天猫国际：“小众消费品”如何快速引爆营销新潮流？

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2022-09-14 20:45:47

最近刷推特看到一篇关于TikTok的帖子，Twitter用户Brendan Gahan发布了一张截图，发现TikTok推出了新功能“Nearby”。

看到这个帖子后，小编也向TikTok相关人员证实了，确实推出了新功能“Nearby”。

但目前只对东南亚的部分用户进行测试，参加测试的用户可以看到“Nearby”与 "Following "和 "for you"在TikTok主页一起显示，(如上图所示）。

该功能将根据用户当前位置为其推荐附近的同城视频，用户点击“Nearby”即可浏览。例如热门景点、美食、酒店、娱乐场所等。

对于本地品牌、商家来说，这是一个新的商机，出现在用户附近内容界面更利于覆盖有效用户，增加用户线下品牌参与度，促进用户线下消费。

不仅如此，“Nearby”还可以让创作者将位置标签添加到他们的视频中，从而更好地进行账号本地化运营，获取精准的本地流量。

当然，TikTok推出的“Nearby”功能也不可避免地与竞品谷歌的“靠近我”功能产生了直接竞争。

谷歌的“靠近我”，可以实现文本与图像的交互，但没有视频功能。

众所周知，谷歌是目前市场上搜索引擎份额占比最大的APP，占有率达92.18%。

然而，根据谷歌公司发布的调查数据显示，40%的年轻人更愿意从TikTok和Instagram搜索信息，如美食、旅游景点等。

很明显，Z世代的年轻人，更喜欢TikTok多样化的搜索结果，而“Nearby”的推出能为用户提供更为贴近真实生活的本地服务。

所以，对于想要吸引更多年轻用户的品牌、商家来说，将TikTok作为营销工具无疑变得尤为重要。

-The End-

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天猫小众消费品引爆潮流

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