IPC报告揭示2021年中国和英国跨境电子商务份额降低

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2022-02-09 12:05:21

近日，亚马逊更新公告称，其后台增加了“价格比较”功能，借助此工具，卖家可以为产品设置具有竞争力的价格，从而提高产品赢得Buy Box的几率。

图片来源亚马逊论坛

亚马逊公告表示

通过新推出的定价状态功能，卖家可以在库存管理页面的价格+运输栏中。查看价格与亚马逊上或亚马逊以外的其他价格的对比情况。定价状态将显示卖家的价格与特色报价、竞争性价格和最低价格的对比情况。卖家可以通过点击相应价格旁边的匹配按钮来匹配这些价格。

据了解，“定价状态”有三个档位，将显示卖家设定的价格与“特色报价”、“有竞争力的价格”和“最低价格”的比较情况，卖家可以通过点击相应价格旁边的“匹配”按钮，选择匹配这些价格中的任何一个。

什么是“特色报价”、“有竞争力的价格”和“最低价格”？具体如下：

特色报价。“特色报价”是位于产品详情页顶部的报价，客户可以立即购买或添加到他们的购物车中，其实也就是我们常说的赢得Buy Box的价格。

有竞争力的价格。“有竞争力的价格”指的是该商品在亚马逊以外的其他主要零售商的最低价格，其中并不包括亚马逊平台上其它卖家的价格。

最低价格。最低价格是基于卖家的“管理库存”偏好，通过“listing状态”和“运输方式”两大变量进行筛选，过滤出符合卖家情况的最低报价进行匹配。

亚马逊将以上三种定价统称为“竞争价格”。

与此同时，亚马逊还在公告中表示，如果卖家想增加赢得Buy Box的几率，可以考虑通过将“你的价格+运费”设置为小于或等于竞争价格来进行有竞争力的定价。

尽管亚马逊表示，这一功能的出台是为了让卖家们能够更加轻松地赢得Buy Box，但是卖家们却似乎并不满意。

不少卖家认为这一功能是在变相强迫卖家降价，对卖家本身的销售并无益处，其不利于小卖家及起步卖家。

不过亚马逊这一功能的推出，卖家的竞争会越来越大，适应平台的规则才能在跨境的道路上走的更加长久。

在此，提醒各位卖家在选择使用三种价格“匹配”键时，还需提前核实好产品的利润，避免系统匹配的价格较低，从而造成不必要的损失。

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跨境英国中国揭示份额

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