Facebook营销工具有哪些？分别是什么？

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2022-01-20 15:53:42

合适的竞价策略有助于获得更优成效，下面来看看facebook如何选择合适的竞价策略？有什么解决方法？

1、最低费用（Highest Value or lowest cost）

最低费用是电商广告主最常用的竞价方式。若使用这种策略，只需要设置预算，系统会尽量在广告组的排期结束前花完你的所有预算，与此同时最大化你从购买中获得的价值。这种竞价方式是一定会花完你的所有预算的，然后再你给的预算里尽可能多的获得成效。

2、费用上限（Cost Cap）

需要设置预算，并且设置出价，即你愿意为每次成效支付的最大金额。如果使用这类竞价，我们会尝试以等于或低于竞价的费用帮助你获得尽可能多的成效。系统会优先帮助你获得最优质的用户，然后当最优质的的用户跑完之后，再找不是那么优质的用户，同时尽量使费用低于设置的平均金额。

由于系统会会在你的出价内，以从低到高的价格顺序获取用户。如果你的单次优化事件平均费用达到设置的出价值，这说明说明这个阶段的用户都已经找完了，这时你必须提升出价，否则就会花不出去钱，广告停止投放，这也是费用上限和目标费用的最大区别。

3、广告花费回报保底(Minimum ROAS)

需要设置预算、并且设置出价（这里的出价代表转化），在你的预算条件内控制广告花费回报，同时获得最高销售额。通俗来讲，就是facebook会根据数据，为选择此选项的广告，投放给那些曾经有着更多购买行为的受众。

广告花费回报保底是有助于确保单次优化事件的保底ROAS高于某个金额，当你输入广告花费回报保底值后， Facebook会争取获得最大购物价值使ROAS高于你输入的金额。当然，如果你设置的保底值过高，可能会导致预算花不出去。然而，如果你对于希望通过广告获得的回报。有具体的目标，则可以选择此项。

4、竞价上限(Bid cap)

需要设置预算、并且设置出价，会严格按照你设置的出价，所以如果最终的转换单价达不到设置的数值，系统会因为你的出价从而限制每次竞拍的竞价，从而导致你的广告花不出去钱。

5、目标费用(Target cost)

需要设置预算、并且设置出价，以你期望的单次成效平均费用进行付费，这一出价方式是指，Facebook会尝试在保持平均单次成效费用不高于预期平均费用的同时，帮你获得尽可能多的成效。

特定的单个成效的费用可能会高于或低于这个平均费用竞价，但最终每个成效的平均费用将会等于或低于你设置的平均费用竞价。

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别是 Facebook 具有哪些营销

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