财报前瞻 ｜ 市场阴云笼罩股价岌岌可危，亚马逊能交出一份“王炸”业绩吗？
亚马逊美国站的数据显示，第三方卖家在2021Q3超25%销售额来自新产品（过去12个月内上架），45%的销售额来自较新产品（过去24个月内上架）。由此可见，新产品所贡献的销售额在美亚仍然占有较高比重。
2022年到来，新产品在美亚还有机会吗？2022年伊始，又有哪些消费新趋势？还有哪些品类值得入场？看数据划重点，助力卖家决胜2022亚马逊！
亚马逊美国站 数码3C类产品仍然畅销 时尚品类是增长最快的品类之一 家居生活、宠物用品、玩具类受到青睐 亚马逊欧洲站 服装品类持续热销，注重功能性 个护、美容产品增长迅速 健康相关在疫情后持续热销 2022第一季度选品推荐 划重点｜KOL影响力强劲，直播兴起 适合带货的日消品需求会增加，如美容、彩妆、服饰鞋帽等。
除了人类KOL，宠物KOL影响力也不容小觑，欧美市场具备宠物消费市场发展基础，各种宠物服装、玩具、喂养产品、宠物周边都值得关注。
随着直播形式的推广，直播相关的3C配件需求也会增加。除了直播灯、手机支架、无线耳机、麦克风等产品，也别忘了背景板、适合出镜的家居装饰、家具等产品。
划重点｜追求身体和心灵的健康 疫情笼罩全球，健康相关产品需求劲涨。预计在2022年，个护健康、养生保健、运动健身、户外用品等类别将持续受到关注。
海外消费者希望在家就能进⾏⼀些基础性的个护按摩。⽐如北美消费者对东⽅按摩产品的需求提升，热卖产品如眼部按摩棒、颈部按摩棒、SPA按摩床等；⽇本消费者近⼀年对个护健康产品的搜索飙升超700%。
有运动健身习惯的消费者，也会购置运动服饰、内衣、瑜伽垫、家庭哑铃等产品。兼具功能和舒适的骑行裤将继续热销。运动后按摩舒缓、养生保健类按摩器亦值得关注。
宅在家中，家庭娱乐、游戏设备、工具类产品需求增加。
划重点｜绿色消费，可持续消费 在欧美市场，消费者十分看重环保理念和可持续消费，更青睐选择具有环保理念的品牌，环保理念可能体现在产品是否使用了可回收材料、生产技术等。因此，使用再生和可回收材料生产的产品将会受到欢迎。内衣、家居服等在舒适的基础上亦需要兼顾健康环保。对孕婴童产品而言，除了环保，材质和安全性也会有更高要求。
随着夏季的来临，风扇、制冷等产品也会有季节性增长。除了考虑室内，也请将庭院等室外使用场景纳入考虑。
#更细分的智能家居产品
⽬前全球⽐较热⻔的智能家居类别为：控制连接Control and Connectivity、智能灯光Comfort and Lighting、智能安防Security、家庭娱乐Home Entertainment、能源管理Energy Management以及智能设备Smart Appliance。数据来看，消费者通常⼊⼿的第⼀件智能家居是价格较低的⼩物，随后开始尝试价格更⾼的智能家居产品，如智能灯泡和智能⾳箱的结合产品，兼具家居美化功能。
美、英、德有关智能家居的关键词参考如下 美国｜shower curtain、vacuum cleaner、shoe rack、tapestry、bathroom decor、weighted blanket、jewelry organizer、fan 英国｜halloween decorations、pillows、laundry basket、led lights、toilet brush、shower curtain、solar lights outdoor garden、kitchen bin 德国｜led strip、duschvorhang、wäscheständer 、Wäschekorb、bettwäsche 135x200、deckenlampe、teppich、sodastream 参考资料 eMarketer、亚马逊、36氪等
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