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2022-02-09 14:39:15
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很多卖家接触亚马逊的初期,都会被外界灌输这样的思想--亚马逊是一个“轻店铺,重链接”的电商平台。

这样的说法在前两年是没什么问题的,但是随着入驻的商家趋于饱和,平台过了野蛮生长的时期,如今如果没有品牌的承载,就会很快被“后浪”拍在沙滩上。

从国内电商的发展中,也可以看出一些端倪。淘宝作为国内电商的初期代表,从前期的C店,到后来的天猫旗舰店,流量的倾斜,足以说明一切。

而做为跨境电商平台的领头羊,亚马逊也在努力的完成它的品牌转型。

做的比较久的卖家应该都深有体会,最初通过自发货,跟卖以及海量的铺货,就可以轻松奔小康。但是现在,这种方式很明显已经行不通了。

头部的卖家,listing的功底自然毋庸置疑,完胜绝大多数普通卖家,但是细心一点你还会发现,他们都有一个共同点,就是基本都开通了品牌旗舰店,而且店铺着陆页,布置的也非常用心。

随着终端用户生活水平,及受教育程度的提升,消费者追求的不再仅仅是一件商品的简单使用。Anker的成功,对很多跨境卖家都有一定的参考意义。

下面是亚马逊官方给出的一组数据。
这张图片以数据的形式告诉卖家,品牌旗舰店的优势在哪里。当然,也可以把它理解为,平台在引导卖家往品牌店铺的方向发展。

据传,官方对美国家居类品牌旗舰店的表现进行分析,发现拥有品牌旗舰店的品牌销售额是没有品牌旗舰店的2.8倍,产品页面浏览量是其1.6倍。

而定期更新的品牌旗舰店,回头客的数量会增加21%,由此带来的人均销售额也会增加35%。

而且大家熟知的“帖子”功能,也是只有开通了品牌旗舰店后,才能发帖。

还有很多其他的功能,这里就不再详述了,感兴趣的卖家可以去一一尝试。

如果你已经做过品牌备案,不妨赶紧行动起来,流量昂贵的时代,不要浪费每一种可能。尽量把握每一处细节,也许有一天你回头看的时候,也会成为别人羡慕的对象。


-End-

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