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2022-02-06 13:10:55

Business report (业务报告)作为亚马逊自动为卖家进行的一个店铺数据统计，很多数据分析都是在此基础之上开展的，因此，对Business report的准确分析一直都显得尤其重要。

但是不知道各位新老卖家在做数据透视表的时候有没有发现，Business report(业务报告)里面的的会话，也就是浏览量，虽然业务报告里面的会话是包含广告点击次数的，但是如果直接用Business report中的会话减去广告点击次数，并不能得到准确的自然流量，甚至可能有的卖家会发现在个别情况下会低于广告数据里面的点击次数。

这个主要是由于业务报告中的浏览量是按照访问IP数量来计算浏览量的，也相当于按照访问的人数进行计算，如果单个IP访问多次的话，并不会被认定为是多次访问。而广告所获得的点击次数虽然也是该listing的自然流量来源之一，会被包含在Business report里面，但是广告点击次数是按照每个人进行点击的次数来进行计算的。因此，在数据量非常大的情况下，可以完全对单个人重复点击的次数进行覆盖，一般情况下不会出现计算自然流量时的负数情况，但是，如果直接使用业务报告中的会话（浏览量）减去广告点击次数直接算出listing自然流量依然还是不免有一点差异。如果在数据量较小或者广告点击占比较大的情况下，Business report里面的会话次数很有可能由于算法的不同低于广告点击次数。

举个简单的例子：如果你的广告点击次数是10次，其中这10次是由5个不同的IP进入的，平均每个人点击了2下，而该listing的自然搜索排位进入IP次数也有3个人，那么在业务报告中只会体现，Business report的会话（浏览量）数据为：5+3=8，那么此时的广告次数为10下，原本应该包含广告流量的业务报告会话此时却低于了广告流量，也就是说一个listing的自然流量不应该简单地用Business report的浏览量直接减去广告点击次数。