打造睫毛胶中的“爱马仕”，这个品牌如何成为海外美妆博主的挚爱？

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2022-01-13 21:10:11

肯德基推出鸡肉汉堡的时候，希望凭借TikTok上已经活跃且积极参与的客户群体通过广告和活动，以一种有趣的方式引发更多人的关注。

解决方案

肯德基希望通过活动以引起大众对他们新鸡肉汉堡的认识和需求。为确保他们尽可能产生最大影响，他们在广告系列中放置了两个TopView广告。TopView是用户在打开应用程序时看到的第一个视频，是肯德基想要扩大影响力的理想选择。

该活动是肯德基在美国的第一次活动，因此他们与TikTok创作者合作，真实地将他们的TopViews带入生活。互联网上最受欢迎的奶奶LiliHayes带头。她以肯德基的首个TopView为标题，扮演桑德斯上校，带领观众了解汉堡的美味特征和成分。这位 73岁的老人的苛刻魅力得到了充分展示，几乎不可能滑过去。Lili还创建了一系列TikTok视频，向她的440万观众推广了更大、更脆、比以往更好的肯德基鸡肉汉堡。

继Lili的TopView之后，肯德基随后与DJ Dillon Francis一起运行了第二个TopView。戴上上校标志性的白胡子和头发，狄龙在他的TikTok中重新混合了莉莉的原始声音和视频。他还单独介绍了肯德基鸡肉汉堡和一系列食品广告。肯德基通过使用 Spark Ads扩大了创作者TikTok视频的覆盖范围。

为了激发创造力和参与度，肯德基使用了有趣的活动回接，例如原创视频合拍。TikTok的创作者Lubalin以将随机网络剧变成歌曲的超凡能力而闻名，他通过In-FeedAds Duet 获得了乐趣。

他朗朗上口的叮当声向他的340万粉丝介绍并高雅地描述了肯德基鸡肉汉堡。莉莉海耶斯后来分享了合拍视频，根据她的说法，与Lubalin并排出现，让她的存在被更多的人知道，因为她将活动推向了一个完整的圈子。

因此，肯德基与TikTok合作，确定了著名且多元化的创作者，来扩大活动并提高 #satisfiedcustomer的知名度。@mmmjoemele、@bowtieinchicago和@skaijackson等创作者参与了活动。

创作者的信息流广告与Lili的相关联，而他们独特的个性以原创的方式呈现出来。为了扩大影响力，肯德基通过SparkAds扩大了创作者的TikTok内容，以宣传有史以来最好的鸡肉汉堡。

结果

这场运动不仅仅是昙花一现。来自Lili Hayes和其他创作者的幽默和引人入胜的视频积累了2.21亿次视频观看和2.59亿次展现。

此外，肯德基收到了来自TikTok社区的绝大多数积极评论（仅 Lili Hayes 的 TopView 广告就有超过 7,000 条评论），以 9.3%的整体参与率传递对品牌的喜爱。

通过与TikTok创作者合作并结合使用TopView和Spark Ads，肯德基创造了他们所追求的知名度。TopView广告覆盖了4400万人，网站的点击率为13.8%，TikTokers可以在该网站上以自取或者送货的方式订购肯德基鸡肉汉堡。整体广告转化率高达24.7%，该活动推动了商店中显着的汉堡销售。