深度剖析 | 合同物流是走向巨头的试金石还是拦路虎？内涵定义、市场格局、发展困局及趋势机遇全扫描
像李佳琦一样喊着“Oh my god”表达喜爱之意的美国顶流美妆博主“J姐”Jeffree Star 在社交网站上推送了自己2022年的第一条美妆测评视频，这也是他时隔长达八个月后的更新，令中国粉丝们惊喜的是，J姐此次测评的是国货彩妆品牌花西子。
2018年曾经把某款中国网红睫毛膏丢出镜头的J姐，这次每打开一款花西子的产品就发出一句“Oh my god”，其中高光、蜜粉和同心锁口红三款产品更是获得了他的正式认可和推荐。在他的测评视频下，许多国外网友纷纷留言赞同J姐的测评，对花西子的设计感、产品体验给出极高的认同，国内网友也在第一时间将J姐的测评回传国内，网友“透明暑”发帖：“国货厉害了……传统文化的美真的受众面很广！”
01
收获国外顶流“自来水”，
花西子海外流量暴涨到黑五水平
鼎鼎大名的Jeffree Star 坐拥Youtube1000多万粉丝，业务能力出色，能在15秒内，用眼影刷在做过脱毛的脸上画出好看的眉毛。除了美妆博主外，他创立了自己的美妆品牌，且被评为美国十大彩妆品牌之一。
向来有一说一的Jeffree Star 是网友眼中风格犀利的“毒舌”，也是“不差钱”的任性博主，他为了测试香奈儿包的抗热性好不好，火烧了一个价值三万多的香奈儿包。
他的美妆测评对产品从不设限，不仅全球范围搜罗，价格也毫无门槛和上限，能入他的眼，产品则几乎无可指摘。中国网友印象深刻的是，2018年时，Jeffree Star 购买了一款中国网红睫毛膏做测评，全程吐槽品质，被评得一无是处。
而短短几年后，当新晋国货之光花西子再次出现在他面前时，国货从美学到产品力的提升可谓让J姐刮目相看。测评的标题直接用上了“世界最美美妆”的赞美，25分钟的测评视频展示了全部的产品体验，最终令他爱不释手、给出完美评价的是花西子的高光、蜜粉和同心锁口红，对眼影则认为很美但不够上色，对腮红的评价也相对平淡。
虽然不是每款产品都获得认可和好评，但收获全球最顶尖美妆博主如此认可已经是国货美妆罕见的“成就”。不少网友都猜测，是不是“花西子给太多了？”
花西子方面人士明确表示，没花钱，“这还真不是花钱能解决的事”。花西子方面介绍，背后的故事跟J姐自己在视频里说的一样，此次对花西子产品的测评，源于他在社交平台上发现了花西子这个中国品牌，对此产生好奇，主动联系花西子品牌方要来产品。花西子给他寄去了眼影、高光、蜜粉、口红、腮红、唇膜等全套彩妆产品，此后足足几个月都没有收到回应。没想到2022年J姐的第一个测评就这么给了一个中国品牌。
据介绍，在Jeffree Star 视频发布后，花西子海外官网的流量直接被拉到了黑五的水平，其中同心锁口红等J姐认证的产品销量涨幅最大。
02
更加坚定中国人能做出
代表自己文化的高端美妆品牌
据了解，花西子海外官网在2021年5月上线并陆续开通日本、美国、欧洲等物流，到目前为止，花西子支持销售43个国家和地区，其中美国，澳大利亚，欧洲是其主要市场。
众所周知，不同于很多走大牌平替的国货品牌，花西子自品牌成立以来，将东方文化刻入品牌DNA，同时将“花养”的概念植入产品，开辟了自己的高端“国妆”之路，在其海外官网的用户评论中都高频出现“质量好，设计好”这样的评价。
以被Jeffree Star高度赞赏的同心锁口红为例， 他对同心锁口红的外观设计和雕花膏体表达了极高的惊喜感：“只有中国技艺才能做到！”也是这款产品在海外上线首日便挺进了日本亚马逊口红销售榜小时榜前三， 2021年“黑五”还成为“海外爆款”一时卖断了货。
而受到Jeffree Star认可的另一款产品花西子空气蜜粉，以“空气感粉体”深受好评。花西子当时为了打造一款高质量的国货蜜粉产品，不计成本预算，遍寻意大利、日本等地的全球顶尖原料和工艺，并投入大量人力财力研发了具有独家发明专利的花养控油配方，一出手就打造了比肩全球最高品质的产品。
中国经济大发展的四十多年来，国货从一开始的低质低价在国内起步，到今天已经凭借性价比抢占全球。但品牌尤其是中高端品牌的不足依然是中国制造一个巨大的痛点。
花西子作为新一代国货美妆的代表性品牌，其意义不仅在于销量上的快速崛起，更在于它所代表的道路——不走大牌平替，而是走一条植根于东方文化和自主研发的高端国货之路。
花西子相关负责人表示，现在越来越多的国货品牌都在走向海外，而当花西子走出海外的时候，我们更加坚信了一点：东方美也是世界美，而今天的中国完全有能力做出代表自己文化和研发产品能力的高端美妆品牌。2022年全球顶流美妆博主的第一个测评给了花西子，这是对所有国货美妆品牌的一次小激励。“这是一个很好的开始，但我们还有很多需要努力解决的难题。所有国货同仁，我们一起加油。”
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。
热门文章
*30分钟更新一次
