跨境早报 | 亚马逊“管理您的实验”工具调整；Etsy更新2022年政策3月9日生效
意大利以美食、时装和艺术闻名全球，当地消费者支付的基础最初建立在现金之上。意大利的网购人数占比低于欧洲网购人数平均值，是一个具有巨大潜力的电商市场。
Italy
数字意大利
意大利拥有6024万人口，不仅是欧洲四大经济体之一，也是欧盟和北约的创始会员国，同时还是申根公约、八国集团和联合国等重要国际组织的成员。2020年，意大利电商销售额占比6%，移动电商销售额占比为49%，手机渗透率高于83%，互联网渗透率高达93%。2020年意大利电商支付方式中，位列前三的分别为：电子钱包占比36%，信用卡占比19%，预付卡占比12%。
Consumer Portrait
消费者画像
2020年意大利网购消费人群为3530万，占全国总人口的59%，人均线上消费574欧元。就购买人群而言，最活跃的线上购买者是男性，占比60.6％，女性占39.4％；介于25-34岁之间的购买者占比25%。除了航司酒店外，服装、电器产品、家居用品依旧是意大利人最大的需求品类。在当地人最爱采购的跨境购物原产地市场中，中国以35%的占比遥遥领先。
Local Payments
意大利本地支付
由于新冠疫情和本土经济动荡，意大利消费者向数字化支付转变的进程正在加快。2020年10月，意大利政府宣布将推出一项新的刺激方案，通过返还银行卡交易金额的10%、参与抽奖等方式，提振国民消费，并扭转意大利人偏爱现金消费的习惯，提高政府对经济、税收的掌控能力，12月改机制开始正式试运行。在销售点，消费者不得不使用其他支付方式，现金的使用率下降了48%。随着电子商务持续以10%的复合年增长率增长，电子钱包已经上升到了意大利本土青睐的支付方式首位，遥遥领先于信用卡。
在银行卡的使用上，意大利当地人大都选用本地银行卡，其次是Visa和Mastercard，AE的份额占比最少。2024年，意大利电商营业额预计增长至610亿美元。有意入局意大利电商市场的卖家们，可以看准时机、尽快下手，尽早占据这块潜力市场！
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