有一位时不时就在Instagram和Twitter上掀起风浪的美妆博主，让海外用户们“又爱又恨”，他就是当今顶流美妆博主之一的James Charles。年仅23岁的他，在YouTube和Instagram各拥有2000万粉丝，目前身价估值已逾2000万美元！让James Charles年纪轻轻就名利双收的，绝不仅仅是运气。他在内容创作和商业方面都极具天赋和头脑，也非常善于为自己制造话题，以此吸引网友的关注。但如今的他却一直争议缠身，时常遭到网友的口诛笔伐。今天就由SocialBook带大家扒一扒这位吸金能力一流但又充满争议的“抓马”男孩！James Charles作为最受欢迎的YouTube美妆博主之一，最开始却是在Twitter和Instagram积累人气的。作为一名男同性恋，在12岁时，James就意识到自己性取向的不同，随后便向父母出柜。幸运的是，James的父母十分开明，并一直在他的成长道路上给予支持。上高中时，James对美妆产生了极大的兴趣，并开始在家人的支持下钻研化妆技术，他的父亲甚至为他建造了专门练习化妆的地下室。在高中时期，James经常通过为朋友化妆的方式来提高美妆技能，由此打下了十分扎实的化妆功底。2016年，James分享了他重拍的高中毕业照，照片中妆容精致的他十分自信，颧骨和笔尖的高光巧妙点缀着他的面容。这张照片，使他获得最开始的一波流量，短短一天时间内，这篇帖子就获得了2万转发以及7万余人的点赞！由于LGBT的身份，James在高中曾遭遇校园暴力，但这却不曾压抑他爱美的天性。在毕业照中，他毫不掩饰地展示自己，向这个世界自信地表达对美妆的热爱。这使James迅速博得了年轻网络用户的喜爱。James早期在Instagram发布的妆容有许多是受名人启发的灵感妆容，跨性别明星RuPaul和网红Naomi Smalls都曾是他的模仿对象。精湛的化妆技术使他获得了一大波美妆爱好者的追捧许多粉丝纷纷表示想要看到更加完整的教程。其实早在2015年James Charles就开始在Youtube频道上传视频，但在YouTube的热度不及Instagram。应粉丝要求，James Charles开始在YouTube有计划地上传更加完整且具有主题性的美妆视频。得益于他早年培养的美妆技术，他的视频干货满满，收获了一大批忠实粉丝；同时，他的每一个妆容都十分有亮点，能够吸引许多新粉丝的眼球。James过人的天赋和高中时的刻苦练习让他拥有过人的美妆技巧，这也是他成为美妆圈顶流博主之一的法宝。高质量的内容，也让他在一众博主中格外具有竞争力。James Charles的美妆技能让他积累了最早的一批粉丝。在2016年10月 ，James Charles获得知名美妆品牌Covergirl的赏识，成为了品牌第一位男性代言人。Covergirl的这个举动大受好评，被业内人士和消费者大赞具有前瞻性，James的知名度也因此进一步扩大。2019年，James受邀作为美妆网红走上Met Gala的红毯，一度引发轰动,他的YouTube订阅量由此暴涨到1000多万!James Charles之所以能够从小博主成为大网红，靠的可不仅仅是品牌方和活动主办方的赏识，他自己也在成名这件事上下足了功夫。除了高超的美妆技术，James浮夸搞笑的拍摄风格也是他的内容受欢迎的主要原因之一，夸张的语气和表情更加能够吸引美妆爱好者的眼球，“抓马”的人设也更容易博得一波年轻受众的喜爱。James的视频主题十分新颖有趣，例如各类灵感妆容、真心话大冒险和“挑战观看短视频不大笑”。他的视频内容并不只限于美妆，还有各种好玩的主题，这也使他拥有一大批忠实的年轻粉丝。为了使自己的内容更有曝光度，James经常拍摄有关“挑战话题”的有关视频，例如早期的“挑战无镜子化妆”视频就获得了200多万的观看量。有趣的挑战视频不但可以帮助James经常出现在年轻YouTube用户的搜索页面，更是能将James戏剧化的拍摄风格发挥到极致！James将这类视频的拍摄一直延续至今，并成为了一个完整的系列。他如今还会上传例如“挑战边吃最辣薯片边化妆”的视频，可见，这个主题已经成为了他的招牌之一。在成为小有名气的美妆博主之后，James为了进一步打开自己的知名度，频繁与知名度更高的美妆博主和网红合作拍摄视频，通过“蹭热度”的方式扩大自己的影响力。