾。

网经社将狭义零售电商定义为通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将零售电商定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商等。

支付宝：宣布奖励中国女足1300万元

2月6日晚，中国女足再次以一次超级逆转，3比2击败韩国女足，时隔16年再次捧起亚洲杯冠军奖杯。半决赛后宣布已经给女足“安排”奖金的支付宝，在决赛后兑现承诺，宣布奖励中国女足1300万元，其中1000万元为球队奖金，300万元奖励水庆霞率领的教练团队。支付宝在官微中表示，“感谢中国女足带来的欢乐与感动，你们值得最好的掌声与奖励！”值得一提的是，此次支付宝特意给主教练团队颁发奖金，可以看出是对中国女足新教练团队在此次女足亚洲杯比赛中表现的认可。

京东：发布2022春节消费趋势 春节期间成交额同比增长超50%

2月7日消息，京东发布的春节消费趋势显示，截至2月5日，2022春节期间成交额同比增长超50%（年三十-正月初五农历同比），其中河南、江西、西藏、湖南、安徽的增速领跑增速榜，成交额同比增长分别达87%、86%、75%、64%、61%。

拼多多：更新商家直播服务协议 2月7日生效

2月7日消息，近日，拼多多发布《拼多多商家直播服务协议》更新公示通知。为了加强对拼多多平台商家直播行为管理，维护平台运营秩序，提升用户使用体验，拼多多特修订了《拼多多商家直播服务协议》，该规范将于2022年2月7日生效。

据悉，协议内容包括协议正文、附件及所有拼多多已经发布的或将来可能发布的各类有关本服务的平台规则（包括但不限于规则、规范、规则解读、实施细则、通知、公告等）。根据协议，拼多多有权根据需要不时地变更（包括但不限于制定、修订、废止）本协议正文、附件及/或平台规则，并在拼多多平台公示，商家应实时关注公示内容。

抖音好物年货节新品累计销售额达12.6亿元

2月7日消息，近日，抖音电商发布抖音好物年货节热销数据。据了解，抖音好物年货节活动期间，累计直播时长3171万小时，369个城市的人们一起看直播买年货，1553万人共同参与线上“炸鞭炮”活动。

报告显示，活动期间新品累计销售额12.6亿元；国货品牌累计成交7.4亿单；传统手工艺品累计成交228万单。从地域上看，抖音好物年货节期间，合计下单最多的省份分别是广东、江苏、浙江、山东、河南。在看播活跃度上，临汾、廊坊、大同、焦作、连云港位列TOP5。

直播赛道又加对手 小米入股杭州有家代播电子商务有限公司

2月7日，企查查信息显示，1月28日，杭州有家代播电子商务有限公司发生工商变更，新增小米关联公司瀚星创业投资有限公司，以及广州初枫股权投资合伙企业（有限合伙）为股东，均持股10％。杭州有家代播电子商务有限公司成立于2021年4月，法定代表人为朱建峰，注册资本125万元人民币，经营范围含互联网销售；个人互联网直播服务；品牌管理；供应链管理服务等。

淘宝：冬奥带旺“冰雪消费” 国产滑雪用品出海销售额同比三位数增长

2月7日，数据显示，北京冬奥会开幕三天以来，数百万海外消费者涌入淘宝搜索“冰墩墩”“冬奥会”等热词，奥林匹克天猫官方旗舰店多款周边几乎“秒空”，其中许多销往日本、澳大利亚等海外市场。据悉，冬奥带旺的“冰雪消费”成国内外春节消费标配，国产滑雪运动品牌加速出海。2月1日至今，淘宝上国产滑雪用品的出海销售额同比三位数增长，其中，国产滑雪头盔同比增长174%，滑雪衣裤套装同比增长超200%。安踏、李宁等品牌的滑雪系列，出身于代工厂的原创滑雪服品牌Vector、N&N南恩等国内滑雪新品牌均受到欢迎。

传字节跳动推出女装购物网站Dmonstudio

2月8日，字节跳动近期推出女性时装购物网站Dmonstudio。报道引述内部人士称，该项目在字节跳动里属于S级，直接向字节跳动电商负责人康泽宇汇报。Dmonstudio与具中资背景的快速时尚电商SHEIN的定位类似。根据Dmonstudio的联系方式，其对应的公司是广州创星传媒科技有限公司，成立于2021年2月26日。官网显示，Dmonstudio每周推出500多种新产品，覆盖100多个国家和地区。5-15个工作日发货。

