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2022-02-07 20:20:08

// 冬奥来袭，冰雪运动大升温

北半球冬季的到来，使国内外各大滑雪场人数不断增加，滑雪板、滑雪服、头盔、护腕、护膝、护目镜等产品的需求量也随之上升。

2021年第四季度，仅在速卖通上中国滑雪用品的海外销售额就较去年同比增长超过60%

其中，国产滑雪头盔的销售额上涨更是达到了15倍。据了解， 2021年在速卖通上购买中国雪具的国家和地区有100多个。

欧美地区作为卖家的主要市场，对于滑雪产品的需求量增长更为明显。根据mordorintelligence 此前发布的一份报告显示，在2021至2026年的五年间，包含滑雪头盔及其他防护装备和配件在内的欧洲滑雪装备市场，复合年增长率将达到2.78%。

// 传 SHEIN 重启 IPO 计划，预计今年在美上市

路透社消息，两位知情人士透露，中国快时尚巨头 SHEIN 正在重启 IPO 计划，预计今年在纽约上市，目前尚不清楚计划筹集金额。该报道称，创始人许仰天正在考虑更改国籍，以绕过中国企业赴境外 IPO 规定。

消息人士称，大约两年前 SHEIN 开始筹备赴美 IPO，但由于当时市场条件不稳定，计划被暂时搁置。据悉，目前 SHEIN 已聘请美国银行（Bank of America）、高盛、摩根大通负责其 IPO 工作。

据路透社报道，SHEIN 在2021年的营收约为157亿美元。此外，知情人士表示，2021年初 SHEIN 的估值约500亿美元，而过去一年该公司估值估计已翻了一倍。

// 2022美国体育行业展望：服装鞋类器材将继续增长

近日，调查机构 NPD 发表了对2022年美国体育零售趋势预测。宏观趋势上，品牌的DTC举措不会减弱。这将推动更多的销售转移到电子商务上。

其次，消费者将继续致力于健康生活，并在一定程度上保持社交距离。这对体育产业来说是个好消息，但并不是所有类别都能从中受益。

从细分层面来看，比如体育器材，健身新手将推动设备类产品的销售。高尔夫和网球器材在2020年下半年和2021年上半年的销售趋势非常好。但是，到2022年，这些器材的增长率将回到历史低点。然而，与疫情前相比，销量仍将保持较高水平。至于运动服趋势，预计2022年运动服的销售额将以中个位数的速度增长。消费者将从纯粹的运动休闲转向更“运动”的外观，颜色会从中性转向明亮。

// 字节跳动推出跨境独立站 DMONSTUDIO

有消息称，抖音、TikTok的母公司字节跳动，近日推出女性时装购物网站Dmonstudio，并引述内部人士指，虽然Dmonstudio网站上线的时间不久，但在内部已经筹备颇一段时间了。该项目在字节跳动里属于S级，直接向字节跳动电商负责人康泽宇汇报。

从网站页面以至介绍，无法看到 Dmonstudio 跟字节跳动和 Tik Tok 之间的关联，报道引述分析指，字节跳动对其跨境电商项目一向比较低调，尤其是在初始阶段，不愿意对外披露太多详情，Dmonstudio 或有意隐藏了它与字节跳动的关系。

// 2021意大利在线销售报告：个别服装品类搜索量超200%

价格比较门户网站 ldealo 对意大利人在线趋势和偏好分析显示，2021年意大利消费者的购买意愿与2019年疫情前相比，在线购物的兴趣增加68%。电子产品和服装相关的商品，重新成为意大利人在线购物的“主角”，占总购买意向的三分之二以上。其中电子产品占47%，运动与户外用品占10%，时装和配饰占10%。

智能手机是2021年迄今为止线上最受欢迎的产品，即使由于芯片短缺等原因，手机的价格涨幅超过了10%，但是也抵挡不住消费者对它的购买热情。

另外，在服装方面，去年也掀起了一阵性感内衣热潮，搜索量超过了200%。