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2022-02-10 21:10:57
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北京冬奥会开幕以来,吉祥物冰墩墩在国内外迅速走红,一举成为当下的新晋“顶流”。
 
据了解,国内消费者在北京的寒冬里排几百米的队购买冰墩墩,等来的却是线下旗舰店售空的消息。线上的火爆程度也相当惊人,相关的产品一经上线就被迅速抢光,北京冬奥特许商店的官方网站已经卖到断货。
 
很快,国内跨境卖家也嗅到了冬奥会吹来的商机,纷纷推出冰墩墩周边产品,有从货源平台采集的、也有创意DIY的......同一时间,商品下架、疑似侵权的消息铺天盖地而来。风口难抓,出单遇阻,卖家还能如何撕开快速出单的一道口子?


01


爆红的冰墩墩 走钢丝的跨境卖家

 

据媒体报道,在亚马逊欧洲站搜索Bing Dwen Dwen可以看到上百条商品信息,上架的产品大多为钥匙扣和玩偶,价格在几欧元到上百欧元不等。而在北美站,一款冰墩墩双面印花钥匙扣曾登顶钥匙扣类别的Best sellerl第一,不过该款产品已经在亚马逊北美站消失,疑似涉嫌侵权被下架。

 

随后,局长在韩国电商平台Coupang搜索“빙둔둔”发现,冰墩墩相关的产品品类十分丰富,包含钥匙扣、毛绒公仔、靠垫、运动背包、手机壳、纪念品、盲盒......价格在1万韩元到38万韩元不等,且部分商品已经售罄。

 

据了解,大部分在跨境电商平台销售的冰墩墩产品均未经过北京冬奥会授权,因此都存在因侵权被下架的风险。


企查查显示,早在2019年,北京冬奥组委会便申请了冰墩墩的外观设计专利,并在2020年4月公布。除此之外,组委会还对冰墩墩相关的文字商标、图形商标进行了全类注册,高筑吉祥物的知识产权护城河。

 

据悉,亚马逊北美站的侵权下架行动似乎已经开始,在平台内搜索冰墩墩,相关产品的搜索结果只有不到8条商品信息,有些商品链接现已无法购买。管中窥豹,向来严抓仿品和侵权的Coupang也或将会迎来一轮大扫荡。

 

02


风口难抓!出单遇阻!

Coupang卖家如何撕开一道口子?


风口产品热度高,流量大,许多卖家都把它们看作是致富的流量密码。但是,综合各方面因素,局长并不建议卖家跟风销售。

首先,大部分风口产品都来自来自影视、游戏或者大型赛事等行业,为了保障整条产业链各方的权益,版权方都会秉承着“市场未动,知产先行”的原则,对其中的产品或者IP进行商标、版权甚至是专利布局,全方位筑牢其知识产权护城河。因此,卖家跟风销售的侵权风险非常大,产品下架、禁售、封店的事情时有发生。
 
其次,风口产品的市场周期相对较短,会随着其营销行为而变化。以去年爆红的《鱿鱼游戏》衍生品为例,该部影片风靡全球后,片中绿色运动服、抠糖饼、拔河、弹珠、猜玻璃一度脱销,但随着迪士尼新角色玲娜贝儿的的出道,消费者的热度便迅速转移。


对于Coupang卖家来说,与其不断捕捉风口产品,还不如把时间预留在常青类目的开发和运营上。但最让卖家头疼的,也恰恰是这类产品的运维。


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