别光熬夜苦战了！熟悉规则，善用工具更重要！
一、亚马逊广告工具大“解封”
10月底，亚马逊一次性推出八个广告工具，帮助卖家实现更好的搜索覆盖范围、相关性和结果。随着消费者行为的不断变化，亚马逊与时俱进，通过最新发布的广告工具激励卖家在品牌和客户之间建立更好的联系。
亚马逊全球广告销售副总裁艾伦·莫斯（Alan Moss）表示：“作为营销人员，我们最终要在品牌和客户之间、业务挑战和解决方案之间、受众与他们喜爱的内容和服务之间建立联系”，“如果我们坚持不懈地创新并保持足够的一致性，这些联系会为我们客户创造价值，因为它们能够提供实用性，并且与现实体验相关，无论这些体验发展得多么快。”
“解封”工具如下所示：
1.互动广告
互动视频广告：就是中国常见的直播带货。广告商可以通过IMDb TV应用程序在Fire TV广告中加入用户行为召唤功能（call-to-actions）。此外，观众可以通过“向我发送更多信息”这一新动作来请求更多产品详细信息。
互动音频广告：10到30秒的附加音频广告功能。听众可以在收听互动音频广告后询问Alexa，“向我发送更多信息”或“添加到购物车”。
2.品牌追踪
这是一种连接品牌和客户的新方式。当一个品牌即将在Amazon Live上发布时，只要点击亚马逊商店、帖子和Amazon Live中包含的“Follow”按钮关注这个品牌，购物者马上就可以收到通知。
3.Twitch直播的赞助展示广告
早些时候，已经可以在Twitch浏览选项和目录页面上发布赞助展示广告。亚马逊将这些广告整合到Twitch直播中。
4.广告客户数据集
卖家现在可以从他们的广告活动中上传和查询假名数据集到他们的AMC实例中。
5.新的教学查询库
一个新推出的教学查询库允许卖家在不同的测量选项中找到模板化的分析查询。用户可以在AMC UI中访问该工具。
6.品牌指标
这是一个自助测量工具，可以帮助根据购物参与度预测亚马逊的销售额。该工具可以测量品牌参与度的长期价值，并找出品牌发展和成长的好处。
7.亚马逊品牌提升工具
亚马逊品牌提升工具提供可操作的见解，以更好地理解品牌营销工作。品牌所有者可以量化六个不同活动目标的影响，如意识、偏好和意图。
二、亚马逊广告管理页面的重新设计
亚马逊广告管理页面从Amazon Advertising Console改为Amazon Ad Console，并为用户提供了激动人心的更新和变化。然而，并不是每个人都对这种变化感到满意，因为找到一些按钮和页面在一定程度上变得更加复杂。
新设计包括整合的支持资源、更改对其它亚马逊工具的访问权限，以及重新设计的侧导航菜单。此外，还添加了新工具：目标页面、诊断工具和亚马逊归因。
虽然专家们对新工具感到满意，但他们表示，新设计需要一些时间才能适应。尽管如此，许多专家认为这是朝着正确的方向迈出的一步，现在亚马逊将更容易为卖家提供更多的功能和标签。
三、亚马逊广告管理页面中的目标按钮
今年最大的一件事就是在亚马逊广告管理页面上发布了目标按钮。许多卖家为此等待了很长时间。此选项的重要性在于，用户可以在一个地方管理、分析和优化目标，一次查看最佳和最差表现，以纠正目标工作，并优化预算支出。
该功能可用于财务级视图，其中包含赞助产品和赞助展示活动的自动关键字、产品和受众目标的完整列表。
自从亚马逊发布了这个标签，它的用户就可以享受一个有组织的目标列表，而不用费力地分析多个报告。卖家可以跟踪每个目标的基本指标，并在标签上调整出价。
四、亚马逊广告管理页面中的预算按钮（测试版）
预算按钮是另一个伟大的功能扩展。该选项表示一组新指标：估计错过的印象、估计错过的点击、估计错过的销售、预算中的平均时间，以及预算建议。它可以被视为更好地控制预算、审查错过的机会和每个广告活动的建议的工具。
因为保持预算至关重要，所以监控与预算相关的数据非常重要。
五、亚马逊品牌推荐计划
7月，亚马逊推出了品牌推荐计划--这是一项可以从非亚马逊营销活动中获得的奖励。该计划仅适用于品牌注册卖家。为了获得10%的奖金，卖家只需要从第三方平台流量吸引到亚马逊。
卖家将获得奖励作为品牌推荐费的积分。它通常在8%到15%之间。
显然，这一更新仅适用于亚马逊卖家与外部广告，但在2021年亚马逊显示全力支持卖家想要或计划推出站外广告。
六、亚马逊广告管理页面中的亚马逊归因
最后但并非最不重要的一点是亚马逊归因（Amazon Attribution）。对于亚马逊卖家来说，这是一个非常有动力的工具，可以吸引并推动更多的外部流量进入亚马逊。亚马逊归因提供关于非亚马逊渠道如何影响亚马逊产品性能的分析。它现在只适用于在亚马逊品牌注册卖家，以及在美国、英国、加拿大、法国、意大利、西班牙和德国的亚马逊上销售产品的供应商。
该功能的优点之一是允许跟踪指标。亚马逊归因包括印象、点击率、详细页面浏览量、购买率、添加到购物车以及总销售额。
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