园长百万美金之旅之399:请停止刷单
01
产品性能的升级
非洲手机之王传音手机，在中国好像从来没见过它的专卖店。
因为人家根本就不关心中国市场，你会发现传音手机在非洲地位相当于华为加小米加OPPO加vivo在中国。
它有个非常强大的功能，就是它对黑人的美颜，这是一个全世界都没有的技术。
他能够特别强的分清楚到底是背景黑还是人黑，它能根据你的五官去推测你的脸的轮廓，并且把轮廓进行优化，然后进行美化。
就这两个功能，让它在整个非洲卖得非常非常的好，这就是性能的提升。
02
产品价值观升级
要如何做才能够提升产品在客户心目中的价值感呢？
有两个方法，一个是衬托，一个是寄托。
什么是衬托呢？比如为什么有的人喜欢跟名人合影呢？这个其实就是一种衬托。
如果你跟马云合影，那么在很多人看来，你肯定也不一般。
那什么是寄托呢？比如一根稻草，可以说是分文不值，但是如果这个稻草是你最爱的人送给你的定情信物，这个价值感是不是瞬间飙升了呢？
这就是情感寄托所赋予给稻草的价值。
要是稻草绑在螃蟹上就是螃蟹的价值，绑定在白菜上就是白菜的价值。
03
升级品牌Logo
先来说说看那些大牌Logo的升级，比如说苹果、星巴克、奔驰、肯德基，包括最近花费了200万的一个小米Logo升级这么一个过程。
那Logo为什么要升级呢？
一、品牌形象老化。
Good Logo是品牌的第一印象，尤其是老品牌本身就具有高忠诚度。
它的一颦一笑都牵动着消费者的一个情感。
然而市场在变，消费者也在变。品牌形象也应该与时俱进，在动态中求发展。
二、战略需求。
当有些中国企业想要走向国际，那就要找一个全球都认识的这么一个符号，有利于品牌的传播。比如说海底捞的Logo升级。
还有些公司因为之前只是销售单一的产品，现在要转型为销售综合的产品。那之前按照单一产品形象设计的Logo，现在就要升级为具有包容性的Logo。
还有一种是公司发展壮大起来后，因为之前设计的是公司用的Logo，现在要升级成集团用的Logo。
都是需要升级的，都是有升级这么一个需求的。
一定要变新鲜，花样多一些，让消费者长期记住你，并和消费者产生品牌互动。
04
升级产品包装
靠包装真的能让销量翻番吗？
法国有一个超市，通过改变橙汁的瓶身标签设计，让销售额增加了百分之四千六。
为了证明自己推出的橙汁非常新鲜，不止把产品名改成了简单粗暴的最新鲜的鲜榨橙汁，还直接在瓶身标签上印上了榨取果汁的时间点。
这种做法无疑戳中了消费者的心。
据报道，这个新包装不到三小时就赢得了五千万次的媒体曝光量，还为超市增加了25%的客流量。
不要小看小小的标签，很多品牌只会将产品的名字放大、放大、再放大，印在最显眼的位置，但是却无法显示自己的差异性。
而有的品牌却已经作出了花儿来。
比如元气森林这款饮料，直接将0脂肪、0糖、0卡路里的核心卖点加粗放大，让目标消费者一眼就能在货架上看到它。
如果能在标签上投入更多心力，足以给消费者提供一个强有力的购买理由。
一定要具备三个购买。一个是购买理由，一个是购买指南，还有一个是购买指令。
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