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2022-08-21 08:00:00

2022年是不平凡的一年，疫情依旧、供应链危机、高通胀、俄乌危机等多重debuff叠加，海外线上消费需求低迷令整个跨境电商行业“哀鸿遍野”，中国卖家在亚马逊平台的市场份额从45%下降到了35%。但在大势颓靡不振的逆势下，便携式储能电源却“逆流而上”。随着AIoT时代的到来，智能手机、平板电脑、笔记本、无人机、智能手表、无线耳机等智能终端越来越普及，日益增长的充电需求推动了便携储能电源市场的火爆。数据显示，2021年全球超过90％以上的便携式储能电源都产自中国。便携储能电源未来的市场潜力如何？中国出海企业会有哪些机会？又会面临哪些挑战？

本期WeBranding和大家聊一聊便携储能电源和北美消费者调研的主要发现。

便携式储能电源市场规模

便携式储能电源，俗称“户外电源”或“大号充电宝”，是一种内置高密度、大容量的锂离子电池来提供稳定的交流/直流电输出的小型储能设备，具有容量大、功率大、体积小、重量轻、安全便携等优势，通常可外接太阳能板充电，可匹配市面上大多数电子设备。

产品类型

按照用途和应用场景，便携式移动电源可以分为：离网电源，应急/备用电源和其他。其中作为离网电源（野餐、露营、摄影、垂钓、自驾游时给电子产品充电）最为普遍，其次用于应急/备用电源，比如医疗领域的应急照明，呼吸机，CAPA机，电动轮椅等。

按照储电容量，便携移动电源可以分为三档：500W/h以下，500-1499W/h和1500-3000W/h。其中500-1499W/h是目前市场上的主流，可用于大多数低电压电子设备充电，如：手机，平板，笔记本电脑，移动音箱，收声设备，各种蓝牙设备等；同时它还配备多种接口，可以同时给多个电子设备充电。

市场规模

根据Technavio预测，全球便携式储能电源市场规模从2020到2025五年间增长了40.3亿美元，复合年增长率（CAGR）为 41.54%。

从地域上，美国和日本为便携式储能电源需求最大的两个市场。根据中国化学与物理电源行业协会的数据，美国由于户外活动参与度高，是便携储能电源最大的消费市场，占全球销售量47.3%；日本由于自然灾害频发，应急/备用为主要应用场景，销量占比为29.6%，位居第二。

竞争格局

便携储能电源主要包括电芯、控制系统和热管理三个模块，构成相对简单。尤其是低容量产品，没有太高的技术壁垒，因此参与者众多，中国厂商凭借着上下游完善而成熟的产业链配套，再上成本、技术、人才和供应链上的优势，有着得天独厚的优势。

目前虽然已经形成了头部五大品牌：华宝新能Jackery、正浩创新EcoFlow、美国品牌Goal Zero、德兰明海BLUETTI和安克创新Anker，五大品牌合计出货量约占40%；因此，在行业爆炸式增长时期，新厂商仍然有足够的市场空间可以做大做强。

北美消费者调研

2022年7月，WeBranding采用线上消费者调查的方式，对北美消费者进行了抽样调查。抽样的Panel是美国18周岁以上的常驻人口，依照不同地区/性别/职业的人口普查结果等比例概率抽样（PPS抽样）。实际回收合格样本为446人，误差为+/- 4.264%。样本在美国各州的分布如下：

调查发现，四分之三的美国消费者对移动储能电源有一定程度的了解（一点/一些/很多/全部）。因此，品牌宣传的重心应该从一般性的功能介绍转为功能差异点，即从“我是什么”调整为“和竞争对手相比，我的独特卖点是什么”。
品牌知名度：Anker由于产品线丰富，所以品牌认知度很高。第二梯队包括EcoFlow，Jackery等四个品牌，第三梯队包括Bluetti等七个品牌，其余为第四梯队（认知度低于5%)。