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随着周围所有社交媒体越来越狂热，以Z世代为首的消费者购买决定在很大程度上是由他们的消费者同伴的意见所推动的。
过去消费者在购买前会简单地看一下品牌和他们的产品。如今，他们在购买产品/服务之前，会通过社媒进行搜索看他们的同龄人和他们喜欢的人物的使用感受。
这就是红人KOL营销出现的原因，如果使用得当，社交媒体的KOL可以为你的品牌创造一个充满可能性的世界。
红人营销的迅速增长，为传统的广告方式提供了一个更好的选择。
国内许多企业却越来越多地与国内agency合作红人内容营销，比如说花西子、安克创新、ulike等出海品牌，选择信赖国内本土化出海MCN（比如：映马MCN），以更直接的方式和本土化的营销与他们的目标受众联系。
社交媒体的KOL可以为你的品牌创造奇迹，将他们真实的声音借给你的营销信息并吸引买家。
现在我们面临的问题是：为什么要做红人营销？ 如果你还在纠结是否要投资红人营销，可以考虑一下最近的趋势。 不仅越来越多的企业将其纳入营销计划，而且影响者营销的预算也在不断增加。 数据发现，"企业在影响者营销上每花1美元就能赚6.5美元"。这项2015年的研究还显示，59%的营销人员可能会升级他们的影响者营销预算。 围绕影响者营销的激烈讨论的原因： 1.以Z世代为首的消费者，信任社交媒体明星而不是电视名人。Variety杂志进行的一项调查发现，YouTube明星在美国青少年中比主流名人更受欢迎。 报告表明，62%的年轻人（13-24岁）会尝试YouTube明星推荐的产品/品牌，而只有47%的参与者对主流名人的推荐有同样的说法。 2.年轻受众青睐社交媒体而不是电视。他们在YouTube、Instagram和Facebook上花费的时间比电视多。 因此，我们有理由相信。 "如果希望消费者信任他们的营销的品牌，不能再依靠传统媒体向消费者传达他们的信息。现在的情况下，推动信任的是同行创造的内容或消费者对消费者的营销"。 这些研究和调查清楚地表明了社交媒体及其明星对年轻一代的影响力。
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