他曾和Jeffree Star等知名顶流美妆博主合作，为自己收割了一大波流量。Lil Nas X、Addison Rae和JoJo Siwa也都曾是他的合作对象！James极具亲和力和幽默的拍摄风格也让一众美妆博主和网红都乐于和他合作，某种程度上，也能称得上是一种“双赢”。他拥有一众明星网红好友，其中就有鬼马少女Emma Chamberlain和顶流网红Kim Kardashian！James同样将与网红合作的方式一直延续了下来，最近他就上传了让网红好友为他挑选化妆的视频，视频中出现的，有我们熟知的Hailey Bieber和Kylie Jenner。可以说，James的自我营销能力在一众网红中是数一数二的。许多网红的成名路上都伴随着金钱的收获，James Charles也不例外。他美妆博主加化妆师的身份，顺理成章地吸引了许多美妆品牌与他合作。James与专业彩妆品牌Morphe合作推出的联名系列化妆品在美妆圈十分有名，二者维持了长达数年的合作，相关产品受到粉丝们的疯狂追捧，甚至连拥有千万油管订阅者的美妆博主Nikkie都亲自测评James Charles联名眼影盘！James的专业度使他在粉丝中十分具有号召力，这也使得许多品牌乐意与他合作进行彩妆产品的推广。James会对产品进行十分详细的测评并给出自己的使用感受，也让观众更加容易信服。除了广告和联名产品方面的收入，James Charles也创立了自己的服装品牌Sisters Apparel,品牌社媒目前拥有130万粉丝，主要发布一些粉丝的买家秀，从品牌名字和主页内容可以看出，James是一个十分善于拉近与粉丝关系的“亲民”网红。近两年来James Charles在网络上的处境与Kim Kardashian有些相似，处于 “又黑又红”的状态。Instagram和Twitter上隔三岔五就会有关于他的议论和纠纷。2019年，James 曾与和自己交好的网红Tati Westbrook闹翻，因为James为一款头发保养产品SugarBabyHair进行宣传，而Tati的个人品牌恰好是该品牌的竞争对手。Tati在指责James背刺自己的同时，还指出James私德有问题，此事还一度令Jeffree Star加入“战场”力挺Tati。最后James拍摄了视频，为自己代言SugarBabyHair向Tati道歉，但他称其他指控并不属实。此事曾引来一大批网友“在线吃瓜”，大家多以看热闹的心态看待这件事，James因此一夜掉粉300万，但也有许多人表示支持James Charles。除此之外，James也曾陷入“种族歧视”和性骚扰丑闻，让许多网友无法再以看戏的心态旁观。去年，James被一名名为Redzai的未成年男孩指控性骚扰。这名16岁的TikTok用户称他原本是James的铁粉，但他在与James成为网友后，频繁受到James的私信骚扰，此事让他对James的粉丝滤镜全碎，并受到困扰。骚扰未成年人在美国可不是一件小事，如果这件事是真的，James就是触犯了法律！此事在互联网持续发酵，让James受到全网抨击。他不得不在社媒上正面回应此事，解释称自己之前并不知道Redzai是未成年人，自己也是受到了欺骗。然而许多网友并不买账，James的人气也受到重创。Morphe于去年宣布停止与James Charles的合作，James也失去YouTube原创节目《Instant Influencer》的主持人工作。James行为的不检点令他遭到网友的口诛笔伐和事业上的打击，恰恰说明了作为一个网红，不但应该拥有过人的头脑和业务能力，也应该承担起公众人物的责任，在道德上对自己有所约束。从许多方面来看，James Charles都不失为一位天赋异禀的努力型网红，他凭借自己过硬的内容创作能力于今年复出，在Instagram和YouTube上仍拥有十分可观的互动量和观看量，仍是最有流量的Z世代网红。(以上为James Charles的油管数据，来自Socialbook.io)但从他长期的合作伙伴Morphe解约一事中，我们可以看出美国大部分网民对于他过去负面新闻的态度。虽然一位拥有顶级流量的网红可以为品牌带来十分可观的经济效益，但若网红曾经闹出过触及道德底线的丑闻，对于品牌来说，也是有极大风险的，严重时甚至会危及品牌形象。
