日销千单的运营技巧:利用视频营销提高产品转化率

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2022-02-01 08:09:24

国际看点

【中国跨境电商持续发力！深圳领跑全国】整体来看，中国跨境电商发展依旧呈现稳步上升趋势，2021跨境电子商务进出口总额高达1.98万亿人民币，与去年同期相比增长了15%。深圳跨境电商进出口继续保持增长势头，货值创历史新高，继续稳居全国前列。海关统计，2021年深圳出口额达1.92亿美元，同比增长13.5%，出口规模连续第29年居内地外贸城市首位。

【美媒民调：69%美国民众不满政府应对通胀政策】最新民意调查结果显示，美国69%的民众不赞成政府对通货膨胀的应对政策。不满程度在2021年12月通货膨胀率超过7%、达到4年内最高值时尤为严重。除了通货膨胀，美国民众对美政府在经济政策制定（56%不赞成）、枪支及暴力犯罪（69%不赞成）、气候变化（51%不赞成）等问题的处理也表示极大不满。

【2022年美国体育行业展望】调查机构NPD的体育行业顾问Matt Powell发表了对2022年美国体育零售趋势预测：首先，品牌转向DTC模式的趋势不会减弱，从而推动更多的线上销售；其次，消费者将继续致力于健康生活，并在一定程度上保持社交距离，户外运动将继续成为今年的重要趋势。

【“先买后付”推动美国网购消费增长230%】在过去的一年，美国市场因“先买后付”网上消费支出增长了230%，而且这种增长趋势一直持续到年末的购物季。这种“超前消费”作为一种潮流，更受年轻消费群体的欢迎。在美国消费群体中约有五分之一会将“先买后付”作为付款首选，其中有22%是Z世代。

【美国日用品消费增加，在线销售额整体增速放缓】纽约联邦储备银行发布的一项调查显示，美国消费者预计他们今年的月度支出将超过疫情前的水平，但是人们在假期和其他非必需品上的大笔支出可能性则越来越小。调查结果预计，消费者在来年会增加日常生活的开支，对日用品的消费会增加。

另外，根据互联网数据分析公司DigitalCommerce360发布的预测，2022年美国电商市场增长幅度将放缓，预计同比增幅在14%左右。在2021年，美国在线销售额同比增长16.2%，与2020年的31.8%相比也有所放缓。

【Pinterest推出家居用品“试用”功能】图片分享平台Pinterest宣布推出适用于家居用品的AR功能，沃尔玛、Wayfair、Crate & Barrel等将成为首批部署该功能的零售商。借助AR功能，该平台用户可在购买前更直观地了解产品的使用效果。目前，该功能已适用于超80000个家居用品。

【Wish宣布新任CEO】Wish宣布，自2月1日起，前Foot Locker高层Vijay Talwar将接任公司CEO一职。原CEO，即公司创始人Piotr Szulczewski，将继续担任董事会成员。据悉，Talwar将负责领导Wish转型计划的战略执行，该计划的重点在于通过有趣的功能、技术创新和卓越的运营来改善用户和商家的体验。

【美国参议院计划针对谷歌广告技术业务出台新法案】一个包含美国两党的参议员小组正计划出台新法案以监管谷歌公司。知情人士称，该法案旨在迫使谷歌出售或分拆其主导的广告技术业务的主要部分。

【谷歌云计算调整高层人事：欲洗刷市场“遥远第三名”尴尬】在全球云计算市场，谷歌公司正在不遗余力，从实力更强的两大对手亚马逊、微软手中争抢份额。谷歌发言人称，公司云计算业务正在将过去分散的团队整合为一个专门负责合作伙伴的部门。

根据Synergy研究集团截至去年三季度末期的数据，亚马逊AWS掌控了云计算33%的份额，微软Azure获得了20%，谷歌排名第三，只获得10%的份额。

【法国最高法：维持对谷歌数据保护泄露的1亿欧元罚款】法国最高行政法院表示，维持对谷歌的1亿欧元罚款。谷歌在2020年因为在没有获得用户许可的情况下利用cookie追踪用户，并且未能提供简单易用的拒绝追踪方式，而遭遇了当时创纪录的罚款。

【奢侈品电商发发奇（Farfetch）收购高端美容公司，将在2022年下半年上线美容板块】英国奢侈品电商发发奇（Farfetch）宣布收购高端美容零售商Violet Grey，但未披露具体收购金额。完成收购后，发发奇将借助旗下的Off-White母公司 New Guards Group来成立新美妆业务公司NGG Beauty，以加速孵化美妆品牌。发发奇平台上的美容板块预计在2022年下半年推出，最初将在美国和欧洲上线，随后推向全球其它市场。

国内看点

【海关严打侵权商品，上万件产品被查】根据海关发布的信息显示，2021年全国海关查扣进出口侵权嫌疑货物达到了7.9万批次，共计7180万件。新一年，各地海关打击侵权产品的力度还在进一步加大。对于侵权商品，各地海关的态度非常明确：严查严打、零容忍。

电商看点

【亚马逊推出RP计划，简化退货流程】亚马逊美国站推出了退货服务商（Returns Provider）计划。国际卖家加入RP 计划后，可以在经过亚马逊审核的美国退货服务商中进行选择，即可向其有退货需求的买家提供自动生成的基于美国的退货地址。亚马逊表示，使用该计划，可以简化亚马逊国内退货的流程，帮助卖家减少退货成本。