小红书入股母婴产品公司“熊猫布布”

2月8日消息，天眼查信息显示，近日，母婴产品公司广州布布健康科技有限公司发生工商变更，新增股东小红书科技有限公司。同时，该公司注册资本由约169万人民币增加至约187万人民币，增幅约11.11%。股东信息显示，广州布布健康科技有限公司股东包括魏钰成、姚舜、周中尧、邰云、小红书科技有限公司、广州布布小伙伴健康科技合伙企业（有限合伙）等8个。其中，魏钰成为该公司大股东，持股占比30.6%。

雷军宣布小米集团正式组建高端化战略工作组

2月8日，小米董事长兼CEO雷军在微博发布消息称，小米集团于8日下午举办了虎年开年来第一次重要会议——高端化战略研讨会。他表示，高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，会坚定不移执行高端化战略。雷军还称，从今天开始，小米集团正式组建高端化战略工作组，在“三年手机销量全球第一”战略牵引下，产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。并指出，要保持长期的战略定力和持续的投入，坚决执行“5年1000亿”研发计划。

拼多多公布2022年开年大促活动规则

2月9日消息，近日，拼多多发布2022年开年大促活动规则，分为搜索推荐专区报名和外场全店报名两大模块。其中，开年大促-搜索推荐专区报名活动切价时间为2022-02-10 00:00:00至 2022-02-15 23:59:59（活动开始后报名的商品，审核通过后商品会自动切换报名活动价）。全品类（除虚拟）商品皆可报名。

盒马2022年货消费数据：预制年菜销售同比增长345%

2月9日，盒马年货消费数据显示，疫情下的第三个春节，消费持续增长，方便、悦己、健康是三大亮点。数据显示，今年盒马预制年菜销售同比2021年春节增长了345%，巧用预制菜30分钟张罗一桌年夜饭，成为主导年夜饭的35岁人群首。最受欢迎的年菜商品主要是一些费时费力的“大菜”、“硬菜”。其中，红烧肉销量最高，稳居年夜饭C位，其次是波龙海鲜大咖、佛跳墙、全家福以及花胶鸡。

京东新春消费关键词：冬奥热度带动冰雪消费

2月7日消息，京东发布的春节消费数据显示，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125%。

抖音电商：公布2022年38女王节活动招商规则

2月10日消息，日前，抖音电商公布了2022年38女王节活动招商规则。规则指出，本次活动以“天生自出色”为主题，通过优质直播/短视频内容，形成内容场属性特色，引领新的消费主张、特色的货品、优惠的折扣、创新的玩法，为商家打造促销节点推广开年趋势品。据了解，本次活动的报名时间为2022年2月8日-2022年3月8日，活动时间：2022年2月26日-2022年3月8日。

快手严厉打击诈骗类内容及账号 1月处罚账号超66.58万

2月10日消息，快手近日发布关于严厉打击诈骗类帐号的公告（2022年第一期）。公告显示，2022年1月，快手社区安全和风控团队通过风控的识别模型，对宠粉诈骗、私单交易诈骗、仿冒诈骗、刷单兼职诈骗等内容和帐号进行了专项治理，共处罚帐号超66.58万。据悉，其中宠粉送礼诈骗21.46万+，私单交易诈骗27.58万+，冒充诈骗8760+，刷单兼职诈骗16.66万+。与此同时，法务部配合警方打击2起诈骗类案件，刑事拘留12人。

拼多多布局快递最后一公里门店 多多买菜与三通一达等实现系统对接

2月10日，多多买菜宣布已与三通一达、极兔、邮政等快递公司实现系统对接，打通签收环节，并推出高额补贴吸引代收点入驻。据网经社了解，春节过后，多多买菜在多个城市放出了相关的广告海报，首批使用其系统的代收点可享受四大补贴，包括3000元入驻补贴、包裹补贴每天最高500元、免费短信和智能语音通知、入驻即送PDA与打印机等。

据悉，在最后一公里的代收领域，行业价格激战下派费持续走低、末端龙头加速布局，例如菜鸟驿站宣布免费送货上门，丰巢在多地格口降价促销。同时，快递总部为了缓解末端压力，纷纷扶持打造自有末端门店体系，如中通兔喜超市、韵达快递超市、申通喵站、圆通妈妈驿站、顺丰驿收发超市等。

