麻将桌上的“纯白帽”打法
2021 年，移动互联网在震荡中前行：反垄断、游戏版号收紧、教育“双减”、云游戏、元宇宙……新政策和现象层出不穷。
为了帮助开发者、推广人和投资者了解、掌握全球及国内移动互联网行业2021 年发展趋势，七麦数据依托大数据优势，推出《2021 年移动互联网行业白皮书》（以下简称白皮书），此次白皮书的数据样本涵盖了 9 个应用市场，155 个国家/地区，1300w＋ 款 App，将放眼全球，为营销人员揭示移动应用/游戏最新的发展态势。
1、中国智能手机出货量方面，苹果手机出货量增幅第一，iPhone13 系列的价格、性能优势功不可没。同样增幅较大的还有 Honor，作为 Honor 的“独立元年”，2021 年其持续加强产品组合、占位中高端市场、不断获得良好的用户认可。
2、国内在线 App 数量方面，国内应用商店在线 App 数量与 2020 年相比减少 21.4%（74 万款)；在线教育行业双减、游戏版号新规等政策的出台是在线 App 数量下滑的原因之一。同时，App 的开发成本变高使开发者更理性，小程序的冲击等也在影响着在线 App 数量的增长。
3、国内 App 分发量方面，尽管 2021 年我国在线游戏数量受版号收紧、以及青少年防沉迷规定等因素的影响呈下降趋势，但游戏总分发量突破 3000 亿次；优质的游戏依旧受玩家青睐，中国游戏市场仍有很大潜力可挖掘。
4、在开发者倾向发布的应用商店方面，App Store 是大多数优秀的安卓开发者的必选项，安卓应用市场中 80% 的开发者会同步在 App Store 上线产品，除苹果用户整体付费能力相对较强、品牌忠诚度高外，App Store 的内购以及中立的小编推荐等健全的规则也是一大因素。
5、全球在线 App 方面，2021 年大多数国家/地区 App Store 在线 App 数量呈下降趋势，在线游戏数量下降尤为明显，“游戏寒冬”之势持续蔓延；纵观当前在线 App 的具体分类，在线应用中教育类受疫情影响数量最多，而在线游戏中数量最多则为休闲类。
6、全球 App 更新频次方面，2021 年全球 App 更新过的 App 仅占 41%（活跃率即更新一次及以上的 App 占在线 App 总数的比率），一半以上的 App 在 2021 年没有进行过更新；有过更新行为的 App 中，社交类应用和娱乐场类游戏的年平均更新次数最高。
7、头部 App 更新频次方面，全球头部 App 在更新方面“内卷”现象明显，尤其是中国大陆、巴西和俄罗斯；在中国大陆热门 App 中，应用更新频次普遍多于游戏，如应用更新较频繁的「得物」一年更新了 65 次，游戏更新较频繁的「贪吃蛇大作战」一年更新了 39 次。
8、全球 App 推荐方面，21 年苹果小编都很“勤劳”，在不同国家/地区月均推荐 199 款 App，数据来看，游戏的总推荐次数大于应用，其中动作类游戏最受宠；根据 App 在全球被推荐次数来看，小编年度最爱「原神」。
9、从 iOS 实力应用榜单 Top100 来看，后疫情时代，人们逐渐习惯线上产品/服务带来的便利，线上购物、在线娱乐、生鲜外卖、协同办公类应用不减反增，「美团」「叮咚买菜」「钉钉」等 App 都有不错的表现；随着互联网信息静态转动态，人们更习惯于视频内容消费方式，如获取资讯、放松娱乐、社交互动，以及线上购物等，此次榜单中，10＋ 款在线视频类产品上榜。大厂割据一方，进榜产品超 30% 来自阿里、腾讯和字节跳动三大厂商。
10、从 iOS 实力游戏榜单 Top100 来看，2021 年动作类仍为大热门，在 Top100 中共有 30 款上榜，其次是角色扮演类；IP 手游呈“井喷”式涌现，IP 改编成 21 年“流量密码”，改编自端游、小说 、动漫的游戏层出不穷；与去年相比，休闲游戏入榜数量明显减少，老休闲游戏后劲略有不足，面对长线运营的困境，不少厂商开始探索新路径，IP 植入、混合玩法等玩法成就多款黑马 App。
白皮书部分内容展示
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