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2022-01-27 12:18:39

引言

美国两大玩具巨头的IP授权之争又有新动作。据外媒报道，美泰从孩之宝手中，重夺包括“冰雪奇缘”在内的迪士尼公主授权。这是美泰自2014年痛失其授权8年后，重新获得授权。

当时，美泰的当家花旦“芭比娃娃”正陷入销售低谷，业界传言，美泰内部当时有意重点扶持自己培育的娃娃产品线精灵高中（Monster High）和童话高中（Ever After High）。

反观孩之宝则正大力开拓女孩玩具系列，所以迪士尼在权衡之下，决定将“迪士尼公主”IP授权交给孩之宝，后者从 2016 年开始生产迪士尼公主和冰雪奇缘玩具，原本产品线偏向于男孩的孩之宝随即在女孩玩具领域有了巨大的提升。

▲孩之宝迪士尼公主系列

据中外玩具网报道：2016年之前，美泰曾经凭借手握的“迪士尼公主”系列授权获利颇丰，仅在2015年（合同到期前的最后一年），迪士尼公主系列就为美泰带来了约5亿美元的销售额，占当年全年销售额的9%。

▲美泰迪士尼公主系列

在痛失迪士尼公主系列授权后，美泰痛定思痛，对芭比娃娃系列进行了改革，通过推出一系列具有不同肤色、不同身材的娃娃，风格更贴近现实，更接地气，重新赢回市场对芭比的喜爱。随后几年，芭比娃娃的销售颓势得到扭转。在疫情爆发的2020年，甚至获得近十年来的最好销售成绩。

▲芭比娃娃

关于本次迪士尼公主授权，美泰没有透露最新协议的财务条款。而据路透社报道，该协议与迪士尼就皮克斯动画工作室达成的“玩具总动员”和“汽车”特许经营权以及延伸IP“巴斯光年”协议类似。

根据最新协议，美泰将从 2023 年开始发布全系列的相关时尚娃娃，包括《阿拉丁》《美女与野兽》《勇敢传说》《灰姑娘》《小美人鱼》《花木兰风中奇缘》《公主与青蛙》《睡美人》《白雪公主与七个小矮人》《魔发奇缘》《冰雪奇缘》等，还有在流媒体平台Disney+上播出的《莫阿娜和蒂安娜》动画，以及真人版的阿拉丁、美女与野兽、灰姑娘、小美人鱼和花木兰等IP形象。