财报前瞻 | Q4财报将至，靠收购能否提振IBM在云业务上的增长困境？

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2022-01-24 20:48:00

近年来，国潮之势愈发翻涌、壮大，尤其是在新美妆领域，更是展现出强大的活力。生机盎然的新国货，正在不断地给人们制造惊喜，备受消费者推崇。

这其中，一个诞生于1987年的国货美妆老字号品牌——迷奇，在走复古路线的同时，专研天然植物护肤，积极吸纳时代因素和国风之美，形成了独特的“人文新国货”的品牌定位。

你可能不知道，在国内“名不见经传”的迷奇，却风靡海外30余年。凭借专业的研发和良心的生产，迷奇通过了美国FDA（食品药物管理局）、日本厚生省、俄罗斯工贸部及新加坡卫生部的化妆品检测标准，成为第一个出口海外的国货化妆品。

上世纪90年代，迷奇三分之二的销量来自国外，最大的日本市场占到了一半。“迷奇”以她绝佳的品质和口碑赢得海外消费者信赖的同时，其强大的生命力也得到了市场的认可。

然而迷奇并不甘于此，国货初心未变，却要为产品注入创新活力，成为国货“焕新”经典好物。

2019年，迷奇与菏泽有机牡丹种植基地深入合作，攻克全成分牡丹提取及运用技术，将弥足珍贵的“凤丹牡丹”作为牡丹系列护肤品中最天然的原料、以花养容，从源头到成品进行整体布局，专注打造“牡丹护肤专家”的品牌专属形象。

而此次与执牛耳联名推出的国潮联名定制礼盒，更是将仪式感拉满。特别是在包装礼盒的设计上，以“牡丹”“凤凰”和“中国红”，将传统与奔放巧妙融合。更直接的态度表达，让传统文化焕发出了新的生命力。

技术创新＋科技背书

“以花养容”共享新国货之光

国潮崛起，从“旧”到“新”、从锐意破圈到焕新“再出道”，其背后是创新的力量：科技创新、文化创新、个性创新……在迷奇看来，唯有“创新”才是实现长期品牌战略的倚重。

特别是在全成分牡丹提取及运用技术的创新上，迷奇凭借三十余年在植物护肤领域的丰富经验和先进技术赋能，才从1500多种牡丹里甄选出“凤丹”品种。研究发现，凤丹牡丹的鲜花提取液具有强大的清除自由基能力、抗氧化活性、美白活性和酪氨酸活性抑制能力，以及维护受损肌肤屏障等功效。

将其鲜花提取液用于牡丹系列护肤品中，抗初老、美白驻颜的功效更为突出，并且相较于其它鲜花的纯露而言，凤丹牡丹鲜花提取液的保湿力和营养成分表现更为出色。

凤丹牡丹之所以弥足珍贵，就在于它生根发芽满5年才会首次开花、花期仅有10天，且须在清晨6-10点人力手工采摘。

凤丹牡丹本已不易得，其鲜花提取液更是需要依托科技的力量予以实现。凤丹鲜花瓣经过-10℃的快速冷冻保鲜，微波技术灭酶、物理压榨、纳米级超微生物膜过滤、脱色等12道工序，才能得到牡丹鲜花提取液。100朵牡丹花才能产出1滴牡丹精华，足见其珍贵和稀有。

经典国货＋国花汉方

引领美妆国货焕新潮

将凤丹牡丹的鲜花提取液应用在美妆产品中，彰显出迷奇“人文新国货”强大的创造力和包容力。以花养容、呵护肌肤，国花汉方也正在引领美妆国货的“焕新”之旅。

迷奇生物与执牛耳传媒联名推出的国潮联名定制礼盒，包含女士系列之黄金六胜肽复颜紧致精华液、牡丹花瓣精华水、迷奇花萃晚安面膜、牡丹花萃舒缓喷雾、牡丹修护凝时眼霜、烟酰胺牡丹驻颜面膜、牡丹亮肤凝时保湿乳以及男士系列之牡丹保湿乳液、牡丹爽肤水、牡丹氨基酸控油洁面慕斯，共计十款产品。

其中，作为迷奇牡丹系列首款单品“烟酰胺牡丹驻颜面膜”，上新22天，天猫渠道售出55000片，成为当月档期全店销量NO.1单品。在烟酰胺＋牡丹鲜花提取液的双效作用下，迷奇这款硬核国货让皮肤白皙补水的同时，有效地抗氧化、抑制自由基、延缓老化。值得关注的是，烟酰胺牡丹驻颜面膜还坐拥专利技术加持，让“敏感肌”也能放心使用。

黄金六胜肽复颜紧致精华液是超级爆品。乙酰基六肽-8、烟酰胺、透明质酸钠、牡丹花水以及多种草木提取物，共同安抚肌肤的“焦虑”情绪：抚纹紧致＋嫩滑肌肤＋焕颜提亮……同时，这款精华液真的有黄金！满目耀眼的金光，来自98.4%活性金箔，经过黑科技淬炼成不足0.12微米的薄片，借助黄金的强传导力和稳定性，帮助所有精华营养层层吸收、直达肌底。

在“颜值即正义”的新消费时代，牡丹花瓣精华水绝对应该拥有一席之地。经过匠心萃取、科学配方的牡丹花瓣精华水，不仅含有天然植萃——牡丹鲜花原液，更有真实的凤丹牡丹花瓣沉浸其中，持续释放有效成分。看得见的牡丹花瓣，颜值更扛打。同时，其提亮肤色、淡化细纹、强化肌底的护肤功效，也让粉嫩闪亮的肌肤更显年轻光彩。

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更深层发掘传统文化与美妆国货的价值连接，融合更符合国人情怀的时代元素，迷奇在国潮焕新的征途中依然保持初心、秉持本真。执牛耳传媒创始人乔云云表示，“我们十分推崇国货好物，这也是选择与迷奇联名的本心，希望更多业界‘执牛耳者’与经典国货好物来一场‘奇遇’。”

如今的迷奇，已成为“牡丹护肤”领域的专家，对牡丹由表及里的研发，也成为了迷奇品牌的内在基因。可以想见，在传统文化赋能和科技创新加持下，2022年的迷奇也势必会再创品牌创新奇迹。

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