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2022-01-17 19:22:54
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2020年义乌市常住人口185.94万人,人口总量在浙江省县级市中排名第一,外省流入义乌的人口有88.02万人,占全部常住人口的47.34%。其中绝大多数人,怀揣着“淘金梦”从采购义乌小商品起步,发展到在义乌创办外贸或电商公司。

不料,疫情的爆发侵蚀了传统贸易的空间,却给跨境电商打开了一扇窗。在后疫情时代的风口下,增长永远是商人最重要的命题。

义乌市场逐渐显现马太效应——优秀的经营户集中了拔尖的生产实力与品牌优势,中小商户既缺乏品牌辨识,也缺少从原来市场“走出去”的规划与决心。

中小商户的破局口在哪?在88.02万“义漂”洪流中,我们采访了两位95后男生,略显青涩但未被随波逐流,他们是电商出海年轻一代萌芽、爆发、转型的一个缩影。


2019年,Ethan揣着和大学同学借的5万元,在义乌租下两室一厅, 跟着短视频里流行趋势,最早进了一堆弹簧玩具。店铺一天仅几十单,与他创业的三位伙伴先后离开,只剩Ethan在坚持。

创业失败的窘迫历历在目。“有天中午去面馆,挑最便宜的素面,10块钱,我刷了4张银行卡才付掉。”Ethan说道。

他变得更“抠”。除却房租、货款、运费等成本,货品洽谈、工厂揽货、打包发出全是自行操办。锱积寸累的半年多里,Ethan渐渐熟悉东南亚市场的消费喜好,在选品上也略有心得,诸如适合搭配东南亚女性着装的发箍、别针等产品先后被开发出来。

2020年11月起,他的店铺抢数次率先推出爆款饰品,目前日均总销量保持在1500单左右;2021年双十一期间,其店铺饰品日销量更是高达5000~10000单,月GMV(总成交额)超过15万美元(约合人民币95万元)。

*Ethan,25岁,小饰品月销近15万美元

为了压缩成本和提升效率,Ethan将办公室搬到了柳青八区,这间100多平方米的办公室兼具仓库功能,十几排货柜上摆满了即将运往东南亚的商品。这里离Lazada的集货点很近,不到3公里,寄送格外方便,他一天能发两次货,还能享受免费上门揽收服务。

95后中国男生,是如何抓住东南亚女性消费者的喜好,把饰品卖成爆款的?


为避免销量下滑,Ethan会根据店铺的测款数据反馈和外部汲取的消费趋势,提前挑款,为验证自己的选品推测,Ethan上新数量通常多达上百款商品,根据新的测款表现,调整店铺主推方向,最终确定哪几款做爆款营销。



虽然做的也是装饰类小商品,但和长情东南亚的Ethan不同,一鸣最先相中欧美市场。由于资金有限,所以他先在义乌批发成本低的小商品,在美国的一家电商平台上出售。

“我本科读电商专业,大二开始摸索跨境电商的运营,主要做项链、戒指等饰品,一直到现在。”23岁的江西南昌小伙向我们介绍了他在创业中碰壁和破壁的经历。

*一鸣,1999年生人,拥有自己的供货工厂

2020年疫情在全球范围的暴发,对其美满的跨境电商梦如晴天霹雳一般。因为缺乏品牌力,物流受阻,疫情稍缓后一鸣重新开店,但几乎接不到单了。

雪上加霜的是,同年6月,合作的义乌本地厂家也与一鸣分道扬镳。“那时太年轻,下单时就把货款打了,结果厂商出货速度慢,我们也催不动,经常闹不愉快。”

买卖还做不做?是摆在大学生创业者面前的难题。

1个月后,一鸣做出决定——继续深耕跨境电商,但要靠已有基础,搭建自己生产、销售乃至品牌开发的闭环。

他在合作的工厂催单时,盯过生产线。“生产饰品类小商品不复杂,加上义乌工厂园区基础完备,开间小厂,对于有一定资本积累的中小商户不算难。”2020年7月,一鸣的饰品工厂开张;10月,之前的跨境电商店铺开始重新上货。


义乌不缺机敏独到的视野。1月1日,全球最大自贸协定《区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)》正式生效;未来,区域内90%以上的货物贸易将逐步实现零关税。当天,义乌海关就签发了首份RCEP原产地证书,提出要到印尼、菲律宾等人口众多国家建设海外分市场。其剑指东南亚广阔市场的意图,不言而喻。

正因如此,义乌现在更加需要惠利电商的“架海金梁”。对中小商户来说,“懂得借势”与“会选品、有生产链”同等重要,前者往往能在打响新市场阶段发挥奇妙的催化作用。

2020年,当一鸣在打造供应链与销售链闭环的期间,Ethan也迎来了自己打造爆款商品和黏性店铺的机遇。

权衡多家平台特点后,精打细算的他选择进驻阿里巴巴东南亚旗舰电商平台Lazada。彼时,Lazada在义乌的物流服务、营销导流、商户社群等已具规模。这些资源,是Ethan这样的小商家所急需的。

商户和平台的配合,构成了义乌小商品冲破东南亚市场藩篱、打造爆款店铺的契机。

同年4月,Ethan开设的泰国电商小铺里,一款珍珠别针日销售首次突破300单;11月,在Lazada“双十一”大促加持下,别针等饰品平均一天能卖到超2000单;2021年5月,一场名为“‘饰’不可挡”的活动在Lazada上热力全开,Ethan的饰品店享受到加大导流和运费减负两大惠利。

*义乌跨境商户向Lazada了解东南亚市场

“精耕选品+找准跑道+电商活动”的模式下,Ethan终于实现了打造爆款的目标,店铺客群黏性持续增长。而另一边,一鸣的思考重点,在于小商家如何在跨境市场的跑道上进行品牌升级。

义乌小商品制造的实力毋庸置疑。围绕小商品,当地发展各类专业村、专业镇超过150个;拿饰品说事,奥运冠军杨倩一夜爆红时,义乌的工厂能在24小时内完成10万件“冠军同款”小黄鸭发卡,这就是“义乌速度”。生产力富足带来的出口红利,亦是部分中小商家在跨境市场上容易一叶障目、固本守旧的原因之一。但年轻的商家们决意改变。

“不改变不行。重新上线后,我发现欧美市场整体显现疲软,没有品牌的低端饰品难卖。”一鸣说。

元旦前后,他组织了10人左右的项目小组,尝试设计开发和品牌营销,同时开始提升商品用材质量,“比如戒指过去用水钻,现在用锆石,制造成本贵了40%,但不易掉、也好看。”而他的新店,也选择了东南亚市场。


去年11月初谷歌、淡马锡与贝恩联合发布的《2021年东南亚互联网经济报告》显示,2021年东南亚电商创造1200亿美元GMV,同比增长62%;预计2025年达到2340亿美元。


无论是借势打造爆款的Ethan,还是借“市”孵化品牌的一鸣,和两名95后创业者类似,越来越多的年轻一代正在成为义乌这座城市最活跃的跨境商贸因子。

他们思考“生意在别处”的时候,也反映了面对跨境的风云机变,年轻的义乌探索新赛道发展的勇气和智慧。

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