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2022-01-27 18:03:14
37



每年的年底,俄罗斯的分析专家们都会通过调查、统计和各种公司的报告来收集很多数据,其中一家俄罗斯的电子商务公司的主编伊戈尔·巴哈列夫,把2021年的电商数据都进行了总结。


俄语互联网和电商
01

(注:俄语互联网就是指俄语的网站,世界上最有名的一千万个网站有8.7%是俄语的。)


  • Data portal(数据统计公司):2月,85%俄罗斯人(1.24亿)接触过互联网;



  • Yandex.Market/GfK(俄罗斯互联网巨头):12月,52.4%俄罗斯人(16-55岁)每年至少两次在网上买东西,80%每月一次,26%每周一次;




  • 互联网贸易公司协会 (AKIT):10月,现在电商客户已经有6000万人(他们在2021年至少一次在网上购买过);


  • Mediascope(俄罗斯数据统计公司):9月,2021年俄语网络每月的客户已达到1.002亿(人口的81.9%),其中用电脑上网有6050 万人,用手机上网有9370 万人,只用手机上网有3950 万人。





市场大概评估
02


  • 俄罗斯电子通信协会:12月,俄语网络经济为8.6万亿,而电商在里面占着7.8万亿(比去年增加了30%);
  • 俄罗斯工业贸易部:10月,跟2020年10月相比,大中型贸易公司的销量增加了1.3倍。2021年网络零售销售在零售总额占7.5%(2020年为6.1%),2021年俄罗斯网购交易额可能会超过4万亿。
  • 俄罗斯统计局:9月,2021年网络零售销售在零售总额占4.2%。
  • 俄罗斯互联网贸易公司协会:11月,根据2021年的结果,市场增长率可能会放缓至8%。2021年1月到10月网购市场的容量为2.412万亿,2021年1月到6月网购市场占的份额是8.5%。


  • 俄罗斯标准银行:12月,2021年1月到9月网购的份额降到44%(2020年是61%),订单数量降低12%。
  • Infoline(信息咨询机构):12月,2021年电商市场将增长40%到43%,现在它占贸易总量的11%(在莫斯科是22%),专家估计2025年这个指数会增长一倍。
    在非食品零售业,17% 的商品进行在线销售。在首都莫斯科,在莫斯科这一数据会更高,在线交易的份额为 22%,预计 2025 年为 33%。在圣彼得堡,现在的份额是 17%,到 2025 年,预计会增长到 29%。


  • RBK 市场调查:12月,54.4%有劳动能力的俄罗斯人会在网上买东西,比去年增长了8.3%。2021年至少进行过一次网上购物的俄罗斯人从5980万增长至6480万。
  • MTC(俄罗斯电信运营商):10月,2022年底俄罗斯电商销售额将在零售市场占14%份额,达到5.5万亿。


个别指标和本地市场细分
03


  • 互联网贸易公司协会 (AKIT):11月,截至2021 年 9 月,本地电商市场的规模已达到 2.071 万亿卢布。俄罗斯网店在这个市场上占 86%。
  • 俄罗斯标准银行:12月,跟2020年相比,2021年三季度的平均订单交易金额减少了,2020年是1357卢布,2021年是1290卢布。
  • Data Insight (专门研究电子商务市场的研究机构):9月,2021年,eGrocery(快消品电商)市场的订单量将达到2.42亿(比2020年增长3.5倍),总销售额将达到3370亿卢布(比2020年增长2.6倍)。
  • Data Insight:11月,97%的俄罗斯线上买家在电商平台上(marketplace)买过东西,一半以上的俄罗斯网民经常会在marketplace购买。
  • Mediascope(技术研究公司):12月,2021年,marketplace的搜索量超过了搜索引擎,比如在快消品的搜索量marketplace占40-50%,搜索引擎大概占三分之一,剩下的是专门的独立站和c2c网站。
  • “Deloitte”独联体研究中心:11月,  97%俄罗斯人有网上购物的经验,64%从网店买过食品,45%受访者打算在网上买更多的东西。


  • Nielsen(营销测量公司):2021年快消品电商将达到5%,俄罗斯电商总额增长达65%。
  • “Romir”(研究公司):11月,  到2021年11月,网店的购买活动指数(该指数指的是消费者多久一次会买快消品)增长至139%(比2020年少),但是2021年更加稳定,它能够反映出俄罗斯买家的消费行为。


跨境电商
04


  • 互联网贸易公司协会 (AKIT):11月 , 2021年前9个月跨境电商的市场容量达到3410亿卢布(= 1.663亿件包裹),而它的份额降至14%。、


  • InfoLine (信息咨询机构):11月 , 到2021年底跨境电商的贸易额降达到4100亿卢布。
  • 俄罗斯中央银行:2021年上半年跨境电商的贸易额达53.43亿美元,去年是33.37亿美元。


移动端电商
05


  • Data portal(数据统计公司):俄罗斯大概有2.286亿移动设备(俄罗斯人口是1.441亿,原因就是很多人会给自己买几个手机卡)。
  • Yandex.Market/GfK (俄罗斯互联网巨头):手机订单(就是用手机下的单)占比60%多,而且越来越多人会使用手机端而不是网站。


  • AppsFlyer(移动广告衡量平台):10月,年来俄罗斯消费者在购物APP的支出增长227%,2021年购物APP的下载量增长33%。


支付方式
06


  • Yandex.Market/GfK(俄罗斯互联网巨头):最近一次网购时有55%的用户是在网上刷卡,还有23.5%的人取货时刷卡。


  • SberIndex(西伯利亚银行旗下):12月2021年第三季所有非现金业务中有21%是在网上支付的。俄罗斯总贸易额中非现金业务占61.8%。


  • 俄罗斯银行:11月,专家估计到2021年底非现金业务会占72%。
  • CloudPayments(在线支付服务):6月,2021年底非现金业务的份额将达到75%。


配送服务
07


  • Yandex.Market/GfK(俄罗斯互联网巨头):62.5%俄罗斯人会选择直接去店铺拿货或把它送到取货点,17.9%会选择快递(送上门),9.8%会选择邮递。
  • 俄罗斯邮政:12月,2021年上半年快递的数量同比增加三倍,现在快递在所有配送方式中占17%(同比5%)。
  • RBK 市场调查:12月,最受欢迎的配送方式是取货点(78%买家的选择),俄罗斯邮政(39.4%),快递(32.3%),自提柜(24.7%),零售店(9.9%)。平均来说,俄罗斯人最多愿意付610卢布(大型物品)和192卢布(小型物品)的配送费。


出口
08


  • eBay

    12月, 2021年俄罗斯网上零售出口市场将达15.1亿美元,增长率将达31%。

    2021年往国外寄出去的包裹为5090万(同比增长86%),不过平均订单交易金额从42美元降到32美元。




预测
09


  • 俄罗斯阿里巴巴和专业知识和综合模型中心:12月,到2021年底俄罗斯食品网购市场规模将达到3000亿卢布,2023年将达5000-6000亿卢布,2025年将达1万亿卢布。
  • MTC(俄罗斯电信运营商):12月,2022年底电商将在俄罗斯零售市场中占14%,交易额将超过5.5万亿。


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