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2022-01-29 10:13:28

曾几何时，Etsy SEO（搜索引擎优化）很简单：您只需在 Etsy 标签和标题中填写您想要的名的关键字，瞧，您就会出现在 Etsy 搜索的第一页上。

随着越来越多的卖家涌入平台，Etsy 排名规则被迫进化。现在，你必须做更多的研究：需要时间的研究；需要能量的研究；如果您不知道自己在做什么，可能会让您感到非常困惑的研究

不幸的是，我们可以自己搜索 Etsy 以查看我们的列表将在购物者搜索中显示在哪个页面上的日子已经一去不复返了。过去，如果我想知道我的房源在 Etsy 上的搜索排名，我只需输入我在房源标题中使用的关键字之一，就这么简单，可以看到它在哪个 Etsy 搜索结果页面上出现。然而今天，Etsy 的算法——他们自己的绝密公式，Etsy 用来组织和检索列表——发生了巨大的变化，现在有很多因素会影响你的列表将登陆哪个页面。以下是前七名。

因素一：产品的相关性

如果有人在 Etsy 上寻找婴儿洗澡礼物，他们最不想找到的就是男士内衣和古董雪茄盒。这就是相关性的用武之地。基本上，相关性是衡量您的列表标签、标题、属性和产品详细信息与某人在 Etsy 搜索栏中键入的搜索查询的匹配程度的衡量标准。您使用的术语越相关，您的列表在搜索中排名靠前的可能性就越大。（要了解有关Keyword Research 的更多信息，关注本公众号，后面我全更新更多的ETSY Keyword 知识。）

因素二：产品的质量得分（这个是重点）

这是 Etsy 为每个列表提供的秘密、未公开的分数或评级。该清单的质量得分是基于当用户点击你这个LIST后，客户做出的什么反应，比如直接跳出，或者浏览时间很长。例如，如果您列出缩略图中显示的一大袋弹珠，而购买一大袋弹珠的人点击该列表却发现您实际上只销售一个弹珠，他们可能会感到被误导，直接跳出而不是购买。您的列表质量得分可能会受到负面影响。购物者点击后迅速退出页面：这向 Etsy 发出信号，表明您销售的商品不是他们搜索的商品，此外，其他买家也可能对此不感兴趣。

相反，假设您的清单是关于美丽的新娘花束，并且您有一个引人注目的新娘花束缩略图，以及大量照片、详细的产品描述、有竞争力的价格点和慷慨的商店政策。有人在 Etsy 上搜索新娘花束并点击了您的缩略图，最终可能会花时间浏览您的列表、喜欢该项目，最终甚至进行购买——所有这些都会对您列表的质量得分产生积极影响，并告诉 Etsy 其他购买新娘的人花束也可能对这个项目感兴趣。

因素三：新近度

这种 Etsy 行为很容易被忽略，但掌握起来非常重要，这样您就可以了解正在发生的事情，并可以预测、计划并充分利用它。当呈现一个全新的LIST时，Etsy 不可能给它一个质量得分，对吧？您刚刚列出了该项目；任何人都不太可能有时间点击它，更不用说与它互动了。因此，相反，Etsy 将为您的新列表提供短暂的搜索提升。这使 Etsy 能够快速收集有关购物者如何与其互动所需的数据。经过一段时间（可能是几个小时或几天）观察购物者的互动后，Etsy 开始制定列表质量得分，以确定您的新列表在搜索中的位置（排名）。Etsy 对新商店也是如此。你可能会看到一连串的浏览量、访问量、关注度，甚至是销量——然后，它就消失了。你想知道为什么。最近是为什么。

因素四：客户和市场体验得分

叹息，是的，他们告诉我们的另一个Etsy分数，但他们从未真正向我们展示过。制定此分数是为了确保具有五星级声誉的商店在搜索中排名更高。完全可以理解：Etsy 希望确保他们不会将任何有糟糕客户服务历史或持续糟糕评论的商店提升到顶级。这就是为什么好评、完成您的商店政策和填写您的“About ”部分如此重要的原因。这些会对您的客户和市场体验得分产生积极影响，从而对您的搜索排名产生积极影响，因为这些向 Etsy 表明您是一家值得信赖的商店。

一星评论、针对您的商店提起的诉讼以及版权侵权索赔会损害您的整体搜索排名。

因素五：您的运费

请不要用否定的眼神看着我。我不支持这种做法。我只是在报告 Etsy 的立场。2018 年 3 月，Etsy 对购物者进行了调查，这些购物者表示，如果他们认为运费太高，他们购买的可能性就会降低 50%。2019 年 7 月，Etsy 宣布他们决定为免费送货的产品提供额外的搜索量。

但绝对不要失去你的信念。我们都知道，世界上有没有这样的事情“免费送货：”有人支付，不管是客户还是你。如果您有能力将运输成本计入您的商品价格，请继续进行试验，看看它是否有价值。如果你做不到，不要急！只需确保您没有夸大运费以赚取额外收入，因为高额的运费确实会让顾客望而却步！！！

因素六：语言和翻译

您在设置 Etsy 帐户时选择的任何语言都是您应该用于列表标签和标题的语言。尽管如果您在国际上销售，Etsy 会为您将这些翻译成其他语言，但即使是 Etsy 也承认他们的翻译技术远非万无一失。因此，如果您精通其他语言并且想迎合这些购物者，那么您手动进行的任何翻译都将覆盖 Etsy 的翻译。（Etsy 曾表示，这些标签往往质量更高，并且可能胜过他们的机器翻译。）

因素七：购物者习惯

这是一个大的，几年前改变了一切的那个——一个创造了大规模混乱的变化！除了我们到目前为止所涵盖的因素外，在 Etsy 上排名的最终因素是：Etsy 专门为每个购物者量身定制每个搜索结果。

Etsy 并不孤单。您知道每当您在Google 上搜索某个品牌时，您马上就会神奇地开始在任何地方看到该特定品牌的广告吗？这并非巧合：它被称为机器学习，它是广告商根据搜索历史和其他在线活动所证明的兴趣来定位购物者的方式。

这也是为什么如果我在Etsy搜索中输入“女性情人节礼物”，而你在Etsy搜索中输入“女性情人节礼物”，我看到的可能和你看到的完全不同. Etsy 将此称为其上下文特定排名 (CSR)技术。它被更广泛地称为个性化搜索，国内就称为千人千面搜索。从对我们各自搜索历史的不断发展、不断更新的机器学习分析中提取，Etsy 向我展示了他们认为我个人会喜欢的东西，而他们向您展示的东西则基于他们认为您个人会喜欢的东西喜欢。

最后，

现在，考虑到这七个因素，您可能想知道，我怎么知道我的哪些列表表现良好，哪些表现不佳？有两种方法。

方法一：转到您的 Etsy 统计数据，并查看您商店中带来最多流量的列表与没有带来最多流量的列表。如果您注意到您的某些列表没有产生太多流量，那么可能是时候为那些表现不佳的列表进行 SEO。

方法二：使用 eRank 方便的Rank Checker工具查看您的列表对于没有 Etsy 搜索历史的购物者来说会出现在哪个页面上。（Rank Checker 能够去除 Etsy 的个性化搜索个性化以及付费广告。）然后，如果您在 Rank Checker 的结果中看到您的某些列表显示在第一页上，则意味着您的 SEO 可能相当不错。