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“品牌”是商业和营销中每个人都使用的关键词属性之一，但不是每个人都能懂得真正的意义。究竟什么是品牌？品牌的商业价值是什么呢？为什么要把品牌发扬光大？
品牌其实就是产品，他是能让公司或个人体验它和感知的方式，而品牌不仅仅是一个名字或一个标志，而是这些标志的元素可以吸引人们的眼球以及好感。我们来拿一个最熟悉的品牌来说，苹果Apple,如果说作为苹果忠实粉丝，他们对品牌深入的喜好感是从何而来的呢？大家不防从这个切入点去挖掘出一些新的思路。
苹果品牌是什么
它代表性的产品是手机，其次是平板，笔记本等。它的品牌声音已经植入在大部分人的头脑中，存在过每个人的脑海中：员工，投资者，媒体，也许最重要的是客户这部分。但归根结底，品牌就是感知，你虽握不住，但你可以常常听见它的消息，甚至出现在你的生活视野里，你的周边广告等等。
品牌的商业价值
品牌是驱动可衡量投资回报的商业工具。苹果品牌的前瞻性、无缝体验已经成为众多忠实追随者身份中不可分割的一部分。正因为如此，苹果的品牌才是公司最终的竞争优势。而品牌也是苹果公司最有价值的资产。没有什么比得上。一个强大的品牌可以增加客户选择你的产品或服务的机会。以强大的品牌属性去吸引到更多的顾客，他们也因品牌的名气效应从而乐于多付一点钱，也会增加回购率。为了更好地理解什么是品牌，品牌为什么有价值，让我们先从品牌的基本元素开始。
品牌的要素
品牌包含各种不同的元素。品牌的基本要素包括品牌指南、品牌原型、品牌个性、竞争优势、品牌承诺、视觉和言语识别以及品牌体验。
品牌方向
品牌指南是关于你的品牌最基本的真理的总结。这是品牌战略阶段所做工作的成果，包括研究和定位。一个品牌方向描绘了公司前进的方向。它由五部分组成：你的宗旨、愿景、使命、价值观、战略目标。公司使命概述了计划如何实现你的愿景，你的战略目标是如何衡量你的进展而建立现实世界的里程碑。
品牌原型
在所有品牌发展的工具中，只有品牌原型才能给你的品牌提供一种深刻的、可以追溯到数万年前的人类共同体验的力量。因为是一个人，无论文化或社会如何，都会受到柏拉图、弗洛伊德、荣格和约瑟夫·坎贝尔在内的等等思想家的启发，原型是每个人天生就熟悉的思想和概念。通过识别品牌所体现的原型，我们就可以讲述一个关于你品牌强有力的故事，就能够引起群众的共鸣，因为他们本身就有一个天生的意识观念了。
品牌个性
这个是指品牌独特的特性和行为的光谱。它的个性使得你的品牌看起来和听起来都能让受众群体知道是同一个品牌。品牌的个性是什么？比如说苹果的别致，极简主义的表现等，一个品牌的个性是它能被忠诚的顾客识别的原因，也是能形成品牌高度关系的基础。
竞争优势
定义一个可持续的竞争优势对于任何希望与竞争对手区别开来的企业都至关重要。同样重要的是，向你的目标受众清楚地表达你的竞争优势，对于大多数企业来说，单一的价值主张，如价格或交货速度，将永远无法持续作为竞争优势。设定一个框架，考虑到你企业的独特价值，你所服务的客户，以及你所面对的竞争才是确定你竞争优势的最佳方法。
品牌承诺
你的品牌承诺，就是你对客户群体作出的庄严承诺并履行承诺。品牌承诺会以多种形式表达:标语、信息、广告、社交媒体等等。它可以是明确的陈述或微妙的暗示。一个明确的品牌承诺比一个隐含的承诺更直接，但重要的是要记住：你的承诺越明确，你将交付它的期望就越高。然而，任何品牌承诺中最重要的一部分就是它每次都能兑现。
视觉识别
与其视觉形象不同的是，你的品牌口头形象是一个完整的文字和信息系统，它使你的商标与众不同，并让受众能够识别。而你的口头身份包括你的名字、口号、品牌声音、品牌故事和文案。一个品牌的名字和口号是它最直接面对世界。它们应该充满意义——无论是内在的，还是系统化的品牌叙事的结果。言语识别使得你的品牌更加人性化，能够让客户识别它。如果品牌的声音能够被听到，无论是通过营销视频，广告脚本，或网站副本，我们的目标应该是让客户能够立即识别它。它的言语识别令你的品牌更加人性化，从而让客户识别它。
品牌是塑造公司、组织或个人形象的行为。顾客认知本身不会出去买 iPhone 。但它们极为重要的原因是：感知决定行为。即使是我们没有意识到的感知也有能力深刻地影响我们的行为。实验社会心理学的研究表明，虽然我们可能认为自己可以控制自己的行为，但我们的行为往往会在受到品牌意识下的刺激而造成影响。
如何做到感知一个品牌（有意识或无意识）完全取决于将如何参与品牌互动，品牌的力量取决于一个非常重要的真相就是认知，然而这种感知是可塑的。品牌有能力塑造我们的看法，因为这些看法很容易被塑造。就我们的大脑而言，感知与现实之间没有实际的区别。我们感知到的东西对我们来说是真实的。这才是品牌的真正力量所在。如果品牌可以塑造我们的认知，我们的感知就是我们的现实，那么：品牌有能力塑造现实。这也许可能听起来比较夸张，但是这是一个事实，就拿苹果这个公司来说，他们公司每年做品牌营销都有花费数百万美元。所以之所以品牌效应如此成功，是因为参与涉及范围比较广泛。
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