天猫发布关于图书 乐器等规则变更通知

2月10日，天猫平台发布关于图书、乐器等规则变更的通知（以下简称公告）。公告称，为了提升品类发展能力，适应市场需求，天猫将对部分类目的招商入驻要求、在营商家资质标准、天猫入驻标准进行调整。本次调整于2022年2月10日公示通知，将于2022年2月17日正式生效。

京东：修改购物返京豆规则 2月17日起逐步生效

2月10日，京东发布了《购物返京豆规则修订公告》。新规则将于2月17日起逐步生效。公告显示，此次京豆购物返豆规则修订于2022年2月10日进行公示通知，最早将于2022年2月17日起生效。据了解，购物返豆规则变更前，满足购物返豆订单，订单完成后系统自动将京豆返还到用户账户；购物返豆规则变更后，满足购物返豆订单，订单完成后用户需要前往“京东 App 首页-领京豆”或“京东 App-我的-京豆”或“京东 App-我的-京享值”频道点击领取，京豆方可到账，购物返豆自产生之时起，领取有效期 30 天，逾期未领取将作废。

有赞：微信视频号商家2月流量扶持计划

2月11日，有赞日前发布视频号商家2月流量扶持政策，商家完成任务内容即可获得视频号直播间公域流量。据网经社了解，此次任务考核周期为2022年2月1日-2022年2月28日，包含启动任务、新商家任务、成长任务、标杆任务四种，接入视频号的有赞商家都可参与（珠宝玉石、玉翠文玩、钟表、刀具类目不参与）。奖励流量使用周期为2022年2月1日-2022年3月31日，过期未使用剩余奖励流量作废。其中，奖励流量说明为视频号公域流量，直接引入到视频号直播间，UV为直播间观看人数。流量曝光路径为微信APP>发现>直播红点>投流的直播间。

抖音春节不打烊战报：带货破万短视频达7323个

2月11日消息，抖音发布春节不打烊活动战报，数据显示，活动期间，抖音平台直播总时长1207万小时，其中商家自播总时长475万小时，累计看播人次184亿。据显示，直播与短视频带货效应明显，单场成交额破千万的直播间1941个，带货破万短视频7323个；海量直播间突破“营业天花板”，销售额破10万店铺数31128个，破账号直播记录的好物直播间488个，单日直播支付GMV破历史峰值服务商14个。

春节假期前5天网联平台共处理交易金额4.2万亿元

2月6日，2022年春节假期前5天（1月31日至2月4日），网联平台共处理跨机构网络支付交易62.36亿笔，金额4.20万亿元，同比增长5.30%和11.58%。其中，1月31日（农历除夕）交易金额最高，单日交易金额1.67万亿元，同比涨幅13.08%。除夕跨年夜，网联平台处理跨机构网络支付交易峰值7.14万笔/秒。

国家邮政局：2022春节假期全国共揽收投递快递包裹7.49亿件

2月7日消息，国家邮政局监测数据显示，今年春节期间 ，全国邮政快递业共揽收和投递快递包裹7.49亿件，较去年农历同期增长16%。

据悉，今年春节期间，全国邮政快递业运行情况总体安全稳定，邮政快递服务业务量增幅较大。其中，揽收快递包裹4.2亿件，与2019年、2020年、2021年农历同期相比分别增长545%、338%、12.04%；投递快递包裹3.29亿件，与2019年、2020年、2021年农历同期相比分别增长645%、280%、21.6%。

全国341城春节期间签收菜鸟仓发出的年货

2月7日，菜鸟物流显示，2月1日至5日，即大年初一到初五期间，从全国以及全球各地菜鸟仓发出的年货，被全国341城和全球215个国家、地区的消费者签收。菜鸟直送（丹鸟物流）和菜鸟驿站在全国多城照常送货上门。东莞、佛山、义乌、武汉、保定、重庆等全国30多个制造业产业带，春节期间物流不息，菜鸟投建运营的产地仓，帮助工厂厂长们“厂价直发”给300多城的消费者，包裹量同比去年农历同期增长108%。大年初一至初五，从菜鸟跨境保税仓等渠道发出的进口商品数量，同比去年农历增长24.8%。（如果您是业内人士，欢迎加微信modaiqing166进入零售电商读者群，请务必备注姓名+单位+职务)