科普贴：你知道亚马逊广告的“由广告带来的销售额”是如何计算的吗？
近日，亚马逊发布了截至12月31日的2021年第四季度及全年财报。
财报显示，亚马逊第四季度净销售额为1374亿美元，同比增加9%；净利润为143亿美元，同比增长98.6%；每股收益为27.75美元，同比增长96.9%。财报发布后，推动亚马逊股价盘后一度大幅上涨逾18%。
以下为亚马逊第四季度财报要点：
－净销售额为1374亿美元，较2020年第四季度的1256亿美元相比增长9%，但低于分析师普遍预期的1376亿美元；
－运营利润降至35亿美元，与上年同期的69亿美元相比降低49%；
－净利润增至143亿美元，较上年同期的72亿美元相比增长98.6%；这包括118亿美元的税前投资收益，比如来自Rivian Automotive普通股投资的非营业收入，该公司于11月完成了首次公开募股（IPO）；
－每股收益27.75美元，与上年同期的14.09美元相比增长96.9%。
按照地域划分：
－亚马逊北美部门净销售额为823.6亿美元，上年同期为753.5亿美元；运营亏损2.06亿美元，上年同期运营利润为29.5亿美元；在总销售额中所占比例为60%，与上年同期基本持平；
－国际部门净销售额为372.7亿美元，上年同期为374.7亿美元；运营亏损16.3亿美元，上年同期运营利润为3.63亿美元；在总销售额中所占比例为27%，低于上年同期的30%；
－AWS云服务净销售额为177.8亿美元，上年同期为127.4亿美元；运营利润为52.9亿美元，高于上年同期的35.6亿美元；在总销售额中所占比例为13%，高于上年同期的10%。
2021年全年财报要点：
－净销售额为4698亿美元，与2020年的3861亿美元相比增长22%；
－运营利润增至249亿美元，而2020年为229亿美元；
－净利润增长至334亿美元，而2020年为213亿美元；
－每股收益为64.81美元，而2020年为41.83美元。
高管点评：
财报分析：
亚马逊表示，2021年第四季度净销售额增长9%，这是亚马逊自2017年以来首次实现个位数增长。即便销售数据逊于预期，且业绩指引令人失望，但亚马逊仍给了投资者足够的信心，认为增长将会复苏。周三，市场对Facebook的业绩做出了与亚马逊截然不同的反应，在业绩和展望低于预期后，这家社交媒体公司的股价出现了有史以来最大跌幅。
亚马逊首次披露了其快速增长的广告业务收入。该季度广告服务同比增长32%，达到97亿美元。此前，亚马逊将广告收入计入其“其他”业务部门。亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基(Brian Olsavsky)在与记者的电话会议上表示：“这一直是其他收入的主要来源。我们对广告增长感到非常满意，它继续推动着价值的增长。”
虽然广告始终被视为亚马逊一项无关紧要的业务，但该公司在吸引广告收入方面取得了非常巨大的成功，现在它在美国市场上排名第三，仅次于谷歌和Facebook。谷歌公布第四季度广告收入为612亿美元，而Facebook同期的广告销售额为326亿美元。
亚马逊投资Rivian获得了巨额利润，这家电动汽车制造商去年11月首次公开募股(IPO)。这笔交易的定价为每股78美元，对该公司的估值为665亿美元。该股最高时曾攀升至每股172美元以上，但此后回落至60美元左右。周四，Rivian的股价在盘后交易中上涨了3%。亚马逊向Rivian投资了逾13亿美元，在上市之前，亚马逊持有该公司22.4%的A类股。
在这个过山车般的财报季，亚马逊是最后一家公布财报的科技巨头。此前，视频流媒体巨头Netflix以灾难性的方式拉开了序幕，订阅用户数量没有达到分析师预期。微软、苹果和谷歌母公司Alphabet紧随其后，它们的业绩都超出了预期，但所有这些都是在Facebook发布令人不安的数据之前。
亚马逊首席执行官安迪·贾西(Andy Jassy)去年接替创始人杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)的职务。他表示，疫情继续构成挑战。面对紧张的劳动力市场，亚马逊去年将工资提高到平均每小时18美元，以吸引工人，并增加了激励措施，在某些市场提供价值高达3000美元的签约奖金。
亚马逊还上调了Prime会员的价格，这是四年来的首次。该公司表示，将把其年度Prime会员的价格从119美元提高到139美元，每月Prime会员的费用也将从12.99美元增加到14.99美元。价格变化将于2月18日对新会员生效，3月25日之后对现有会员生效。
该公司的云计算业务是个值得注意的亮点，AWS收入增长了近40%，达到177.8亿美元，超出了分析师的预期。
业绩展望：
在2022年第一季度，亚马逊预计其净销售额将在1120亿美元至1170亿美元之间，但低于市场普遍预期的1209.4亿美元。运营利润预计在30亿美元至60亿美元之间，而2021年第一季度为89亿美元。
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