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2022-01-19 22:04:13

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戳 阅读原文，下载 2022年内容日历（北美版本）

尽管全球经济仍面临较多不确定性，据海关总署统计，2021年前10个月的中国对美国出口达3万亿元，同比增长21.8%。许多出海企业非常重视美国市场，但在当地的传播活动可能仍处在“中文翻译成英文”的阶段，需要进一步研究品牌故事、受众喜好及传播节点，有机结合，才可能打动目标受众。

为了帮助大家事半功倍地策划面向北美的日常传播，美通社母公司Cision整理了《2022年内容日历（北美版本）》。这份日历包括节日、纪念日和重磅展会，也推荐了各月份的传播主题，比如，10月份有很多不同种族的重要节日，企业可多关注多元化内容。让我们一起看北美的一些独特传播节点及案例简析。

2月13日：超级碗

超级碗(Super Bowl)是美国最大的体育赛事之一，多家品牌在社交媒体上进行实时营销活动。去年，百威啤酒在比赛的广告时段发了推文，通过标志性的Clydesdale（克莱德斯品种）马车拉啤酒的一系列视频激起了人们的怀旧情结。（背景：百威啤酒在1930年代使用这种马车拉啤酒。该品牌每年通过马车的线下活动突出品牌对传统和质量的承诺）

百威啤酒的超级碗推文，给网友机会赢得装满啤酒的冰箱

最后的视频揭晓马车拉装满啤酒的冰箱，21岁以上的网友只需使用活动(#EyesOnTheClydes)和#Sweepstakes标签回复，就有机会赢奖。该品牌可能洞察到网友在疫情期间更渴望怀旧所带来的舒适感。根据美通社兄弟公司Brandwatch的监测数据，2020年起的“怀旧（nostalgia和nostalgic）”社交媒体及网络提及量比疫情前高约30至70%。

2019-2021年的“怀旧（nostalgia和nostalgic）”的提及量；来自Brandwatch

3月8日: 国际妇女节

国际妇女节来临之际，许多企业开展针对女性利益相关方（如员工、合作伙伴或客户）的活动，营造团结进取、互助友爱的企业文化氛围。企业可以考虑围绕2022年国际妇女节#BreakTheBias主题策划活动，其中包括在社交媒体平台上分享相关的姿势。

2022年国际妇女节的#BreakTheBias姿势；来自国际妇女节官网

美通社编辑 Collin Cheuk

对于品牌传播来说，三月的国际妇女节是一个能够彰显企业的多样性、平等与包容举措的大好机遇。“性别平等”被列为联合国2030年可持续发展目标之一，企业可以此体现出自己企业文化正是与这些目标保持一致。

与此同时，企业也可以趁此机会传播更多有助于实现联合国目标的项目，让受众与品牌建立起更有意义的连接。

5月1-7日：心理健康宣传周

心理健康宣传周推动心理健康知识的普及，在疫情期间更显意义非凡。2021年，美宝莲纽约发起了 Brave Together（一起勇敢面对）倡议，通过创建在线资源库，激发心理健康相关的对话，并向支持心理健康的非政府组织捐款，有助于消除精神疾病和治疗的耻辱感。Brave Together网站介绍了年轻病友的故事，如Storm Reid。她是一名女演员，也是品牌社交媒体活动中的主角之一。