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2022-01-28 19:31:46
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SELLER GROWTH


根据eMarketer报道,由于Facebook、亚马逊、TikTok、Twitter和其他巨头纷纷涌入直播赛道,2022年美国直播带货有望实现蓬勃发展。


2021年中国直播带货市场达到3000亿美元,占零售额的12%左右。


eMarketer估计,2023年,中国直播带货市场价值将超过6000亿美元,零售额占比将达到19.4%。


令人惊讶的是,就在三年前,直播带货仅在中国占所有零售额的3.5%,而在西方更是寥寥无几、市场惨淡。


根据Foresight Research的调查,2021年美国的直播购物市场是110亿美元,到2023年增长到250亿美元。


图片

(图为2019年-2023年中国直播电商销售额变化情况,黑色柱状图为直播电商的销售额,蓝色折线为直播电商销售额在零售电商总销售额中的占比情况;红色折线为直播电商销售额变化率。)


那直播带货是否还在红利期?

它的魅力又何在呢?


直播带货近几年在中国蓬勃发展,随着疫情的影响,逐渐开始席卷全球。


从垂直领域角度来看,直播带货的范围很广,如时尚、美容、健身、家居装饰、食品都能够轻松拿捏,并且正在不断扩大到其他领域。


而从品牌的角度来看,直播不仅能够提高销量,还有助于品牌推广。特别是在疫情期间,“宅文化”让大部分人倾向于线上购物,通过直播,品牌能够让消费者倾注更多的时间精力,在这一点上,是其他营销方式无法复制的。


从消费者角度来看,因疫情的影响,人们无法去实体店购物,直播让购物的效率提升,足不出户就能更直观的了解到产品和解答疑问,这也是吸引消费者的一大原因。


纵观行业发展形式,直播带货的魅力在于,大部分主播为了占领头部领域,形式创新有趣,让大众观看直播的目的并不仅限于购物,其中的娱乐性和互动性也是吸引消费者乐此不疲追随的原因,这从李佳琦的直播就可见一斑。而这时如果恰好有需要的产品出现,在优惠力度和趣味性的双重驱使下,能让消费者的兴致达到顶点,并为此买单。


成长小妹看来,直播带货仍潜藏着一定机遇,资本巨头们正盯着这块巨大的蛋糕想要分一杯羹。


   *数据来源于网络,侵删


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