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2022-01-24 09:34:58

如何选定小语种市场

在我们日常的沟通中，有很多小伙伴想要在广告投放中尝试一些小语种市场，原因可能是想选择一条区别于同行，竞争相对没有那么激烈的道路，也可能是看中了大部分小语种市场cpc低于英语市场这个优点，又或许是想拓展现有市场。如果你也对小语种市场感兴趣或者不清楚该怎么去选择适合自己的非英语市场，那就接着往下看吧。

考虑到各位小伙伴的情况不同，今天我们会从已有谷歌账户数据和暂时还没有相关数据的两种情况去讲。

part1

首先是当我们目前还没有谷歌账户或者数据累计太少不足以做参考的时候我们该怎么选择。

第一种方法先给大家介绍一个工具，Google Trends，在这个网站上我们可以通过搜索我们的产品相关词来了解他在过去时间内世界各地的数据情况。比如我们输入想要查询的产品，可以是具体的关键词或者某个主题。我们可以选择想要查询的地区（全球或者精准国家），过去时间，所属类别，产生搜索的位置等。

搜索出来的结果会有整体的热度趋势图，具体国家的搜索热度，相关的主题和查询。

通过区域搜索热度的对比，如果有部分非英语市场的国家热度比较集中或者排名比较靠前，我们就可以根据这些数据情况来为规划投放市场做参考。

第二种方法需要用到我们账户中的关键字规划师，如果没有账户的小伙伴可以整理好想要查询的数据联系我们的客户经理来协助查询。

打开关键字规划师，输入想要查询的关键词，选择所有位置，点击右上的图标，选择按地理位置细分。

这样我们就可以看到搜索量排名的前五个国家，如果这些国家里没有我们想要了解的市场，我们可以直接在地理位置输入目标市场来进行查询。

如果这些地区仅仅用英语来搜索，流量就比较可观，那我们就可以考虑用当地语言去覆盖这些国家的用户。

part2

第二种情况就是我们的账户累积了一段时间的数据，除了能够用上述两种方法外，这个时候我们还可以用过GA里受众群体的地理位置来分析来过我们网站的用户情况。首先需要打开GA-受众群体-地理位置-位置，对比查看除了我们投放的国家外网站访客还来自于其他哪些国家。

另外我们还可以查看地理位置-语言这项数据，就可以看到网站访问者的语言偏好设置。

以下图为例，左侧是不同用户的语言设置右侧是不同维度的数据情况。如果不清楚这些语言编码的具体意思可以在谷歌搜索。

上图中，除了用前两个语言编码是我们投放的英语投放之外，排名比较靠前的还有3.es-es(西班牙语-西班牙），4.es-us(西班牙语-美国)，5.es-419（西班牙语-拉丁美洲），9.es-mx（西班牙语-墨西哥），再结合右侧这些语言的具体数据，可以考虑是否需要尝试西班牙语市场。

如果使用的是GA4，可以找到报告-用户-受众特征-受众特征详情-国家/地区再添加语言这个维度来进行查看数据寻找我们的新市场。

如果各位小伙伴还想对小语种市场有更多的了解，可以联系我们的优化师来进行沟通哦。

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