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作为搜索引擎行业的“老大哥”，Google广告一直是独立站获得搜索曝光、进行引流的重要方式。
前段时间，Google悄悄推出了一款新的广告形式，—— Performance Max(效果最大化广告)，凭借更加依赖自动化技术，融合广告的特性，备受关注。这让很多优化师看到，他们可能开始担心：是不是要准备下岗了？
下岗不存在，但爆单的机会可能来了！
这种不到两个月前推出的全新广告形式有什么优势？想要尝试投放的商家应该如何制作和优化广告素材？为了帮助你更好地设置和使用广告，达到更好的投放效果，今天胖哥将带你进行深入分析！
01 什么是效果最大化广告？
什么是效果最大的广告？简单来说，Google将基于自身的机制，将原有的广告形式进行组合，成为一种新的广告形式。
效用最大化广告(以下简称PMax)以目标为导向，可以在竞价、受众、广告素材、归属等方面综合运用谷歌的自动化技术。这项技术依赖于特定的广告目标(如tCPA或tROAS)，并提供广告材料、受众群体信号和数据Feed。
简而言之，一个PMax广告系列可以轻松进入Google的所有推广渠道(YouTube、Google Display广告网、Google Search、Google Discovery、Gmail、Google Maps)，实现广告效果最大化。在单一广告类型越来越难以抓住精准受众的今天，PMax广告可以整合所有平台资源，轻松实现营销目标。
(图片来源：Google)
02 效果最大化广告(PMax)的“卓越性” 高度“自动化”，智能选择合适的出价策略
PMax将根据目标，通过智能竞价为每个竞价设置合适的实时竞价。因此，在竞价方面，建议根据目标转化次数(或转化值)使用至少过去30天的平均CPA或ROAS作为tROAS或tCPA进行广告投放。
(图片来源：Google)
以效果为导向，准确定位目标客户
PMax的“URL扩展”功能会根据你网站上的相关登陆页面匹配相关查询，动态显示定制的广告标题。即利用机器学习技术，根据客户意图，选择最有助于实现目标的登陆页面，从而选择最佳用户。
此外，还可以根据自己的需求，排除网站中无法有效促进转化的特定页面。例如，排除策略或常见问题页面。您可以通过两种方式排除网址：
添加要排除的网址
为添加自定义规则排除网址
值得注意的是，“网址扩展”功能默认开启；因此，如果您只想清空特定页面，则需要关闭此功能。
(图片来源：Google)
(图片来源：Google)
03 广告效果最大化的注意事项
除了自动化方面的优势，Pmax在使用上也有一些限制，比如数据不透明。由于是智能化的运营模式，其投放过程非常类似于一个“黑匣子”，商家很难了解到搜索词、受众群体、展示位置等数据信息。
同时，如果仅仅依靠PMax，可能会影响广告的覆盖面和账号的表现，同时获得的数据信息(搜索词、显示位置等)也会更少。).因此，PMax与账户中现有的其他广告形式放在一起，可以提高广告被展示的机会。
另外，一般来说，广告账号中评分最高的系列中的广告会有展示的机会，智能购物广告系列的优先级始终低于PMax，而使用完美匹配的搜索广告的优先级始终高于PMax。因此，在投放过程中，我们还需要关注PMax是否抢占了其他广告的流量，然后根据广告数据进行优化调整。当PMax的投放效果一直在提升的时候，其他的广告可以逐步暂停。
04 如何制作和优化广告素材？
根据提供的资料，可以针对不同的受众定制广告进行展示，从而吸引更多的受众。以下是制作广告材料的一些技巧：
制作广告材料
在素材资源群创建过程中，为了达到最佳的广告效果，建议增加更多的新素材资源；从而针对不同的渠道和用户有更多潜在的广告形式，从而不断吸引更多的客户。
(图片来源：Google)
1)文本材料
材料要求：
最多5个标题，每个不超过30个字符。
最多5个描述，每个不超过90个字符。
您可以填写不超过90个字符的长标题。
最佳实践：
在广告内容的标题和描述中突出你的卖点和优惠信息。
提供丰富全面的标题和内容描述，避免重复内容。
(图片来源：Google)
2)图片资料
材料要求：
最多添加15张图片
最多添加5个徽标
最佳实践：
提供反映产品特色的优质图片资源。
提供尽可能多的不同尺寸的图片。
根据网站调整及时更新。
(图片来源：Google)
3)视频资料
素材要求：使用不同大小、时长超过10秒的视频；如果视频素材没有上传，PMax会根据上传的文字/图片素材自动生成视频素材。
最佳实践：
视频内容包含清晰的信息，帮助客户采取行动。
充分发挥创意，做出能打动客户的内容。
广告创意的迭代与优化。
一定要看！新形式的谷歌电商广告，AI助力效果惊人。
(图片来源：Google)
添加受众群体信号
受众群体信号可以包括再营销受众、定制受众、受众特征等。添加受众群体信号可以为系统提供高度转化的受众群体信息，引导机器学习，找到具有相似或更强意图的相关受众展示广告，从而促进转化。因此，对每个材料资源组使用更相关的受众信号可以帮助系统知道哪些广告更有可能为特定的受众组实现出色的结果。
(图片来源：Google)
最佳实践：
1.通常，我们建议在定制细分受众中进行关键词定位。这种类型的定位会比其他类型的定位更准确，还可以添加一些产品相关的网站。
2.当然，将相关受众添加到您的数据中也是一个关键步骤。根据您设定的不同目标受众进行添加和测试。
3.兴趣和详细的受众特征，通常由谷歌提供，通常是大规模的。如果预算充足，可以选择单独测试。如果预算有限，可以配合上述受众组合使用。不选，就用其他观众。
4.在受众特征上，可以选择年龄和性别。如果有更准确的用户画像，可以进行相应的调整。
添加附加信息
与搜索广告类似，PMax可以通过附加信息(如附加链接、附加价格信息和结构化摘要)获得更好的交付结果。
最佳实践：
至少添加三个附加信息
确保内容高质量、相关并及时更新。
(图片来源：Google)
最后，请注意，效果最大化广告可能需要2-3周的学习才能逐渐稳定广告的表现，使效果最大化。因此，在测试期间，广告应尽量少调整，以确保测试效果的稳定性。
以上是所有与广告效果最大化相关的内容，虽然与其他形式的广告相比，PMax的可控性和数据透明度较低；不过总体来说，它所依赖的智能机器学习技术也会更好地利用数据，从而带来更理想的投放效果，节省更多的时间，值得商家尝试一番。
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