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2022-01-22 18:06:32

近年来，中国春节的年味在海外越来越浓了。当国内忙着置办年货时，国外消费者正在“反向海淘”。

1月20日，淘宝发布“海外消费者最爱的十大年货”。扫除不“费人”的洗地机、“国民零食”辣条、“国粹黑科技”麻将机、EDG夺冠带火的电竞椅、“宇宙中心”曹县的汉服等国货纷纷入选。这些在海外火了商品，国人看了也直呼内行。

“十大出海年货”由天猫淘宝海外与中国日报新媒体联合发布，根据商品近一年出海销售情况、海外网络平台讨论热度及专家评审团意见等因素综合评定。

数字经济智库高级研究员胡麒牧表示，海外年货的兴起背后，是海外华人华侨对家乡年货的刚性需求，也是中华文化全球影响力不断增强的体现，更离不开国货品牌崛起后加速出海的热潮。

“有一种乡愁叫年货”

每逢春节，身在他乡的亿万华人，想念最多的就是“地道年味”，置办年货成为纾解乡愁的习惯方式。

过去一个月中，除红包、对联、灯笼等传统年货用品外，刻进海外华人DNA的家乡味道最受欢迎。

“来根辣条压压惊！”继螺蛳粉后，国民零食“辣条”入选本次“十大出海年货”榜单。辣条不光是海外华人、留学生逢年过节的必备美食，更让外国友人大呼过瘾。此外，湖北小龙虾、广西螺蛳粉、老字号糕点也被装进购物车奔赴全球各地，慰藉思乡的中国胃。

搓麻将这个春节传统项目也火到了国外。继麻将后，“搓麻神器”麻将机成为海外最强年货之一。带着英文说明书的麻将、豪华麻将机加速出海，方便国外“麻友”们春节同乐。

过年必备的唐装，是海外华人特别的仪式感，就连宠物们也被扮上了。“宠物年服”入选十大出海年货，国外铲屎官们纷纷进货，宠物虎年头饰、唐装、舞狮服等十分畅销。

文化出海正盛，海外购物车里刮起“中国风”

“国风”“国潮”成为海外消费者最爱年货的关键词。

随着中华文化在全球影响力不断增强，更多外国人爱上了学习和体验中国文化。博物馆文创、国风汉服、原创IP的潮玩手办入选“十大出海年货”。

“沉睡数千年，一醒惊天下。”2021年初，三星堆的再次发掘惊艳世界，海外网友也纷纷云参观。以三星堆文创、故宫文创为代表的博物馆周边，热销海外，“文化年货”引起全球的情感共鸣。

文创出海中，代表国内原创设计能力的潮玩手办也榜上有名。国内IP开始登上世界舞台，今年1月，泡泡玛特、十二栋等国货新品牌带动该品类出海销售增长近70%。

此外，对中国文化痴迷的老外们也入了“汉服”的坑，“宇宙中心”的曹县汉服商品出海销售迎来爆发。而老干妈、风油精、拔火罐套装等“东方神秘力量”也在海外圈粉无数。

国货科技之光正在被全世界看见

中国品牌的创新实力正在被世界看见。国产智能手机、智能洗地机、高质量电竞椅入选海外消费者最爱的十大年货。

作为“中国智造”的新名片，国产手机在海外口碑越来越好。不断创新的功能与外观设计，让老外们都“眼红”，成为国外消费者最想要的“年货”之一。

过去从日本抢购马桶盖，如今从中国海淘洗地机。过去一个月，淘宝上能自清洁的智能洗地机出海销售同比增长127%。空气炸锅、便携洗衣机、胶囊电动牙刷等智能小家电在海外年货销售中表现亮眼。

此外，许多小城产业带商品加速破圈出海，涌入海外消费者的年货购物车。EDG全球夺冠以及疫情下海外宅家用品需求的增长，带火了来自中国椅子之乡安吉的“电竞椅”。新的一年“世界假发之都”许昌为世界人民的“头等大事”操心，春节前一个月淘宝出海增速近30%。

商品出海的背后，是强有力的服务支持。国内跨境电商平台不断完善服务和体验，让海外消费者可以更顺畅地淘年货，无论在哪里都可以感受到中国春节的氛围，打造浓浓年味儿。

来源 | 中国日报

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