10年新高!中国对外贸易形势回顾
说到这两年最流行的时尚单品
Crocs洞洞鞋一定榜上有名
与 2020 年同期相比,Crocs 在 2021 年第一季度的销售额,增长了 64%,当时品牌 CEO 称「 Crocs 将比以往任何时候都要强劲」;在第三季度,Crocs收入同比大涨73%至6.25亿美元,创历史新高,共卖出了2540万双鞋,股价上涨接近 300%。
而在近期发布的消息中,Crocs公司表示其2021年的销售额预计将比2020年增长约67%,高于此前的预期。
英国版《Vouge》最近宣布 Crocs 是本年度的「it-shoe」,《Footwear News》将 Crocs Classic Clog 鞋型评为「年度鞋履」:
谁能想到,火出天际的Crocs曾经一度被打入时尚冷宫,成为很多人【打死都不穿】的黑洞。甚至有高达十年的滞销期。
Crocs刚刚问世的时候,很多人对这款充满洞洞的胶鞋表示接受无能,认为是审美灾难。在2010年,时代杂志更将Crocs称为「50 项最糟糕的发明之一」;最低谷时候,Crocs的股价甚至跌落至1美元,濒临破产,现在Crocs的股价大约是100美元。
那Crocs是如何绝地反杀的呢?
Crocs鞋子采用的特殊材质具有良好的防滑性能,穿着舒适,最初诞生是专为帆船运动及户外活动爱好者设计的。创新材质Croslite树脂,以及其防滑设计为Crocs赢得了美国Ergo的人体工学学会认证, 确认在其穿着时,能真实有效地把体受伤害的可能性减至最低。产品推出市场之后,褒贬不一,有人认为布满洞洞的鞋子看起来很丑,也有人觉得Crocs兼具了舒适与美观。
但是在市场热度退却之后,Crocs很明显未能持续被市场接纳,曾经一度陷入低谷。于此同时,品牌方并没有放弃,而是持续向市场输出其核心理念以及推出更多的创新产品。
疫情之后,人们开始更加追求舒适的居家体验,防臭,防滑,轻便的Crocs又开始被人们注意到,沉淀已久的Crocs开始趁热打铁,跟众多名人明星开始推出联名款。
Justin bieber与crocs有关的ins动态一发布
Crocs股价立即飙升!
视频流量时代的到来更是给了Crocs一把东风,明星UP主也纷纷加入视频带货行列。 明星效应与社交媒体巨大流量的综合效应下,Crocs品牌可以说是如日中天。
Nicki Mina发布了pink Crocs的ins后,点赞量高达470万,无数粉丝涌入网站。
坚定的品牌核心理念
品牌创意的持续输出
品牌理念与市场需求的高度契合
名人明星带货效应
视频时代的流量裂变
爆火的crocs的自然也会受侵权假货的纷扰,21年,crocs一共发起了5次侵权起诉,主要的起诉理由为商标侵权。
Crocs的部分商标注册情况如下:
下面这款鞋子被直接注册成了图形商标:
特别需要注意的是下面这个鳄鱼标志:
另外,Crocs的专利布局也很到位,拥有500多个产品专利。
以下是其部分拥有美国外观专利的产品:
有经营鞋品的卖家也注意不要踩到侵权雷区。
以上就是对Crocs品牌的浅析,一个品牌的成功之路确实不易。Crocs从2002年创立,经历了成功—失败—再成功的跌宕之路,其一路的发展历程也值得更多品牌卖家去深入挖掘。品牌的前瞻性以及市场机遇确实重要,同样对品牌发展怀有坚定信念以及持续的创新输出也同样重要,也希望在中国品牌中,能出现更多的Crocs!