为什么选择《Facebook》做站外推广
据了解，北京冬奥会开幕后，冬奥会吉祥物冰墩墩在国内外迅速走红。在国内，消费者在北京的寒冬里排几百米的队购买冰墩墩，等来的却是线下旗舰店售空的消息。线上的火爆程度也相当惊人，在冬奥天猫官方旗舰店内，吉祥物冰墩墩相关的产品一上线就被迅速抢光。北京冬奥组织发言表示将增加冰墩墩吉祥物纪念品的供应，以应对目前“一墩难求”的状况。
在国外，冰墩墩也迅速走红，各国运动员纷纷在社交媒体晒出与“冰墩墩”的合影，外国记者佩戴6枚冰墩墩徽章进行报道，人见人爱的熊猫冰墩墩很难不被外国人注意到，北京冬奥特许商店的官方网站已经卖到断货。
国内的跨境卖家很快就嗅到了商机，很快亚马逊平台美国站和欧洲站就出现了冰墩墩相关产品，日本二手电商平台mercari冰墩墩周边的身价最高涨到了3000元人民币；在北美站一款冰墩墩双面印花钥匙扣曾登顶钥匙扣类别的Best seller第一，而目前该款产品已经在亚马逊北美站消失，疑似涉嫌侵权被下架。
截至目前，在亚马逊欧洲站搜索Bing Dwen Dwen可以看到上百条商品信息，大多在欧洲站销售的冰墩墩周边产品都是在2月7日至2月9日期间上架，上架的产品大多为钥匙扣和玩偶，价格在几欧元到上百欧元不等。所有正在亚马逊欧洲站销售的冰墩墩产品的共同点是：没有任何一款产品是由北京冬奥会授权销售的，所有在售的冰墩墩周边产品都存在因侵权被下架的风险。
截图：亚马逊欧洲站 “Bing Dwen Dwen”搜索结果
根据天眼查App显示，北京冬奥会和冬残奥会组织委员会已于2019年9月申请注册45个国际分类的“冰墩墩”和“雪容融”商标，并于2020年12月注册成功。因此，冰墩墩的专利由北京冬奥组委所有，任何人/单位都不得擅自使用吉祥物形象和名称，也不可以将吉祥物形象和名称进行拆分、歪曲、篡改等变形使用，或作为其他图案的组成部分使用。据报道，目前国内已经开始严厉查处私自销售假冒“冰墩墩”和“雪容融”的商家，监管局对被查处的侵权产品进行扣留，并依法拘留涉案公司的法定代表人。
再来看亚马逊北美站，侵权下架行动似乎也已经开始：截至发稿，在亚马逊北美站搜索冰墩墩，相关产品的搜索结果只有不到8条商品信息，有些商品链接现已无法购买。一直以来，亚马逊平台关于侵权下架的行为都是从北美站开始，而后波及到欧洲站卖家。目前，欧洲站的冰墩墩周边还没有被大规模下架，甚至还有卖家正在上传相关涉嫌侵权的商品。但毫无疑问，在亚马逊平台销售未经授权的冰墩墩周边会有很大的风险被平台下架，甚至会面临法律上的制裁。
理智分析：冰墩墩在国外真的有那么火吗？根据谷歌的搜索数据显示，“Bing Dwen Dwen”关键词在2月5日，热度值达到100，随后稍有回落。但被大家忽略的是，如果按区域显示搜索热度的话，我们可以看到“Bing Dwen Dwen”在中国最火，其次是瑞士、芬兰和加拿大等冰雪项目强国。在英美两国的搜索热度值仅为8，在意大利和法国的热度值为6和4，西班牙和德国的热度值未上榜。
截图：谷歌搜索全球热度 “Bing Dwen Dwen”
截图：谷歌搜索全球热度 “Bing Dwen Dwen”
再次提醒各位跨境卖家，冰墩墩虽好，但仍需理智选品，避免盲目跟风！
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